來源：環球網
近日，百威亞太與攜程集團正式簽署戰略合作協議。乘勢文旅消費熱潮，雙方跨界共融，開展包含市場營銷、數據洞察、商旅服務、特殊渠道等多方位的嘗試和深入合作，共同探索文旅融合新範式，挖掘“旅遊+啤酒”的消費潛力，併爲國內消費市場注入增長新動能。
百威亞太首席執行官兼聯席主席楊克表示：“作爲引領中國市場的高端啤酒釀造商，我們致力於通過各具特色的品牌爲消費者提供獨特的體驗。啤酒能拉近人與人之間的距離，令人們感到鬆弛愉悅。當前，中國政府出臺的文旅新政將進一步釋放旅遊業潛能，我們期待與攜程一道，爲中國經濟發展注入新的活力與增長動力。在本次合作中，我們將以超高端品牌科羅娜爲先導，與攜程共同定製一系列自然旅遊線路，鼓勵消費者跳脫煩囂，擁抱自然。”
啤酒是放鬆、社交、慶祝等美好時刻的標誌性載體，與旅遊共享衆多消費場景。越來越多的消費者在追求高品質啤酒的同時，也在“進階”探尋其所承載的愉悅的消費體驗。
面對“旅遊+”產業融合帶來的廣闊機遇，在本次合作中，百威亞太將以旗下倡導愜意休閒生活方式的超高端品牌科羅娜爲先導，與攜程共同挖掘、深度融入熱門自然旅遊線路，覆蓋福建、海南等熱門目的地，包括出行、酒店、地標及自然景點等體驗，爲更多的中國消費者帶來專屬的科羅娜自然愜意旅行。
現場兩位幸運觀衆成爲率先體驗科羅娜定製旅遊線路的“體驗官”
百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“近年來，消費者更加註重品牌體驗，珍視社交互動與情緒價值。百威亞太希望通過本次戰略合作，將旗下高端啤酒品牌及其倡導的品質生活方式，與文化、旅遊消費場景深度融合，創造豐富的‘旅遊+’消費場景，在釋放強勁的‘旅遊+啤酒’消費潛力的同時，陪伴更多消費者奔赴心之所向的目的地。”
自2024年起，百威亞太與攜程集團將共同打造全新文旅IP，選擇國內旅行目的地舉辦音樂節、文化節等大型“旅遊+”融合活動。通過爲消費者提供優惠禮券和創新的文旅體驗，鼓勵消費者跳脫煩囂，享受自然愜意。
科羅娜“日落聲起”音樂生活嘉年華
除此以外，百威亞太還將與攜程共同開啓大文旅融合生態的重要板塊，包括文娛演出、賽事經濟、旅遊名街、名店和美食等板塊，將把旗下的百威、藍妹、科羅娜等多個知名品牌的消費體驗與上述板塊結合，創新文旅行業的新場景和新服務，並跨界聯動更多文旅上下游產業鏈，以探索文旅行業的無限可能。
百威亞太首席市場營銷官車祁（中）、攜程集團高級副總裁王韋（左）及旅行博主藺若彤共探“啤酒+旅遊”模式下的發展新機遇與消費新體驗
隨着中國中等收入群體和可支配收入的增加，啤酒消費正在持續往高端化演進。這不單將成爲高端品類繼續擴大的動力，也爲超高端啤酒品類帶來全新的“藍海”。百威亞太與攜程集團的合作，不僅展示了其在文旅領域的創新，也延續了其高端化戰略。