北京時間6月15日凌晨，2024歐洲盃在德國慕尼黑打響揭幕戰。在這一備受世界關注的體育盛會上，出現了多家中國企業的身影，“中文刷屏歐洲盃”成爲熱搜。
海信“世界第二”再刷屏
在本屆歐洲盃上，最爲顯眼的中國品牌，當屬在賽場邊打出“中國第一、不止於世界第二”的$海信家電 (00921.HK)$。據了解，作爲足球賽事的“常客”，海信是2024歐洲盃官方贊助商，並且這已是海信第三次出現在了歐洲盃賽場上，這也是海信第五次贊助世界頂級足球賽事。
近年來，海信“中國第一、世界第二”的口號備受熱議。據公開報道，2022年，海信喊出了“世界第二，中國第一”的口號，並以全球出貨量同比增長18%的數據，成爲首個年累出貨量全球第二的中國電視品牌。
據奧維雲網全渠道監測數據顯示，在國內市場，2023年海信系電視零售量佔有率爲26.86%，零售額佔有率爲29.05%，均高居行業第一；在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額佔比雙第一。
在海外市場，根據Omdia數據，2023年，海信系電視海外出貨同比增長13.9%。另據市場調研機構奧維睿沃發佈的數據，2024年1—4月，海信電視出貨量市場份額達到14.26%，穩居世界第二。
據海信方面介紹，截至今年5月，海信電視500+美元以上產品同比增長101%；海信冰箱500+美元以上產品同比增長91%，海信德國公司年累銷售額同比提升52%。在整體的歐洲市場，海信電視今年第一季度出貨量增長35.9%，跑贏行業，銷售量佔有率位居中國企業第一。
此外，在本屆歐洲盃德國與蘇格蘭的首場比賽中，海信VAR助理裁判技術給出本屆歐洲盃首張紅牌與首粒點球，這一時刻的品牌露出受到關注。
據《全球TV品牌出貨月度數據報告》，今年以來，電視行業呈現結構升級驅動規模增長的特徵。今年第一季度，全球整體彩電市場下降了0.8%，但歐洲等海外重點市場保持持續增長。同時，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了產品結構升級。
港股市場上，今年年內家電板塊漲勢較優，$家電股 (LIST1236.HK)$板塊今年以來實現反彈超40%。個股方面，年初至今，$TCL電子 (01070.HK)$上漲154.51%，海信家電上漲99.58%，$海爾智家 (06690.HK)$漲30.39%。
比亞迪、速賣通首次加入
本屆歐洲盃，有5家中國企業成爲歐洲盃官方贊助商，創下了史上最多贊助商的新紀錄，分別爲：$比亞迪股份 (01211.HK)$、速賣通、支付寶、海信和vivo。
據了解，本屆歐洲盃期間，比亞迪新能源汽車將作爲官方用車，爲賽事提供綠色出行服務。同時，比亞迪將攜多款車型亮相比賽場館和官方球迷廣場。值得一提的是，這是歐洲盃自1958年創立以來，首次由中國汽車品牌擔任官方最高級別的汽車類贊助商。此前，這一角色一直由德國大衆擔任。
速賣通則成爲是歐洲盃首個電商贊助商，歐洲盃期間，速賣通將爲全球消費者提供優惠的商品折扣、互動遊戲玩法以及包括比賽門票在內的驚喜獎品等。根據歐足聯官方此前表示：“速賣通是全球領先的線上零售平台，我們將緊密合作，爲今年夏天的足球盛事提供全新數字體驗。”
支付寶方面，早在2018年，支付寶就與歐足聯達成了爲期8年的全球合作伙伴關係，包括2020、2024兩屆歐洲盃，四屆歐洲國家聯賽決賽，以及期間全部的歐洲盃預選賽和世界盃歐洲區預選賽等。
此外，家電企業TCL近日也宣佈成爲2024年西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴。廚衛品牌$萬和電氣 (002543.SZ)$則宣佈成爲愛奇藝體育2024歐洲盃轉播合作伙伴。
品牌贊助吸金能力幾何？
近年來，歐洲盃賽事吸金能力顯著。據歐足聯2016年業績，2016年歐洲盃在商業贊助和授權上總共獲得收入4.83億歐元，佔到賽事全部收入的25%。另據“Football Benchmark”網站數據，2020年歐洲盃的贊助和授權收入約5億歐元。
2024年歐洲盃的贊助金額尚未披露，但根據過往數據粗略估算，5家中國企業每家至少向歐足聯支付4000萬—5000萬歐元，才可以躋身這13個席位之一。
品牌贊助的賺錢效應幾何？以海信爲例，2016年首次贊助歐洲盃的海信在賽後當年歐洲市場銷量平均提升近35%，其中法國（2016年歐洲盃主辦國家）本土銷售增長近300%。
此外，中國品牌贊助海外賽事也被視爲是開拓海外市場增量的好機會。比亞迪此前對外表示，希望“打造中國新能源汽車出海新標杆，帶領中國新能源汽車‘駛’向全球”。
編輯/tolk