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首批180家门店入驻 松山棉店与美团闪购达成战略合作

首批180家門店入駐 松山棉店與美團閃購達成戰略合作

證券時報網 ·  05/23 14:42

旅遊忘帶換洗衣物、爲寶寶挑選應季內衣……隨着即時零售商品供給的不斷豐富,消費者在購買內衣、家居服等服飾類商品時,也開始選擇“萬物到家”的外賣渠道。美團閃購數據顯示,2024年4月,內衣品類銷量年同比增長超100%。

爲了進一步滿足消費者“即時購物”需求,5月23日,美團閃購與松山棉店共同宣佈,雙方正式達成戰略合作,將在系統對接、商品供給、聯合營銷等方面持續深入合作。

截至目前,松山棉店首批已有180家門店入駐美團閃購,提供包含成人內衣、家居服、兒童內衣等在內的近600款商品。

內衣品類銷量增長超100% 松山棉店發力即時零售

“當前環境下,消費者對即時性購物需求增加,更加期待便捷、高效的購物方式。”松山棉店新零售渠道負責人表示,加入即時零售賽道,與美團閃購深度合作,高度符合松山棉店的發展訴求,“能夠把門店從線下‘搬’到線上,爲消費者提供更全方位的服務,與品牌實現‘人人穿上舒適健康內衣’的使命相契合。”

美團閃購數據顯示,2024年4月,內衣品類銷量年同比增長超100%。“外賣買內衣服飾”的趨勢日益顯著,尤其是在出差、旅遊等即時性較強的消費場景中。

“即時零售內衣品類的快速增長,背後是旺盛的消費者需求,這也向平台提出了更高的要求。”美團閃購服飾品類負責人表示,與松山棉店開展戰略合作,有助於進一步豐富內衣、家居服等商品的豐富度,爲消費者帶來更多高品質選擇。

截至目前,松山棉店首批180家門店已入駐美團閃購,成爲其入駐的首個即時零售平台,預計下半年將完成全量門店入駐。

▲ 美團騎手在松山棉店門店取貨

美團閃購全鏈路扶持 助力品牌加速增長

美團閃購已形成一套完整的服飾品類商家運營扶持機制,“松山棉店入駐後,我們將圍繞系統對接、商品供給、聯合營銷三大維度,助力品牌經營。”美團閃購服飾品類負責人表示。

在系統對接上,目前已經實現線上、線下在商品、庫存、財務等方面的數據打通,最大程度減少因數據不互通而造成的“缺貨退款”等情況,提升消費者購物體驗。後續,雙方還將實現會員系統打通,助力品牌轉化、沉澱用戶資產,讓品牌能夠在獲取新用戶的同時,激活老用戶,提升復購率。

在商品供給上,已有近600款商品上線,其中包含部分線上渠道專屬商品,全面承接消費者對高品質內衣、家居服等商品的即時購買需求。

在聯合營銷上,雙方將依託美團生態,發揮線上、線下融合優勢,在全年重要營銷節點,面向女性消費者和家庭消費場景,並探索更豐富的潛在服裝品類營銷場景。同時,松山棉店也會利用豐富的門店資源,配合私域宣傳,充分激活消費者。

近兩年,美團閃購服飾品類不斷髮展,迪卡儂、都市麗人等細分品類頭部品牌均已入駐。

“松山棉店的入駐,也是服飾品類商家加速擁抱即時零售的表現。”美團閃購服飾品類負責人表示,未來,平台將持續發揮流量、履約及營銷等優勢,助力品牌快速成長,“期待與更多服飾品牌達成深度合作,爲消費者提供更專業的品質服務。”(CIS)

校對:廖勝超

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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