6月16日，貴州茅台官微發佈消息，茅台集團黨委書記、董事長張德芹近日率隊赴香港開展市場調研，進一步明確國際化戰略，堅定國際化信心。
持續發力國際化 茅台集團赴港開展市場調研
根據貴州茅台發佈的消息，張德芹於6月13日、14日先後調研了茅台香港貿易公司、當地渠道商和茅台專賣店。
在茅台香港貿易公司，張德芹指出，要主動求變，從架構、職能等多個方面進行梳理，進一步明確角色和定位，努力在茅台國際化進程中發揮更大作用；要深入香港的目標客戶群體，因地制宜，因時制宜，儘快制定並完善市場推廣方案，在香港發出茅台“最強音”；要進一步加強人員管理，不斷提升業務能力和服務意識，爲公司健康穩定打牢基礎。
張德芹還走訪調研了當地渠道商和茅台專賣店，詳細了解茅台渠道建設和終端銷售情況，並在6月14日下午，組織召開港澳新渠道商座談會，與香港、澳門、新加坡的渠道商進行了深入溝通交流。
在座談會上，張德芹對國際渠道商多年來給予茅台的支持表示感謝。他指出，茅台國際化是大勢所趨，是未來發展的關鍵，也是茅台作爲中國白酒代表品牌的責任。國際渠道商與茅台不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅台將持續加大對國際市場的投入，爲大家做好服務工作，希望大家將這種服務體驗傳遞給更廣大的國際消費者群體，爲茅台國際化作出更大貢獻。
就如何更好適應國際市場的發展形勢，張德芹強調，各國際渠道商要有憂患意識，居安思危，在國際物流日趨完善，電商行業快速發展的大背景下，根據各國消費者的消費習慣、消費路徑、消費方式以及消費人群的變化等，及時調整市場推廣策略。要立足自身，打造核心競爭優勢，通過持續優化服務意識、服務內容和服務質量，進一步提升消費者的消費體驗。要充分挖掘茅台所蘊含的情感屬性，以服務拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性鏈接核心穩定客戶，持續做穩市場。同時，希望大家更多關注社會公益事業，關注貴州經濟社會發展。茅台願與大家一道，以更加積極主動的姿態承擔社會責任，共同樹立好茅台形象。
國際業務持續增長
據了解，茅台對國際化的重視由來已久，目前茅台產品已銷往全球64個國家和地區，2023年出口額超43億元，佔中國白酒出口額的77%。作爲內地鏈接世界的重要窗口，香港是茅台走向“國際化”的橋頭堡，也是茅台重點耕耘市場，對於茅台國際化建設至關重要。
記者查詢貴州茅台年報發現，公司近年來海外收入持續增長，2021年收入26.1億元，2022年收入42.3億元，2023年收入已經達到43.5億元。
分析師：價格回落正常
近日，茅台酒市場價格的波動引發了各界關注。多家財經媒體調研了茅台酒市場價格持續回調現象，券商分析師也對此現象發表了看法。
其中，一位券商白酒分析師對媒體表示，雖然飛天茅台終端價格持續波動，但跌幅其實並沒有那麼誇張，最近市場的反應有些過度。
有券商研究機構表示，從茅台批價指標走勢來看，茅台批價走弱主要是部分黃牛渠道拋壓加大、自媒體放大恐慌情緒所致。茅台公司層面工具箱依然很多，包括調整發貨結構及節奏等。往後展望，隨着非理性恐慌情緒的釋放，茅台批價有望逐步趨穩，無需過度擔憂。券商機構認爲，白酒高端產品的價位有望實現跨越式的升級。只是在當前市場環境下，白酒行業還需要一段時間來消化和吸收眼前的陣痛，投資者也需要有更長遠的眼光和更多的耐心。
責編：葉舒筠