上線一年，大麥演唱會城市“許願”人次破億
隨着大麥“觀演決策平台”建設的高質量推進，平台數字化宣發也取得了重大突破。日前，上線剛滿一年，大麥演唱會城市“許願”人次就已突破了1億，帶動平台演唱會品類熱度持續攀升。
數據顯示，過去一年，大麥平台上劉德華、周杰倫、林俊杰、陳奕迅、張傑、薛之謙等200餘位藝人均開通了演唱會城市“許願”功能，累計吸引1億人次按下“許願”按鈕。其中，周杰倫【嘉年華】世界巡迴演唱會、林俊杰JJ20世界巡迴演唱會“許願”人次已超千萬。
“許願”是繼“想看”後，大麥平台着力打造的演唱會數字化宣發產品，其通過 C2B的方式聚合用戶端的消費需求，然後以數據形式反哺內容上游，最終形成大數據傳感器效應，助力演出商優化供給，穩定售出。
該產品自上線以來，廣受C端用戶和B端客戶青睞。例如，劉德華2024年巡演官宣後，240萬人次湧入大麥參與許願，許願城市多達200餘個；張信哲北京演唱會首場銷售秒罄後，歌迷許願呼聲仍高漲不降，最終藝人及主辦方根據許願數據，追加了北京站場次，滿足了歌迷訴求；顏人中2023「旅人」全國巡迴演唱會整體收官後，粉絲仍意猶未盡，基於歌迷許願熱情，藝人及主辦方又在2023年12月增開了佛山專場，項目開票即秒罄，市場好評如潮。
由此可見，“許願”在構建數字化宣發、尋找人群增量、探索消費新場景上正在發揮商業疊加效應，一方面，基於消費需求形成的“許願”數據將驅動更多演唱會走進下沉城市，給市場帶去確定性同時也帶去人群增量；另一方面，“許願”將成爲重要的流量入口，吸引更多的用戶留存形成體量，賦能品牌營銷，推動決策購買；此外，“許願”還能與“想看”、評論評分形成完整的用戶交互閉環鏈路，推動用戶在大麥形成參與感同時也獲得了成就感，持續夯實大麥觀演決策平台心智。未來，隨着用戶“許願”參與度的持續增加，其將給市場、商家、平台帶來更大的商業回報和想象空間。
2024財年大麥業務高速增長，商業效率持續攀升。阿里影業2024財年業績公告顯示，財年內，大麥業務交易總額（GMV）同比增幅逾500%，演唱會頭部項目覆蓋率接近100%，已成爲演出行業用戶首選購票平台。