Mob研究院發佈的《2024年文創行業報告》顯示,2023年中國文創產品規模不斷增長,呈現出從保護傳統文化到商業化、藝術化的發展態勢。不少品牌也紛紛加碼文創賽道,將自身產品與藝術、設計、科技、娛樂等領域的融合,創造出獨特的文創產品。
去年,張小泉公佈全新IP形象“新匠師”,同時推出首款文創IP限定禮盒,內含星耀黑竹節民用剪和指甲剪兩款明星產品和靈感便利貼、懶人手機支架等生活實用好物件。嶄新的IP形象和創新的營銷形式讓身爲傳統老字號的張小泉煥發新活力。
張小泉IP剪刀禮盒
張小泉相關負責人表示:“我們當前的重點是在於產品力的加強,讓我們的產品力匹配上品牌力。對品牌而言我們需要做的事是提升美譽度。”今年,張小泉繼續發力,推出IP刀具禮盒,通過當代方式表達傳統刀具,讓更多人感受到老字號的魅力和匠心傳承。
今年即將推出IP刀具禮盒,是張小泉在文創之路上的又一新探索。IP刀具禮盒內含兩把小廚刀,分別爲耀黑限量版和潤白常規版,黑白兩色盡顯陰陽相生的中式傳統之美。刀身甄選70Cr17Mov鋼材,做到久用不易鈍,提高耐用度。禮盒中還有一把迷你刀,是張小泉經典切片刀的等比例縮小版,外形精緻,質感滿滿。所使用的40Cr13鋼材輕鬆滿足日常生活中快遞拆箱、裁紙和開蓋等多種需求,自帶的保護皮套既可以保證安全又能夠做到便攜。
小廚刀&迷你刀
和剪刀禮盒一樣,本次的IP刀具禮盒也爲消費者準備了許多家居小物:2個對聯冰箱貼延續張小泉匠心製造、精細工藝的追求,異形設計凸顯立體感,“化剪爲簡”、“菜刀財到”的對聯文案則體現出張小泉對消費者對美好生活嚮往的深刻洞察;3個洗碗刷採用刀剪和IP形象,兼具趣味性和實用性;環保挎包則選用時下流行的可降解杜邦紙,將環保理念踐行到生活點滴。
張小泉IP刀具禮盒
除了兩個禮盒,張小泉還推出了許多趣味周邊,包括紅包、手機支架、圍裙和種子詩集等。無論是寓意喜人的對聯冰箱貼、美觀實用的IP形象洗碗刷還是低碳環保的杜邦紙斜挎包,這些小物件都大大拓寬了張小泉不再僅僅只是侷限於刀具場景,而是將對生活的熱愛和品質的追求填滿了廚房的各個角落。
張小泉IP合集
隨着國人文化自信的增強,消費者對傳統文化的認同感和自豪感也將進一步提升,爲文創產品的發展提供廣闊的市場空間。未來,張小泉將繼續開發更多IP文創產品,在品牌與消費者、合作伙伴之間搭建溝通橋樑,通過更多元化的品牌產品和活動,進一步彰顯企業精神和“匠心鑄就美好生活”的品牌使命。