“大店攻略”全國密集落地、聯合美團升級大家電即時零售服務、攜手央視財經打造“新質家電直播專場”當日登頂抖音平台團購帶貨全國榜首......這個618，蘇寧易購大動作不斷，頻添新戰果。新的發展態勢下，蘇寧易購高管集體增持公司股票，向外界傳遞了企業持續高質量增長的積極信號。
6月12日，蘇寧易購發佈管理層集中增持股份計劃的公告，基於對公司未來發展的信心以及對公司價值的認可，包括蘇寧易購總裁任峻在內的31名高管團隊計劃增持公司股票。公告顯示，本次增持股份計劃自2024年6月13日起至2024年9月11日止通過集中競價交易方式增持公司股票，合計增持股份金額不低於500萬元人民幣。
管理層增持的底氣從何而來？業內人士指出，本次管理層用“真金白銀”集中增持公司股份，釋放了管理層對公司未來持續發展的積極信號，不僅是自身對公司未來成長性的看好，也是向外界宣告蘇寧易購增長勢頭強勁，充分體現了管理層對公司戰略的堅定執行和對公司發展前景的信心。
對於蘇寧易購來說，2024年是關鍵一年。隨着2023年業績逐步向好，經營性現金流大幅度改善後，今年蘇寧易購把盈利的目標提上日程。年報提到，2024 年蘇寧易購在經營層面要實現全面盈利，EBITDA 加速貢獻現金流，進一步規模化降低負債，保障公司全面回歸正常的經營秩序。
從最新業績數據也可見蘇寧易購已顯現出復甦趨勢。2024年第一季度，蘇寧易購實現營業收入125.79億元，淨利潤同比大幅減虧62.26%，基本實現盈虧平衡。同時經營活動產生的現金流量淨額14.07億元，資金運營效率提升，整體經營持續恢復，造血能力顯著改善，重點業務實現蓄力發展，蘇寧易購零售服務商戰略進入全面開拓階段。
其中，作爲蘇寧易購零售服務商戰略扎根下沉市場的重要載體，零售雲持續保持高潛力、高增長髮展態勢。今年以來，零售雲重點聚焦Super大店建設，推動規模穩步提升。截至今年一季度，零售雲門店總數達到10756家，覆蓋全國31個省級行政單位的上萬鄉鎮。5月29日零售雲完成新一輪戰略引資，引資金額爲4.8億元，不僅有助於促進零售雲從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型，還能用於支持相關債務化解事項，進一步改善公司流動性，有效支持公司主業的發展。
與此同時，作爲最能代表當前行業發展趨勢和蘇寧自身零售服務能力的新業態，蘇寧易購還陸續推出蘇寧易購Max店和蘇寧易購Pro店，打造“沉浸式逛購、一站式置家”體驗中心，線下渠道向高端化和場景化全面轉型，進一步提升經營效益，提升差異化競爭力。二季度新開大店43家背後，也標誌着蘇寧易購“大店攻略”的全面提速，也展現了公司主動出擊的勢頭和拓展線下市場的信心。
電商業務方面，爲了更好地滿足用戶對家電的即時消費、裝配需求，今年二季度蘇寧易購與美團宣佈深化合作，正式上線“空調最快2小時即送即裝”服務，首批落地98家門店，覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國36個核心城市，全面推動大家電進入即時零售時代。
今年618期間，蘇寧易購還聯合央視、交個朋友等頭部直播間，發放大額家電抵用券和重磅福利，通過線上直播領券+線下到店選購的方式，觸達和服務更多用戶，打造雙線聯動、豐富多元的場景體驗。6月17日晚，蘇寧易購聯合央視財經推出的“新質家電直播專場”，單場銷售團購券超15萬張，單場觀看人數超251萬人，登頂當日抖音平台團購帶貨全國榜首。
在新一輪“以舊換新”煥發家電市場消費新活力契機下，蘇寧易購聯合超30個品牌商簽署《以舊換新行動聯合公告》，並充分發揮商品供應鏈與本地化零售運營優勢，攜手生態合作伙伴打造更具“質價比”的家電產品，以雙線場景消費體驗滿足用戶“家消費”升級需求，助力消費潛力釋放。端午假期6月8日至10日，蘇寧易購以舊換新訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節能空調銷量增長98%。同時，一站式以舊換新訂單量同比增長135%，家電家裝局改煥新訂單量同比增長47%。
如今，伴隨着擴內需、促消費政策逐步出臺落地，以及主要家電品類旺銷季來臨，行業景氣度有望持續修復。依託零售雲規模發展、大店攻略和以舊換新等重要舉措，蘇寧易購將進一步鞏固家電消費主場地位，提升差異化競爭優勢，銷售規模和盈利能力或將明顯提升。
蘇寧易購穩步復甦的背後，離不開蘇寧易購管理層的戰略聚焦及治理穩健。在2021年股改蘇寧易購引入江蘇省、南京市政府、產業投資人作爲戰略股東後，蘇寧易購治理日益穩健，實力雄厚的股東背景爲公司穩健發展保駕護航。華通證券研報表示，回顧此前的管理層增持計劃，以及引入戰略投資者等事件，可見基於公司門店規模、品牌優勢及運營管理能力，管理層及戰投方對公司未來發展的信心。