被稱爲“刀剪第一股”的張小泉（301055）上市後連續兩年淨利潤都明顯下滑，2021年上市當年淨利潤是7873萬元，到2023年降至2512萬元，下滑68%。
由於成績單不漂亮，張小泉在5月22日收到創業板對公司2023年年報問詢函，共10問，第一問就是要求公司量化分析淨利潤連續兩年大幅下滑的原因，還問及直銷模式毛利率下滑、募投項目持續虧損原因等，也是與業績相關的問題。
6月5日，張小泉對年報問詢函進行長達73頁的回覆，其中詳細解釋了去年利潤下滑原因，包括市場新增需求不足，行業增速放緩，內外部因素導致募投項目虧損，看起來還是符合邏輯的。
不過結合公司在2021年8月披露的上市招股書內容來看，當時稱“我國刀剪行業快速發展”、“公司的高毛利水平具有可持續性”、第一大募投項目“內部收益率約爲27.21%”，如今不到三年都“被掀翻”。
描述行業發展：從“快速發展”到“增速放緩”
根據張小泉在問詢回覆中的披露，導致2023年利潤大幅下滑的重要因素是行業發展。公司稱，隨着近年來國內經濟下行壓力加大，短期內刀剪行業整體需求受到一定程度的影響，刀剪製造行業增速有所放緩。
（問詢回覆中關於行業描述）
再來看招股書中，第199頁行業發展概況第一條說的是“我國刀剪行業快速發展”，並引用《中國工業統計年鑑》數據表示，我國規模以上刀剪行業主營業務收入從2012年至2017年的年複合增長率達10%。
不過從配圖數據來看，2017年行業收入已經較2016年出現下降，相關文字未提及這一點。
（招股書中關於行業發展概況）
關於消費模式，公司在招股書中稱隨着消費升級，消費者對刀剪的需求也從過去每家每戶一把菜刀、一把剪刀逐步向需求多元化方向發展，市場空間大幅提升。最新問詢回覆中則表示，消費升級和換購需求的釋放弱於預期，公司產品銷售部分向中低端轉移。
關於線上渠道，前後信披也出現矛盾之處。招股書在介紹公司線上自營店帳户活躍度時稱，2018年至2020年，各主要線上自營店鋪的帳户活躍度不斷提升，京東店鋪日均活躍用戶數在2019年、2020年快速增長。而在近日回覆交易所問詢公司線上平台收入下降原因時則表示，電商平台流量早在2017年就已見頂，增速放緩，導致當前京東等主流線上平台銷售收入下滑。
盈利能力：從“高毛利水平具有可持續性”到淨利大幅下滑
除行業發展信披內容前後出現明顯反差外，公司對於經營業績的相關描述也出現類似情況。招股書中從多個維度論證了淨利潤增長和高毛利水平的可持續性，上市後緊接着兩年淨利潤大幅下滑。
關於收入、淨利潤增長的可持續性分析，在招股書488頁至491頁，公司從品牌優勢、創新產品、銷售佈局三個維度進行了詳細論證，結論是未來公司收入和毛利水平有望繼續維持高位。
在招股書507頁“高毛利的可持續性”描述中，公司給出更加確定的答案：確保能夠根據市場需求迅速地推出新產品，提高產品的附加值，增強議價能力；高毛利水平具有可持續性。
（招股書論證高毛利可持續性）
然而從公司上市後交出的兩份年報成績單來看，2022年淨利潤下滑47%，2023年繼續下滑39%。
募投項目：從“內部收益率27.21%”到項目虧損
年報問詢函中，交易所對新上市幾年企業的募投項目實施進展與效益十分關注。張小泉的“陽江刀剪智能製造中心項目”作爲耗資最大募投項目，投入使用三年仍然虧損，引起關注。從回覆內容來看，現實情況離當時招股書中的承諾距離不小。
公司從招股書594頁開始，用了4頁內容說明“陽江刀剪智能製造中心項目”建設的必要性和可行性，尤其是在建設必要性第一條說明中，公司強調，隨着市場規模擴大與公司擴張，現有的生產線及人員已經不能滿足公司快速增長的市場需求，產能趨於飽和，有必要擴大生產規模。
但在近日年報問詢回覆中解釋募投項目持續虧損原因時，公司稱，項目轉固投產以來受內外部因素共同影響，產能釋放、產線擴充不及預期，折舊等固定支出無法被攤薄，導致階段性虧損。
關於該募投項目效益，公司在招股書中強調，進行了廣泛的市場調研，並聘請專業機構進行了嚴謹的可行性分析，最終得出結論：本項目的內部收益率約爲27.21%，項目回收期（含建設期）爲5.46年。
（招股書對募投項目“陽江刀剪智能製造中心項目”的效益說明）
現實情況是，該項目從2021年1月31日達到預定可使用狀態，2023年實現效益爲-1,048.14萬元，累計實現效益爲-2,500.94萬元，未達到預計效益。
值得注意的是，諸如刀剪行業增速放緩等現象，公司上市時並沒有在招股書九大風險因素裏提到，當前也沒有在2023年年報風險提示中加以列出。