“我認爲它目前取得了巨大的成功，感覺很好。”日前，在談及Apple Vision Pro的市場表現時，蘋果公司CEO庫克如是說。
不過，與庫克的自信相反，Apple Vision Pro在中國市場的表現並不是那麼樂觀。在WWDC 2024上，蘋果方面宣佈，Apple Vision Pro的銷售地區從美國擴展到中國等市場，其中在中國市場起售價爲29999元，6月14日（星期五）上午9點（北京時間）起對Apple Vision Pro進行預購，6月28日（星期五）起正式發售。
鈦媒體APP發現，在開啓預購後，網上並沒有出現太多討論的聲音，這點和Apple Vision Pro年初第一次發售截然相反。不僅如此，在幾個小時過後，依舊能在發售第一天拿到貨，二級市場也沒有當初的加價等信息。對比之下，體驗試用則是更受歡迎，截至發稿，北京等多地的名額已經被搶光。
作爲Apple Vision Pro的首批用戶，安吉（化名）對鈦媒體APP表示，現階段，這款產品還是隻適用於極客玩家，無論是價格、重量，還是使用場景，都還有所欠缺，真想體驗可以買美版二手。就像Mac Pro一樣，價格和配置都是頂級的，註定不會像iPhone一樣走量。
從當下的市場反饋來看，免費的試用和二手更香，是Apple Vision Pro在較長一段時間裏的縮影。或許，對於蘋果來說，Apple Vision Pro從第一天發佈的時候就不是奔着大衆化的消費產品去的。
試用名額已滿，但首批貨還沒賣完
1968年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家Ivan Sutherland設計了第一款頭戴式虛擬現實設備—Sutherland，因爲形態的原因被叫做“達摩克利斯之劍”，也是被認爲第一款真正意義的VR頭顯。55年後，Apple Vision Pro的發佈，既是對“達摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個計算時代的開端。
在庫克的眼中，這是被他稱之爲最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。
相比較智能手機、平板以及PC市場，XR市場近幾年一直不溫不火。不過，蘋果的入局，瞬時間成爲行業的催化劑，重燃了市場信心，“空間計算”也成爲被經常討論的熱詞。
今年2月份，Apple Vision Pro正式開售，引發全球科技愛好者的追捧，由於當時只在美國市場售賣，許多發燒友更是坐飛機跨過大洋去購買。正如此前預計的那樣，WWDC之後，Apple Vision Pro在更多市場開始售賣，其中就包括中國。
6月14日早上9點，鈦媒體APP在實際體驗後發現，和此前的購買流程一樣，購買Apple Vision Pro時需要先通過iPhone或者iPad對你的面容進行掃描，從而推斷出適合的尺寸。之後，針對視覺情況填寫一個調查問卷，包括是否佩戴眼鏡、是否做過矯正手術等，以推薦合適的鏡片。最後，便是存儲、Apple Care+等服務的選擇。
與此同時，感興趣但是在猶豫要不要下單的用戶，也可以預約到蘋果官方直營店進行試用體驗，目前只開放到7月4日的體驗試用。在線上選擇要去的店鋪和時間後，拿上身份證按時間簽到即可，屆時會有specialist專家提供大約30分鐘的一對一演示。
整個流程體驗下來，發現Apple Vision Pro的這次預購，並沒有5個月前那麼緊張。借用一位網友的評論，“大早定鬧鐘起來搶，結果感覺好像很好買，是不是這玩意已經涼了？”
事實也正是如此，即便是預購開始後2天下單，依然可以在6月28日開售當天拿到。對比之下，當初在美國預售開始後，便因爲用戶太多而導致服務器被擠爆。僅在半個小時後，Apple Vision Pro的發貨日期就變成了5-6周。
不過，大家對於這款市面上極致堆料的產品依舊是興趣濃厚，相比較預購的遇冷，試用體驗名額則是很難搶。就北京市場而言，在通道開啓的半小時內，可選預約店鋪以及時間還比較充裕。到了10點左右，三里屯等店鋪的週六日預約名額已滿。不到2天時間，北京等多地的名額已經被搶光。
單從預約的火爆來看，Apple Vision Pro的吸引力還是有的，只不過更多的是獵奇以及嚐鮮，體驗後有多少會轉爲訂單用戶也是未知。但從預購的表現來看，大部分人，即便是多年的果粉，也都暫未將Apple Vision Pro列爲日常消費品。
二手更香？意料中的“遇冷”
“想買的人已經買了外版，現在正發愁怎麼把它賣掉。”面對Apple Vision Pro在華的預售表現，安吉說道。
鈦媒體APP從Apple Vision Pro的玩家群中了解到，他們中的大部分已經買了美版的產品，只有少部分租用過，等待後續生態完善了再入手。而且，即便是早期購買的玩家，他們之中的很多人使用Apple Vision Pro的頻率也越來越低。最近因爲vision os的更新，加上騰訊視頻等國內應用的上線，所以又開始嘗試體驗看看有何提升。
安吉表示，“如果真的想買，可以看看二手，價格更合適，如果以後吃灰也不會太心疼。”從二手交易平台可以看到，很多用戶已經將自己的Apple Vision Pro掛上去低價出售，價格要比國行低不少。基於Apple Vision Pro的產品屬性以及流量價值，想當初在美國剛預售時，有人開出7萬的價格代購價格。現在對比來看，真的是雲泥之別。
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，Apple Vision Pro在體驗上開啓了XR行業的新階段。顯示方面，Apple Vision Pro配備了定製的Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每隻眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實現100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看。一位MR行業從業者告訴鈦媒體APP，如果要達到品牌商宣傳的沉浸感體驗，單眼分辨率要達到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經處於行業前端了。
爲了高效地計算和順暢地運行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別爲M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達。
蘋果爲何會先做出Apple Vision Pro這樣一個看似技術堆疊的產品，其實並不難理解。從系統層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統工程，創新的工作量也遠遠超過大多數人的想象。但客觀來看，Apple Vision Pro仍存在很多不足，對於這款產品的形態以及戰略規劃，市面上也是出現了各種聲音。
已經離職的OpenAI聯合創始人Karpathy在體驗後認爲，Apple Vision Pro確實令人驚歎，但也存在一些遺憾。“在某些方面，產品或許經過了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經充分思考，甚至明顯存在問題。”
這一次，Apple Vision Pro在華預售的遇冷其實也在意料之中。早前，在美國市場，Apple Vision Pro就已經逐漸降溫，很多用戶表示自己使用的頻率從一天到三天再到一週，很快就開始吃灰。果鏈分析師郭明錤曾發文稱，目前對Vision Pro全球2024 出貨量預估不變，仍維持40萬-45萬部。值得注意的是，這一數字要低於早前市場的預期。
在鈦媒體APP看來，基於當前的重量、續航、價格等多方面因素，Apple Vision Pro暫時無法被定義爲一款和PC、平板等平齊的實用設備，或者說是大衆消費品。尤其是國行29999元的起售價，更是讓很多人對這款產品的態度僅僅設置在了“有興趣”這個狀態。還有一點，由於Apple TV在國內的不確定性，Apple Vision Pro在體驗上也是大打折扣。
面對Apple Vision Pro市場表現的由熱轉冷，AR眼鏡消費品牌XREAL創始人徐馳則對鈦媒體APP表示，大家一開始過高的期待是不對的，也不該是這樣。做顛覆式的產品真的很難，iPhone也是經歷了幾代才取得了成功。大家期待值太高了，而這本身就是一個很難去滿足的高期待。蘋果其實讓大家看到了空間計算的未來，也讓我們踏踏實實看到了AR體驗的天花板是什麼樣子。
蘋果的空間計算野心，還要再等等
高性能、沉浸、全天候佩戴，這是XR產業的未來。但從目前空間計算終端的發展來看，技術以及生態的限制，讓其在長時間下處於三方並進的狀態。作爲蘋果的第一款XR產品，Apple Vision Pro從熱度以及量級來看，已經是比較成功了，只不過相比較市場的高預期，目前的表現並不能讓人滿意。
有一點需要指出的是，相比較蘋果自身市場表現的好壞，在其帶動下，整個行業先“好”了起來。根據Counterpoint最新發布的全球XR (VR/AR)預測顯示，擴展現實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，創下歷史高位，實現兩位數的高同比增長，增強現實(AR)預計將在2024年同比增長54%。
Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia在談到市場動態時表示：“蘋果公司進入XR市場可謂是萬衆期待，這將成爲行業的分水嶺。同時，IDC中國高級分析師趙思泉認爲，本次蘋果Vision Pro對於整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向等方面具有重要指導意義。
雷鳥創新創始人李宏偉則對鈦媒體APP表示，從行業趨勢來看，AR已進入復甦成長期。Vision Pro對整個行業都是很好的影響，很多人都在等蘋果的這個產品。一方面，Vision Pro幫助AR行業產品破圈，被更多的人知道，這個很重要，蘋果在這方面有很強大的力量。另一方面，是生態和場景的建設。這款產品不僅定義新的人機交互、積累AR應用生態，也成爲空間計算時代開幕的標誌之一。
鈦媒體APP認爲，Apple Vision Pro除了將XR行業拉回主桌，對供應鏈也是一次“質”的提升。不僅如此，蘋果的入局，也加速了高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個產業鏈都加快了迭代的步伐。此前，高通對外發布了驍龍XR2+Gen2芯片平台，更早的時候還推出了AR1。在年初的CES 2024上，也看到了多款搭載AR1的產品。
徐馳表示，我們要感謝蘋果幫助整個行業去教育市場的過程，去年6月WWDC包括今年2月的發售對我們銷量是巨大的拉升。希望大家在這個賽道上都去嘗試，如果大家紛紛從這個賽道上撤離，賽道冷了，這才是大問題。
坦率地說，鑑於當下XR行業整體的體量和環境，可能蘋果自己也知道這樣一款堆料的產品是不會賣爆，更多的是用最頂端的技術去試探市場的反應。蘋果有自己的消費級野心，但不是現在兌現。
安吉認爲，雖然Apple Vision Pro離下一代空間計算設備還有很多的路要走，但當下只是一個開始，某種程度上，它帶來的體驗已經能讓我們感受到未來。
可以預見的是，未來隨着Apple Vision Pro硬件成本的下降以及標準版的推出，會有更多人願意去購買長時間體驗，而不只是預約試用。更爲重要的是，蘋果在空間生態上的建設以及行業的擴容，是其實現空間計算野心的關鍵。只不過，作爲見證者，我們需要用一個更長的時間軸去看待。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）