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快手Q1经调整净利同比增10000%,超出预期;计划未来三年回购不超160亿港币

快手Q1經調整淨利同比增10000%,超出預期;計劃未來三年回購不超160億港幣

華爾街見聞 ·  05/22 17:16

5月22日週三港股盤後,快手公佈截至2024年3月31日第一季度業績。業績顯示,第一季度營收294.1億元人民幣,同比增長16.6%,好於預估的290.4億元,主要是由於由於線上營銷服務及電商業務的增長。

經營利潤達39.94億元,佔總營收的13.6%。利潤額達人民幣41億元,利潤率爲14.0%;調整後淨利潤43.88億元人民幣,超出預期的32億元人民幣。毛利率從去年同期的46.4%增至54.8%。

用戶方面,一季度快手的平均日活躍用戶、平均月活躍用戶分別達3.94億及6.97 億,分別同比增長5.2%、6.6%,快手日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘。

快手發佈2024年一季度業績後,正式宣佈啓動新一輪股票回購計劃,計劃自2024年股東大會結束後,未來三年回購總金額不超過160億港幣的股票。據悉。快手於去年5月啓動的40億港幣回購計劃將在今年6月股東大會時到期,截至目前,公司已回購價值30.9億港幣的B類股。

AI賦能線上營銷 短劇日均付費同比增超4倍

具體來看,線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)對收入的貢獻佔比分別爲56.6%、29.2%和14.2%。

首先來看線上營銷服務收入,同比增長27.4%至167億元,活躍營銷客戶數同比提升近90%。

線上營銷分爲內循環和外循環。內循環是指入住快手平台的商家爲獲取更多曝光而採取的廣告投放,外循環是指廣告主直接在快手平台投放品牌廣告和效果廣告。

快手業績指出:

一季度依託AI及大語言模型能力,智能營銷解決方案能爲客戶提供包括智能創作、智能投放和智能用戶連接在內的全鏈路提效方案。

其中,傳媒資訊中的付費短劇營銷,通過自建鏈路不斷優化,配合政策激勵帶來的供給和需求提升,帶來2024年第一季度短劇日均付費消耗同比增長超4倍。

電商GMV同比增長28.2%

一季度,快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元。

用戶側,得益於泛貨架、短視頻電商等購物場景的擴張,電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億。

其中,泛貨架GMV佔比約25%,泛貨架場域日均動銷商家同比增速超50%、日均買家同比增速超60%,得益於聚焦滿足核心用戶群體需求的優勢類目,包括生鮮食品、個護日百。

短視頻電商GMV同比增速近100%,短視頻電商月活躍買家及日活躍買家也均取得持續增長。

快手表示,一季度電商GMV的穩健增長,繼續推動內循環營銷服務收入實現超越整體GMV的增長。

編輯/Jeffrey

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譯文內容由第三人軟體翻譯。


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