交銀國際發表研報指，根據最新市場數據，內地貨架電商平台日均活躍用戶數量於5月20至6月3日期間，錄得雙位數按年增幅，高於內容平台的中單位數增幅。今年「618」各電商紛紛簡化銷售流程，包括取消預售環節及提前開始提供折扣優惠等，推動5月份商品成交總額(GMV)的增長，其中阿里(09988.HK)淘天於618活動首日有37萬個中小商家GMV按年增長超過一倍，京東(09618.HK)首日有1萬個品牌GMV錄得逾五倍按年增幅，拼多多(PDD.US)首周百億補貼商家數量亦按年增加超過90%。

該行指，行業數據顯示，內地電商平台仍面對較激烈的價格競爭，因此維持2024年下半年對電商行業的看法，預期拼多多及抖音將持續取得更多市場份額，而阿里及京東將呈現增長復甦的趨勢，當中京東表現料將跑贏社會消費品零售額增長，而阿里料恢復轉為正增長。交銀對阿里(BABA.US)及京東(JD.US)美股給予「買入」評級，目標價分別為111及40美元。