越來越多的線索表明，美國消費者在非必需品方面變得更加挑剔，這也令零售行業的銷售表現出現了顯著的差距。
智通財經APP獲悉，越來越多的線索表明，美國消費者在非必需品方面變得更加挑剔，這也令零售行業的銷售表現出現了顯著的差距。
零售商最近的季度業績顯示，消費者正在有選擇性地購買非必需品、“可有可無、有則最好”的商品。例如，他們正在放棄電子產品消費，但並不羞於把錢花在他們一直垂涎的闊腿牛仔褲上。
這顯然有利於勃肯(BIRK.US)鞋、愛芬奇(ANF.US)牛仔褲以及Vuori的運動休閒服等時尚產品，但對家得寶(HD.US)和百思買(BBY.US)的產品則不那麼有利。
研究公司Emarketer分析師Zak Stambor表示：“消費者在何時何地消費方面變得更加挑剔。他們似乎願意在不便宜的商品上揮霍，無論是一雙Hokas還是一雙勃肯鞋。”
根據市場研究公司GlobalData的數據，與上年同期相比，對潮流產品的需求推動了2024年第一季度服裝銷售增長3.2%，體育用品增長1.9%，鞋類增長0.4%。
但大件商品，尤其是與居住空間相關的商品，卻從消費者的購物清單上消失了。與上年同期相比，一季度電子產品銷售下降了1.9%，家居用品銷售下降了4.2%。
Telsey Advisory Group分析師Joseph Feldman表示：“戶外烤架、庭院用具……電視、沙發、牀，(這些商品的銷售)最近都面臨一點挑戰。在疫情期間，這些需求被提前透支，我們現在從那個需求高峰回落，所以你仍然可以看到一些疲軟。”
這種差異在零售商的股價上表現得尤其明顯。愛芬奇股價今年幾乎翻了一番，而家得寶的股價則下跌了4.5%。
跟上消費潮流
上週，諾德斯特龍(JWN.US)高管表示，該公司第一季度運動服裝和鞋類的銷售增長是由部分熱門品牌帶動的，這些品牌包括Vuori、Hoka和阿迪達斯(ADDYY.US)。這家百貨連鎖店還在其門店留出了指定空間，推銷羅傑·費德勒代言的小衆運動鞋品牌昂跑(ON.US)運動鞋、Sam Edelman涼鞋和勃肯鞋。
晨星公司分析師David Swartz表示，縱觀美國零售業，“一些實力較強的零售商表現良好。一些推出創新產品的品牌也做得不錯”。百貨公司等其他品牌一直在努力跟上市場潮流。
迪克體育用品(DKS.US)在與投資者的電話會議上指出，該公司計劃延續其戰略，提供備受追捧的品牌，如Hoka和昂跑的運動鞋。
上週，由於鞋類和運動服裝需求強勁，這家體育用品零售商上調了年度利潤和銷售預測。其股價今年累計上漲了近45%。
分析師表示，包括威富集團(VFC.US)、維多利亞的祕密(VSCO.US)和安德瑪(UAA.US)在內的其他零售商的需求尚未出現反彈。他們表示，消費者在這些門店消費的意願可能有所降低。
這三家零售連鎖店最近一個季度的銷售額出現了同比下降，這導致它們正在調整商品以更好地吸引消費者。
於今年4月重返公司擔任首席執行官的安德瑪創始人Kevin Plank表示：“在我們的發展歷程中，這不是我想象中的安德瑪的發展方向。也就是說，我們將利用這次動盪來重建我們的品牌和業務。”
信用卡消費趨勢
從信用卡數據也可以窺探到，零售行業今年開局好壞參半。
擁有對沖基金和私募股權客戶的紐約研究公司Consumer Edge表示，該公司分析了約4000萬筆美國信用卡交易的數據，以找出零售領域的贏家和輸家。報告稱，截至5月28日的六個月裏，消費者在Vuori運動服上的支出同比增長了約30%，在Skims內衣上的支出增加了25%。
據了解，Skims是金·卡戴珊旗下的一家內衣服裝公司，預計將於今年晚些時候或2025年上市。去年有報道稱，Skims正在與投資公司Wellington Management洽談新一輪融資，該公司的估值約爲40億美元。
根據Consumer Edge的數據，消費者在愛芬奇產品以及Hoka和昂跑的支出也比一年前有所增長。
然而，該公司表示，消費者在維多利亞的祕密產品上的支出降幅達到中個位數，安德瑪則出現了高個位數的降幅，The North Face出現了中兩位數的降幅。
Consumer Edge研究主管Michael Gunther表示，在服裝和鞋類領域，“更新、更小衆的公司做得更好，我們看到他們正在從更老牌的公司那裏奪取市場份額。”