近日，《品牌與創新》創新峯會在北京圓滿舉辦，大會現場發佈了“2024最具商業價值品牌榜單”，涵蓋了新銳品牌、國潮品牌、出海品牌、智能科技品牌等十個方向。其中，海爾智家上榜最具商業價值出海品牌榜、最具商業價值智能科技品牌榜、最具商業價值新銳品牌榜，其旗下卡薩帝F+原創平嵌冰箱·設計師系列上榜最具商業價值產品技術創新榜。連上4榜的海爾智家，數量行業最多。
據了解，該榜單旨在發掘和表彰在品牌建設方面取得卓越成就，成功以品牌價值推動商業增長的企業。那麼，海爾智家爲何能連上4榜呢？
首先，在品牌出海上，海爾智家是行業最早全球創牌的企業。上世紀90年代，國內企業掀起出海大潮，但多數企業選擇出口創匯之路，這是因爲貼牌代工門檻低，又容易獲得利潤、做大規模。而海爾智家卻堅持全球創牌，走上了投入大、回報週期長的“難而正確的路”。正是得益於全球創牌戰略，海爾智家在海外需求走弱、加息等影響下，依然實現了優於行業的增長，2024Q1海外經營利潤增長了10%+。
通過全球創牌，海爾智家已進入全球200多個國家和地區，服務全球超10億用戶家庭。6月14日，海爾智家還面向全球用戶發起“全球尋找最美海爾家”徵集活動，通過尋找那些讓用戶家更溫暖、更智慧、更美好的海爾故事，深入聆聽用戶心聲，提升產品和服務質量，以更好地了解、滿足用戶的消費需求與期待。
同時，爲了實現海外市場的持續增長，海爾智家還在全球積極佈局。一方面，海爾智家投產了埃及生態園、巴基斯坦廚電工廠、南亞冷櫃工廠、美國熱水器工廠等產能佈局，在打造符合當地用戶需求產品的同時，進一步釋放海外市場潛力；另一方面，海爾智家牽手賽事，通過頂級賽事“羅蘭-加洛斯”法網，進一步提升品牌在法國以及歐洲的知名度，助力高端市場開拓。
其次，在智能科技上，海爾智家在專利、標準、國家認可、工業設計方面已實現絕對引領。標準數量方面，海爾智家國家/行業標準發佈678項，國際標準發佈97項，均爲行業最多；專利數量方面，海爾智家榮獲國家專利金獎12項，行業第一；2023年海爾智慧家庭發明專利6152件，位居行業第一；工業設計方面，海爾智家擁有6個國際設計金獎，3項中國優秀工業設計金獎，行業最多；另外，海爾智家共獲得16項國家科技進步獎，佔行業三分之二。
而且海爾智家的科技都是“圍繞用戶需求”來創新的。像爲了解決果蔬、肉類等食材儲鮮問題，海爾智家發明了全空間保鮮冰箱，可以讓果蔬新鮮感維持7天不變味，鮮肉放置10天依然鮮嫩如初，該產品上市後，年累計市場份額高達16.7%，以一個品類超越一個品牌。同樣在全球，海爾智家針對歐洲用戶的環保節能要求，推出了比歐洲A級能效標準還要節能50%的X11洗衣機；針對北美喜歡開放式廚房怕油煙大的痛點，推出大吸力、能嵌入的Monogram煙機，實現“上市質量0抱怨”等等。
再者，在新銳品牌上，海爾智家打造的全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥正加速落地。業績顯示，在定製、交付、智慧三大能力加持之下，2024Q1三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%，三翼鳥門店零售額同比增長30%。
爲了提升品牌聲量，5月25日，三翼鳥聯手央視帶來國內首檔智慧家電家居一體化極致改造紀實類節目——《超時空改造家》。在節目播出後，三翼鳥《超時空改造家》首期全網播放量1500萬+，全網話題總閱讀量2億+，總互動量1.48萬+，實現聲勢破圈。
同時，爲了加速落地佈局，5月份，三翼鳥已經有77家門店進入設計階段，6月還將有20家體驗店在海口、鄭州、無錫等不同城市落地，其中包括一家3600平超級體驗中心落地西安，繼續擴大三翼鳥家電家居一體化的體驗版圖。
最後，在產品技術創新上，卡薩帝始終以原創科技實力引領高端市場。像此次上榜的卡薩帝F+原創平嵌冰箱·設計師系列，正是卡薩帝洞察到用戶買回家中的冰箱，在嵌入櫥櫃之後門體無法自由打開，勉強開門後抽屜無法完全拉出，風格、色調、設計元素不搭等痛點後，率先原創平嵌科技，發明了平嵌冰箱。GfK中怡康數據顯示，2023年冰箱暢銷榜單中，卡薩帝原創平嵌冰箱居TOP1，單型號份額最高。
最新業績數據顯示，2024Q1卡薩帝繼續實現2位數增長。卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額爲39.3%；10000元以上洗衣機市場零售額份額爲84.1%；15000元以上空調市場零售額份額爲25.3%。如今的卡薩帝，已成爲超2000萬次用戶的選擇，並連續8年實現高端市場TOP1。
在當前行業競爭加劇、外部環境多變的背景下，海爾智家展現出了強勁的增長態勢，尤其是2024Q1利潤增速達20.2%超預期，說明其全球創牌、高端創牌、智慧家庭戰略的商業價值得到了充分驗證，這也爲其他企業的發展提供了借鑑。