5月22日周三港股盘后，快手公布截至2024年3月31日第一季度业绩。财报显示，第一季度营收294.1亿元人民币，同比增长16.6%，好于预估的290.4亿元，主要是由于由于线上营销服务及电商业务的增长。

经营利润达39.94亿元，占总营收的13.6%。利润额达人民币41亿元，利润率为14.0%；调整后净利润43.88亿元人民币，超出预期的32亿元人民币。毛利率从去年同期的46.4%增至54.8%。

用户方面，一季度快手的平均日活跃用户、平均月活跃用户分别达3.94亿及6.97 亿，分别同比增长5.2%、6.6%，快手日活跃用户日均使用时长达129.5分钟。

快手发布2024年一季度业绩后，正式宣布启动新一轮股票回购计划，计划自2024年股东大会结束后，未来三年回购总金额不超过160亿港币的股票。据悉。快手于去年5月启动的40亿港币回购计划将在今年6月股东大会时到期，截至目前，公司已回购价值30.9亿港币的B类股。

AI赋能线上营销 短剧日均付费同比增超4倍

具体来看，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。

首先来看线上营销服务收入，同比增长27.4%至167亿元，活跃营销客户数同比提升近90%。

线上营销分为内循环和外循环。内循环是指入住快手平台的商家为获取更多曝光而采取的广告投放，外循环是指广告主直接在快手平台投放品牌广告和效果广告。

快手财报指出：

一季度依托AI及大语言模型能力，智能营销解决方案能为客户提供包括智能创作、智能投放和智能用户连接在内的全链路提效方案。

其中，传媒资讯中的付费短剧营销，通过自建链路不断优化，配合政策激励带来的供给和需求提升，带来2024年第一季度短剧日均付费消耗同比增长超4倍。

电商GMV同比增长28.2%

一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。

用户侧，得益于泛货架、短视频电商等购物场景的扩张，电商月活跃买家同比增长22.4%至1.26亿。

其中，泛货架GMV占比约25%，泛货架场域日均动销商家同比增速超50%、日均买家同比增速超60%，得益于聚焦满足核心用户群体需求的优势类目，包括生鲜食品、个护日百。

短视频电商GMV同比增速近100%，短视频电商月活跃买家及日活跃买家也均取得持续增长。

快手表示，一季度电商GMV的稳健增长，继续推动内循环营销服务收入实现超越整体GMV的增长。

编辑/Jeffrey