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丽人丽妆聚焦情绪护肤赛道 赋能玉容初引领情绪肌护理新风向

麗人麗妝聚焦情緒護膚賽道 賦能玉容初引領情緒肌護理新風向

億邦動力網 ·  05/22 15:18

近期,的由儀美尚主辦的「TA影響力」全球電商KOL營銷大會在杭州舉行。麗人麗妝的董事長黃韜以“從情緒護膚看美妝行業創新發展”爲主題發表演講,與現場數百位嘉賓共同探討在情緒壓力之下,情緒護膚的內在邏輯,以及公司自有品牌玉容初如何爲情緒敏感人群提供多方位的護膚方案。

據世界衛生組織統計,全世界有超過3.5億人受抑鬱症困擾,且還在快速增長中。而據《2022年中國抑鬱症藍皮書》顯示,中國女性抑鬱是男性的兩倍,女性抑鬱患病率68.81%,而男性抑鬱患病率爲31.19%,主要是因爲女性獨特的生理心理特徵,比如產後、更年期、經期等更容易出現情緒問題;隨着近幾年中國女性社會地位的變高,她們也承擔了比以往更多社會和經濟帶來的影響和壓力。

情緒壓力之下會讓身體的皮質醇水平變高,皮質醇就是當人感覺到壓力、焦慮等情緒時會分泌的東西,進而影響身體的整體狀態。皮膚是身體最大的器官,皮質醇過高會引起一系列的皮膚問題。因爲皮質醇會大量表達在人體皮膚上,當皮膚上有皮質醇時,再使用一般配方或者成分的化妝品時就會效果不明顯。

通過對中國女性特殊皮膚問題的調研,麗人麗妝發現越來越多的人感受到情緒問題帶來的困擾,但情緒與皮膚健康之間的深層次關係卻被市場所忽視,亦是傳統護膚品牌未關注到的重要市場。基於對市場消費人群細分需求的深入洞察,並依託多年積累的研發實力和品牌運營經驗,麗人麗妝成功孵化聚焦情緒護膚賽道的自有品牌——玉容初。

麗人麗妝深入研究了藏紅花提取物對情緒型敏感肌壓力素皮質醇的作用機理,爲情緒護膚提供了更多的解決思路。2023年,情緒型敏感護膚品牌玉容初全新升級,強勢推進新品牌、新產品、新渠道的品牌發展戰略;2024年,玉容初產品矩陣迎來全線擴充,涵蓋精華油、面霜、水乳、面膜、脣膏等多個品類,爲情緒型過敏和情緒肌等皮膚問題提供多方位解決方案。

作爲從渠道變革中成長起來的企業代表,麗人麗妝在與衆多品牌的合作過程中,已沉澱出一套成熟的品牌力塑造邏輯。通過品牌用戶運營、全域數智化經營、賦能品牌長效增長等能力,助力品牌探索成長路徑,賦能品牌給到消費者更高確定性,持續增強品牌競爭力。在麗人麗妝專業的品牌管理與運營能力的賦能下,玉容初憑藉在研發力、產品力、品牌力等方面的領先實力,同時通過精準的營銷內容與多渠道傳播策略,成功打開市場,實現了銷量和聲量的雙重提升。

其中,品牌創始人黃韜先生首次通過視頻號直播,專業深度的情緒護膚知識引發了用戶分享與討論,直播期間評論數超兩千,點贊數過萬,在打開新渠道的同時增強了消費者對玉容初的品牌認知;在抖音平台通過日播和多個KOL內容種草,爆款單品藏紅花精華油登上抖音提亮精華油榜單TOP榜;在小紅書平台,玉容初參與“大家的春晚”聯動,僅30天GMV超百萬,品牌曝光量高達500萬,還邀請知名藝人吳千語親臨小紅書直播間,講述負面情緒清理故事,助力玉容初登上品牌榜TOP1,單場直播曝光超320萬。

作爲一家中國本土品牌,玉容初看到了情緒壓力之下備受肌膚困擾的中國消費者,也能感受到她們對於產品功能性、安全性、穩定性的熱切追求。玉容初希望能夠爲中國女性消費者從根源上,改善情緒壓力而產生的肌膚問題,幫助她們內愈情緒、外愈肌膚,真正實現由內到外的美麗狀態。

當然,這不僅是玉容初作爲一個國貨品牌、麗人麗妝作爲一家上市企業應該做的事情,更希望協同整個美妝行業的同仁們,共同爲中國女性消費者的美好狀態與生活保駕護航。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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