今年春节后，黄金价格一路上涨，逐渐走上了开挂“金生”。4月12日，纽约金价突破2400美元/盎司大关，达到2430.70美元/盎司。在零售终端，黄金饰品的价格一度突破700元/克。不过，金价攀爬到高点后再次逐渐下滑，但在5月初再次反弹，5月10日后又再次下探。国内方面，沪金于4月15日创出588.28元/克的历史新高后，开始了高位震荡走势。
金价持续高位，消费者对此如何反应，黄金饰品是否还是大众趋之若鹜的“香饽饽”？银柿财经实地走访了市场商圈一探究竟。
多家金饰品牌店大促
杭州白马珠宝市场（以下简称“白马市场”）是黄金爱好者的“天堂”，和商场相比，这里的黄金产品价格相对比较实惠。可能恰逢工作日，银柿财经走访时发现，逛市场的客人并不多，有些柜台甚至无人光顾，稍显冷清。来逛的都是黄金“忠粉”。家住杭州的张女士告诉银柿财经，自己很多年前就喜欢黄金了，有空就来光顾。“一大早就过来逛了，看到喜欢的立马就拿下了。”张女士晃了晃手上刚买的金手串说。
杭州白马珠宝市场，汪菲 摄临近工作日中午，在商圈的购物中心，银柿财经观察到来逛品牌金饰店的人不多，但有一些附近上班的年轻人会结伴逛到这里。很多人走过都会来问一句，现在金价是多少了。虽然看上去人流一般，但不少销售表示“买的还是很多”，但他们也表示，和过年的时候不能比。
走访中，银柿财经注意到，金饰商家无一例外地都推出了力度较大的促销手段，印有优惠政策的母亲节、“520”促销海报皆挂在店门口，许多金饰柜台上也贴满了折扣广告。
龙湖西溪天街的金铺都挂起了促销海报六福珠宝龙湖西溪天街店的工作人员表示，开业以来到现在没做过这么大的活动。她说：“开业时也才申请到了克减30的活动，现在的活动力度是克减45元，算是力度很大。”她笑着说，大概金价涨得有点高了。六福珠宝银泰百货（杭州武林总店）门店销售毕翠青介绍称，“因为五一、母亲节叠加‘520’，这已经是门店今年力度最大的优惠啦。”毕翠青也惊讶今年门店能申请下来克减52优惠，她介绍，一般五一节的优惠都是克减40，其余小节日就克减20～30元。
银柿财经发现，位于龙湖西溪天街的周六福店更是推出了克减128元的大促销，同时计件黄金满1000元还能立减220元。旁边的明牌珠宝店柜台上也贴上了粉色克减100的折扣宣传横条。此外，明牌珠宝还推出了188元、0.17g的金珠项链，200元出头、带黄金圈的红色手绳等。“这些都是我们的引流款，非常实惠。我也是从没见过这么大的折扣力度。”明牌珠宝的销售告诉银柿财经。
黄金流动正变得日益缓慢
大规模促销是否预示着金饰消费有所抑制？温州柳市镇百万金行的店主郑佰孟的话印证了这个观点。郑佰孟的“百万金行”开了30多年，他告诉银柿财经，这些年来金价时涨时跌，但金饰消费一直蛮理想的，特别是这两三年来黄金逐渐取代钻石成为婚嫁“五金”首选，加上不少品牌实行年轻化策略，金饰消费势头比较猛。但令郑佰孟没有想到的是，“今年一季度流水下降了10%～20%。”五一这样的“结婚高峰期”也没能带来节日利好。据他所知，冷清的还有“黄金集散地”深圳水贝市场。
据新华社报道，在深圳水贝市场，多位店主表示，五一期间的零售和批发行情均比春节后清淡。“今年春节后市场火爆，一些批发商的店铺生意格外好，连人都挤不进来。4月以后，市场交易额出现回落。”正生珠宝营销总管龙丽兰说。
二手奢侈品回收商陈飞（化名），最近开始不收二手黄金饰品了，“最多只做做熟人生意”。“黄金现在价格太高了，一根100克的金条就要5.5万元以上，我的收货商给的价格还比之前更少了，我大概只能赚500块。之前是二三万一根金条，我能赚1000块。”
陈飞对回收商的生意很熟悉。金价上涨后，想要出货的人也不少。陈飞说，黄金回收如今是量价齐增，之前一天可以收一二十公斤，现在一天的量可以到二三十公斤。但很明显的是，回款速度在不断减缓。“之前我一天卖出去十几公斤，收购商拿到货后，按照国际金价每克减去0.8元到1元计算，三五分钟就把钱打给你了。如今收购商收购价大概是国际金价每克减2元，有时当天还拿不到钱。”
陈飞认为，他们手上缺钱。“之前回收商一个月的流水交易是每个月1亿多元，现在流水交易是二三亿元”，而且下游黄金回收商出货的速度也在变慢。“终端老百姓消费不动，各大厂商也不愿意囤更多黄金，也是让流动变慢的原因之一。”
多家上市公司利润承压
中国黄金协会在2024年4月26日公布的黄金相关数据报告中分析称，快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，消费者观望情绪增强，使得黄金首饰消费在一定程度上受到了抑制，黄金首饰零售商销售压力增加。
该数据报告还显示，2024年一季度，全国黄金消费量308.905吨，与2023年同期相比增长5.94%。其中黄金首饰183.922吨，同比下降3.00%。
实际上对黄金热情衰减的不止普通消费者。2024年5月7日，中国人民银行发布数据，中国截至2024年4月末黄金储备7280万盎司，环比3月末的7274万盎司，增持6万盎司。这是2022年11月以来最低的增持量，3月份月度增加为16万盎司。
反映至A股上市公司业绩上，目前A股披露了一季度业绩报告的黄金珠宝上市公司中，利润承压的确实不在少数。比如，周大生（002867.SZ）披露的2024年一季报显示，报告期内公司实现归母净利润3.41亿元，同比下降6.61%。明牌珠宝（002574.SZ）实现归母净利润为2052.86万元，同比下降55.14%，实现经营活动产生的现金流量净额-1.67亿元，同比转负。
金价长“牛”依然被看好
值得注意的是，此前提到的中国黄金协会数据显示，伴随金价一路走高，全国一季度黄金首饰消费量下滑，而金条金币消费却增长26.77%。世界黄金协会2024年一季度黄金需求趋势报告显示，由于人工智能的蓬勃发展，电子行业的需求增加，一季度全球黄金工业需求同比增长10%。
中州期货研究所所长金国强在接受银柿财经采访时表示，金价上涨主要有两个原因：一个是投资者对全球二次通货膨胀预期，资金流向实物资产有所增加，促使金价上涨；另一个重要原因在于，受全球能源结构转型推进、结算货币多元化以及美国债务问题等因素的影响，包括俄乌冲突后俄罗斯美元储备遭到冻结，美元作为储备货币的安全性受到质疑，许多国家对美元的信任逐渐降低，去美元化趋势有所加强，多国央行连续增持黄金，抛售美元资产。
如今导致金价上涨的一些重要因素依然还在，在主要矛盾延续的背景下，金国强认为金价依然值得长期看好。
招商证券研报预计，2024年全年金价有望震荡上行，黄金珠宝终端消费需求短期承压、全年相对平稳，行业景气度略逊于2023年但仍是可选消费中的较优品类。
今年春節後，黃金價格一路上漲，逐漸走上了開掛“金生”。4月12日，紐約金價突破2400美元/盎司大關，達到2430.70美元/盎司。在零售終端，黃金飾品的價格一度突破700元/克。不過，金價攀爬到高點後再次逐漸下滑，但在5月初再次反彈，5月10日後又再次下探。國內方面，滬金於4月15日創出588.28元/克的歷史新高後，開始了高位震盪走勢。
金價持續高位，消費者對此如何反應，黃金飾品是否還是大衆趨之若鶩的“香餑餑”？銀柿財經實地走訪了市場商圈一探究竟。
多家金飾品牌店大促
杭州白馬珠寶市場（以下簡稱“白馬市場”）是黃金愛好者的“天堂”，和商場相比，這裏的黃金產品價格相對比較實惠。可能恰逢工作日，銀柿財經走訪時發現，逛市場的客人並不多，有些櫃台甚至無人光顧，稍顯冷清。來逛的都是黃金“忠粉”。家住杭州的張女士告訴銀柿財經，自己很多年前就喜歡黃金了，有空就來光顧。“一大早就過來逛了，看到喜歡的立馬就拿下了。”張女士晃了晃手上剛買的金手串說。
杭州白馬珠寶市場，汪菲 攝臨近工作日中午，在商圈的購物中心，銀柿財經觀察到來逛品牌金飾店的人不多，但有一些附近上班的年輕人會結伴逛到這裏。很多人走過都會來問一句，現在金價是多少了。雖然看上去人流一般，但不少銷售表示“買的還是很多”，但他們也表示，和過年的時候不能比。
走訪中，銀柿財經注意到，金飾商家無一例外地都推出了力度較大的促銷手段，印有優惠政策的母親節、“520”促銷海報皆掛在店門口，許多金飾櫃台上也貼滿了折扣廣告。
龍湖西溪天街的金鋪都掛起了促銷海報六福珠寶龍湖西溪天街店的工作人員表示，開業以來到現在沒做過這麼大的活動。她說：“開業時也才申請到了克減30的活動，現在的活動力度是克減45元，算是力度很大。”她笑着說，大概金價漲得有點高了。六福珠寶銀泰百貨（杭州武林總店）門店銷售畢翠青介紹稱，“因爲五一、母親節疊加‘520’，這已經是門店今年力度最大的優惠啦。”畢翠青也驚訝今年門店能申請下來克減52優惠，她介紹，一般五一節的優惠都是克減40，其餘小節日就克減20～30元。
銀柿財經發現，位於龍湖西溪天街的週六福店更是推出了克減128元的大促銷，同時計件黃金滿1000元還能立減220元。旁邊的明牌珠寶店櫃台上也貼上了粉色克減100的折扣宣傳橫條。此外，明牌珠寶還推出了188元、0.17g的金珠項鍊，200元出頭、帶黃金圈的紅色手繩等。“這些都是我們的引流款，非常實惠。我也是從沒見過這麼大的折扣力度。”明牌珠寶的銷售告訴銀柿財經。
黃金流動正變得日益緩慢
大規模促銷是否預示着金飾消費有所抑制？溫州柳市鎮百萬金行的店主鄭佰孟的話印證了這個觀點。鄭佰孟的“百萬金行”開了30多年，他告訴銀柿財經，這些年來金價時漲時跌，但金飾消費一直蠻理想的，特別是這兩三年來黃金逐漸取代鑽石成爲婚嫁“五金”首選，加上不少品牌實行年輕化策略，金飾消費勢頭比較猛。但令鄭佰孟沒有想到的是，“今年一季度流水下降了10%～20%。”五一這樣的“結婚高峰期”也沒能帶來節日利好。據他所知，冷清的還有“黃金集散地”深圳水貝市場。
據新華社報道，在深圳水貝市場，多位店主表示，五一期間的零售和批發行情均比春節後清淡。“今年春節後市場火爆，一些批發商的店鋪生意格外好，連人都擠不進來。4月以後，市場交易額出現回落。”正生珠寶營銷總管龍麗蘭說。
二手奢侈品回收商陳飛（化名），最近開始不收二手黃金飾品了，“最多隻做做熟人生意”。“黃金現在價格太高了，一根100克的金條就要5.5萬元以上，我的收貨商給的價格還比之前更少了，我大概只能賺500塊。之前是二三萬一根金條，我能賺1000塊。”
陳飛對回收商的生意很熟悉。金價上漲後，想要出貨的人也不少。陳飛說，黃金回收如今是量價齊增，之前一天可以收一二十公斤，現在一天的量可以到二三十公斤。但很明顯的是，回款速度在不斷減緩。“之前我一天賣出去十幾公斤，收購商拿到貨後，按照國際金價每克減去0.8元到1元計算，三五分鐘就把錢打給你了。如今收購商收購價大概是國際金價每克減2元，有時當天還拿不到錢。”
陳飛認爲，他們手上缺錢。“之前回收商一個月的流水交易是每個月1億多元，現在流水交易是二三億元”，而且下游黃金回收商出貨的速度也在變慢。“終端老百姓消費不動，各大廠商也不願意囤更多黃金，也是讓流動變慢的原因之一。”
多家上市公司利潤承壓
中國黃金協會在2024年4月26日公佈的黃金相關數據報告中分析稱，快速上漲的黃金價格，疊加黃金首飾加工費和品牌溢價高等因素，消費者觀望情緒增強，使得黃金首飾消費在一定程度上受到了抑制，黃金首飾零售商銷售壓力增加。
該數據報告還顯示，2024年一季度，全國黃金消費量308.905噸，與2023年同期相比增長5.94%。其中黃金首飾183.922噸，同比下降3.00%。
實際上對黃金熱情衰減的不止普通消費者。2024年5月7日，中國人民銀行發佈數據，中國截至2024年4月末黃金儲備7280萬盎司，環比3月末的7274萬盎司，增持6萬盎司。這是2022年11月以來最低的增持量，3月份月度增加爲16萬盎司。
反映至A股上市公司業績上，目前A股披露了一季度業績報告的黃金珠寶上市公司中，利潤承壓的確實不在少數。比如，周大生（002867.SZ）披露的2024年一季報顯示，報告期內公司實現歸母淨利潤3.41億元，同比下降6.61%。明牌珠寶（002574.SZ）實現歸母淨利潤爲2052.86萬元，同比下降55.14%，實現經營活動產生的現金流量淨額-1.67億元，同比轉負。
金價長“牛”依然被看好
值得注意的是，此前提到的中國黃金協會數據顯示，伴隨金價一路走高，全國一季度黃金首飾消費量下滑，而金條金幣消費卻增長26.77%。世界黃金協會2024年一季度黃金需求趨勢報告顯示，由於人工智能的蓬勃發展，電子行業的需求增加，一季度全球黃金工業需求同比增長10%。
中州期貨研究所所長金國強在接受銀柿財經採訪時表示，金價上漲主要有兩個原因：一個是投資者對全球二次通貨膨脹預期，資金流向實物資產有所增加，促使金價上漲；另一個重要原因在於，受全球能源結構轉型推進、結算貨幣多元化以及美國債務問題等因素的影響，包括俄烏衝突後俄羅斯美元儲備遭到凍結，美元作爲儲備貨幣的安全性受到質疑，許多國家對美元的信任逐漸降低，去美元化趨勢有所加強，多國央行連續增持黃金，拋售美元資產。
如今導致金價上漲的一些重要因素依然還在，在主要矛盾延續的背景下，金國強認爲金價依然值得長期看好。
招商證券研報預計，2024年全年金價有望震盪上行，黃金珠寶終端消費需求短期承壓、全年相對平穩，行業景氣度略遜於2023年但仍是可選消費中的較優品類。
