來源：格隆匯
“超長待機”的618大促，成績如何？
隨着一年一度的618電商大促落下帷幕，$京東集團-SW (09618.HK)$/$京東 (JD.US)$、天貓等電商平台率先發布了618戰報。
其中，天貓618戰報顯示，各大品牌在天貓618實現上半年最大的生意爆發。365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。
京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。
“超長待機”的618大促，成績如何？
在今年的“618”中，各大平台紛紛取消了預售制度，取而代之的是“超長待機”的促銷週期，其中促銷活動時長的甚至達43天。
作爲一年一度的購物狂歡節，“卷”仍是今年618電商促銷活動的代名詞。此次618活動，電商平台不僅推出了“官方立減”“跨店滿減”等一系列活動，同時還要求商家支持“賣家版運費險”“先用後付”等服務，並設定了嚴格的發貨時間。
但是，據各大平台首輪披露數據的來看，今年“618”依舊熱鬧非凡似乎也是意料之中。
天貓方面，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。
在365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅台、五糧液、華爲、格力、耐克、源氏木語等品牌穩佔天貓618“10億俱樂部”。
數據顯示，618天貓美妝、3C數碼、家電、食品生鮮等行業成交增速及規模名列全網雙第一。
今年天貓618期間，88VIP新增會員數同比增長超65%。其中$小米集團-W (01810.HK)$等品牌，88VIP用戶累計成交金額增長近2倍。
京東方面，據京東官方微博，截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%。超5億用戶在京東618下單。
具體來看，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。
百億補貼在線商品數同比增長超100%，百億補貼用戶數、訂單量同比增長均超150%。9.9包郵頻道全週期在線商品數逾百萬，用戶數、訂單量同比增長均超百倍。
值得注意的是，“以舊換新”拉動消費需求新一輪增長。618期間，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，多個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。與此同時，超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。
拼多多發佈的“618”百億補貼活動首周戰報顯示，商家參與數量同比去年增長超過90%，手機類目銷售總量高達300萬臺，多個家電品牌的銷售額突破10億元，美妝類目的銷量同比增長更是超過了80%。
多品牌銷量增長亮眼，小米刷新曆年大促記錄
隨着年中618大促落下帷幕，衆多品牌開始盤點618的銷售情況。從最新公佈的數據來看，小米、榮耀、OPPO、聯想等多家知名消費電子品牌銷量大幅增長。
其中，小米618的銷售額格外亮眼——618大促期間，小米全渠道銷售額突破263億，刷新小米歷年大促紀錄。
其中，小米官方旗艦店直播間支付金額破10億元，創淘寶直播店鋪自播新紀錄；線上線下即時零售業務累計銷額達成6.5億元，手機銷量同比增長56%。
據悉，618期間小米手機全面領跑包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平台國產手機銷量/銷額雙第一。
根據京東發佈的手機競速總榜單，除了蘋果之外，Redmi K70是銷量最高的國產手機。此外，Redmi 70E、Redmi Note 13 Pro分別排名總榜單的第七、第八名。
除了手機、平板等數碼產品之外，小米AIoT成績也非常出衆，智能門鎖、淨水器、掃地機器人等品類都突破了2億銷售額；另外，旗下的空氣淨化器、風扇、煙機竈具、路由器、攝像頭等品類也都突破了1億銷售額。
與此同時，榮耀就發佈的 618 終極戰報也亮點頗多。
根據戰報信息，今年 618，憑藉輕薄可靠、續航、通信、健康顯示、智能化等多維度體驗創新，榮耀摺疊屏手機 618 銷量增長 179%。而剛剛發佈的榮耀 Magic V Flip 僅憑預售即奪得小摺疊屏品類冠軍。
此外，聯想宣佈，在今年618活動期間，聯想全網銷售額突破69億元。618活動當天，在筆記本、輕薄本、遊戲本、臺式機、遊戲臺式機、一體機、服務器/工作站等品類中，聯想斬獲15冠。
編輯/tolk