藍鯨新聞6月18日訊（記者 李卓玲） 蔚來又跨界了，這回做起咖啡外賣生意。
6月18日，藍鯨新聞留意到，上海多家蔚來中心在外賣平台上開賣咖啡、特飲、兒童飲品，價格在18元-48元不等，部分門店已顯示月售量。
其中，咖啡售價在28元-36元不等，價格與星巴克相當。以美式爲例，蔚來的美式未顯示大小規格，一杯標價28元，而星巴克一杯中杯美式標價爲27元。
蔚來特飲相比咖啡價格會高一些，最貴一杯賣到48元。但不同門店的特飲不同，有的門店最貴的飲品爲西柚蘇打，有的爲“星羅萬象”，有的爲“南風裏”。以“南風裏”爲例，據外賣平台顯示，這杯賣到48元的特飲以櫻花抹茶味爲主打，櫻花玫瑰風味做基底，再倒入酸奶與牛奶融合的奶昔。
圖片來源：外賣平台截圖
藍鯨新聞從蔚來內部人士處獲悉，蔚來從6月17日起已在上海上線了10家NIO Café到外賣平台，上線門店包括上海興業太古匯、上海萬象城、上海中心大廈等。對於後續會否上線廣州等其他地方，其稱還不清楚。
對於蔚來上線咖啡外賣的用意，是爲了宣傳品牌還是創收？藍鯨新聞也採訪了蔚來方面，截至發稿前暫未獲回應。
若是爲了創收，目前咖啡賽道競爭正在加劇，後來者蔚來要突圍並非易事。今年以來，受多家咖啡品牌“9.9元促銷”的影響，作爲全球連鎖咖啡的頭部品牌、曾公開表示不參與咖啡“價格戰”的星巴克，也被發現原本30-40元/杯咖啡在悄悄降價。
據悉，星巴克爲了應對市場激烈競爭，開始推出各種優惠券活動，如“滿60元減10元”“滿50元立減6元”等，品牌雖然沒有降低售價，但一杯咖啡的實際消費價格已被拉低至20元左右。
此外，瑞幸、庫迪等品牌也在加速擴張。2023年，瑞幸營收首次超過了星巴克中國，成爲了中國市場最大的咖啡連鎖品牌，同時淨新開門店8034家。庫迪則在一年內實現了超6000家門店的規模，2023年4-6月每月都能新增近千家門店。
值得關注的是，這並非蔚來首度跨界，此前其已進軍如手機等領域。去年9月，蔚來 NIO Phone 手機正式發佈，共推出了三款機型，售價區間爲6499~7499元。
蔚來CEO李斌今年曾在公開採訪中談及手機業務時表示，蔚來無意與華爲、小米等主流廠商競爭主流智能手機市場，而是專注於與蔚來汽車匹配做車手互聯體驗。“NIO Phone 2代的研發已經完成，發佈時間也已經提上日程。”
不過，在業界看來，作爲跨界玩家，蔚來盤子鋪的越大，也意味着更多的研發、營運成本等支出，這對其財務狀況或形成一定挑戰。據蔚來2024年一季度業績顯示，蔚來一季度營收99.1億元，同比下滑7.2%，環比下滑42.1%。淨虧損達到51.846億元，環比減虧3.4%。
從其主營造車業務來看，蔚來二季度銷量出現回暖趨勢。蔚來在業績中提到，截至2024年5月31日，該公司累計車輛交付量已達到515811輛。其中，2024年4月和5月分別交付了15620輛和20544輛汽車，顯示出交付量穩步增長的態勢。
“從6月開始，會重點調整產品結構，增加一線高毛利率產品的投放比率，收窄短期促銷的政策。整體來說，在保證銷量穩步提升的前提下，優化毛利率，是我們下一階段的重要任務。”李斌在業績電話會中稱。