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微博Q1总营收28.44亿,调整后净利润7.73亿,超华尔街预期

微博Q1總營收28.44億,調整後淨利潤7.73億,超華爾街預期

新浪網 ·  05/23 17:55

新浪科技訊 5月23日下午消息,微博發佈2024年第一季度業績。一季度微博總營收3.955億美元,約合28.44億元人民幣,超華爾街預期。其中,廣告營收達到3.39億美元,約合24.39億元人民幣。一季度調整後運營利潤達到1.258億美元,約合9.11億元人民幣,調整後淨利潤1.066億美元,約合人民幣7.73億元,均超華爾街預期。

用戶方面,截至一季度末,微博月活躍用戶達到5.88億,日活躍用戶達到2.55億。

2024年,微博整體策略仍以提升平台用戶規模及活躍,強化平台內容生態競爭力,增強平台經營效率爲核心目標。

一季度,微博在保持熱點、文娛等優勢IP生態領域競爭力的基礎之上,重點在數碼、汽車、遊戲、時尚美妝、醫療健康等垂直領域加大投入,提升平台生態競爭力的同時,進一步提升商業變現效率。

一季度正逢春節假期,春節相關的文娛內容豐富,通過發揮文娛星粉和作品生態優勢,以及節日運營、跨垂直領域運營優勢,將熱點、文娛和垂直領域的合作整合在一起,讓更多的用戶參與到平台春節相關的內容消費和互動中來,平台流量得到明顯提升,今年春晚相關的閱讀量達到1000億,討論量超過3億,討論量較去年提升超過50%。與此同時,春節熱點流量的提升,也帶來了明顯的商業收益,春節營銷相關的廣告流水比去年同期增長50%,其中平台運營的春節IP相關的廣告流水實現翻倍。

在垂直領域,今年微博延續去年四季度的重點策略。一是加強垂直內容生態建設,包括對垂直專業內容的重點扶持,以及引導跨領域博主參與垂直熱點內容的生產和傳播。二是加強平台流量對垂直博主的扶持,促進垂直領域優質博主的成長,同時幫助他們利用自身內容在平台上獲得更好的商業回報。除了上季度表現良好的醫療健康領域,本季度,汽車、數碼、遊戲領域也取得了明顯的增長。此外,金橙V博主的規模,以及博主在平台的流量、互動規模及廣告收入,相較去年同期均取得了明顯提升,特別是遊戲領域,金橙V賬號規模同比增長近50%,流量及互動增長均超過20%,博主的廣告收入同比增長接近2倍,逐步實現了遊戲領域內容生態和商業生態更緊密更良性的結合。

隨着垂直生態競爭力的不斷提升,微博廣告業務在覈心行業體現出更強的抗風險能力。

具體分行業來看,一季度,手機和遊戲行業均保持同比雙位數的增長。手機行業,隨着客戶熱點營銷心智的穩固,微博在客戶營銷預算中所佔的份額得到提升,從一季度來看,依舊保持着同比增長態勢。遊戲行業,隨着版號發行利好,客戶基於內容生態營銷訴求的增強,遊戲收入增長顯著。

未來,微博將持續加強平台社交和熱點產品競爭力,發展重點領域內容生態,進一步提升整體內容生態的競爭力和健康度,爲宏觀經濟的轉好,客戶品牌需求的提升,收入恢復增長打好用戶、生態、商業基礎。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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