作者 | 曹安潯
編輯 | 周智宇
曾由於多位代言人“塌房”上熱搜的Prada，因更換新品牌代言人，獲得中國消費者的空前關注。
6月2日，Prada宣佈賈玲爲品牌代言人。這一決定讓中國消費者直呼“終於選對人了”、“這回肯定不會翻車了”。
Prada選中賈玲意味着，該品牌在代言人策略上發生重大變革。近年來，經歷過接連代言人“塌房”後，Prada對流量明星興趣銳減，愈發青睞中國女足、乒乓球世界冠軍馬龍等正面公衆人物，選定爲合作伙伴或品牌大使，以此來改善品牌形象。
強大的票房號召力和勵志形象或是Prada選中賈玲的主要原因。
作爲手握《你好，李煥英》、《熱辣滾燙》兩大熱門影片的導演，賈玲多次引爆中國春節檔，導演的電影票房已突破88億元。其主演的電影票房突破100億元，爲中國影史第4位票房超百億的女演員。
精選代言人之外，Prada在產品策略上也進行調整，以拉攏消費者的心。
2020年，Prada第三代傳人Miuccia Prada引入家族歷史上第一位外姓創意總監Raf Simons ，成爲當年時尚圈的大事件之一，其爲 Prada注入了極簡風格和靈感碰撞。
此後， Prada通過對品牌三角徽標的多樣設計和詮釋，對經典尼龍材質的復興，接連推出了Prada Cleo腋下包、Lux Soft等爆款。Prada經典的“殺手包”也以新形象再次轉漲。
有消費者表示，Prada有了Raf這幾年真的起飛，又簡潔又好看又青春。
多管齊下後，Prada業績持續走高。
在LVMH、開雲“遇冷”之際，今年一季度，Prada營收超出市場預期。業績顯示，Prada集團營業收入同比增長16.5%，達到11.87億歐元。其中，作爲主力品牌的Prada銷售額爲8.26億歐元，同比增長7%。
除日本之外的亞太市場，穩居Prada的第一大市場，銷售額同比增加16%，貢獻了總銷售額的37%。
天風證券指出，Prada是奢侈品產業的全球領導者，因不斷改善的組織架構及嚴格的執行力，Prada持續獲得青睞，均衡的產品類別組合將推動公司穩健增長。
面對近年兩極分化的奢侈品市場，Prada集團首席執行官Andrea Guerra也感受到寒意，並表示，今年，敏銳的定位、創意和溝通將至關重要。雖然行業正在經歷新的動態變化，但仍有信心實現穩健、可持續和高於市場的增長。
風光之下，包括Prada在內奢侈品品牌近年多次漲價，帶來了消費者對於產品質量、品牌價值的嚴苛審視。不少消費者對Prada部分產品的質量問題表示擔憂和質疑。
因此，在銷量長紅之後，Prada想穩住頂奢地位，還需實現產品質量與不斷上漲的價格之間的平衡。也唯有如此，才能在宏觀經濟承壓、消費降級的逆流之中，繼續走出獨立行情。