谷歌可能收購市值310億美元的美國營銷軟件製造商HubSpot。
智通財經APP獲悉，谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)可能收購市值310億美元的美國營銷軟件製造商HubSpot(HUBS.US)，此舉將增強谷歌在向企業提供雲應用方面與微軟(MSFT.US)競爭的能力。
媒體上月報道稱，谷歌正在考慮收購HubSpot。分析師和投資銀行家表示，這將是谷歌規模最大的一筆交易，將擴大其服務於企業的產品和應用。
谷歌已經通過其Google Workspace協作產品挑戰了微軟Office平台的主導地位。Cowen分析師Derrick Wood表示，收購HubSpot將使谷歌在所謂的客戶關係管理領域成爲競爭對手，微軟的Dynamics 365產品正是迎合了這一領域的需求。
Wood表示:“谷歌確實希望從微軟的生產力套件中奪取市場份額，他們可以利用HubSpot爲客戶捆綁應用程序。”
HubSpot是一家爲中小企業開發營銷軟件的公司，在經濟普遍放緩的情況下，該公司正在尋求保持銷售增長的方法。
HubSpot首席執行官Yamini Rangan本月在第一季度業績電話會議上表示，由於小企業擔心高利率對經濟的影響，客戶需求已經減弱。
儘管客戶規模縮減，HubSpot仍保持增長，第一季度銷售額增長23%，營業利潤率爲15%。然而，股票分析師警告稱，如果不是谷歌的收購意向，HubSpot股價可能會受到打擊。
多數分析師在HubSpot公佈業績後下調目標價。高盛分析師表示:“更嚴格的貸款標準可能會對中小企業(HubSpot的客戶)獲得融資產生巨大的負面影響。”
微軟專注於吸引大企業客戶，而谷歌也試圖吸引較小的公司，這些公司構成了HubSpot的大部分客戶群。
Stifel分析師Parker Lane表示，收購HubSpot將爲谷歌帶來寶貴的銷售信息，填補其在2024年下半年從Chrome瀏覽器中移除被稱爲“cookie”的跟蹤應用程序的空白。
“從Chrome中清除第三方cookie……更重視第一方數據，而HubSpot提供了這方面的豐富數據。”
人工智能創新是核心
Alphabet首席執行官Sundar Pichai和其他高管表示，谷歌將廣告視爲從其人工智能進步中賺錢的關鍵途徑。
谷歌首席商務官Philipp Schindler在上個月的公司第一季度業績電話會議上表示:“我們廣告生態系統中的人工智能創新是我們產品組合各個方面的核心。”
谷歌與HubSpot的交易可能會面臨來自反壟斷監管機構的挑戰，儘管許多專家認爲，鑑於兩家公司業務並不重疊，此次合併不會抑制競爭。
MorningStar分析師Dan Romanoff表示，谷歌可能會認爲，這筆潛在交易的好處超過了面臨監管挑戰的可能性。
Romanoff表示：“在雲計算領域，亞馬遜(AMZN.US)無疑是領頭羊，微軟位居第二，谷歌則位居第三。谷歌可能會認爲收購HubSpot就相當於擁有了微軟 Dynamics 365，這將使其在該領域更具競爭力。”