近日,京東消費及產業發展研究院發佈《2024生活用紙行業消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”),對生活用紙消費現狀進行盤點。報告顯示,隨着用戶消費能力的逐步提升,對生活用紙越來越要求“專紙專用”,並具體表現爲適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在尿褲產品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高於均值。
在持續增長的生活用紙市場中,尿褲和成人護理產品具有相對獨特且鮮明的消費特徵。它不像清潔紙品那樣具有廣泛的適用場景,但對特定人群又是不可或缺的剛性需求。京東採銷尿褲、成人護理產品相關負責人表示,隨着老齡人群佔比增加,以及精細化育兒理念的深入人心,嬰童尿褲和成人護理產品的市場增量可觀。
京東超市銷售趨勢顯示,在嬰童尿褲領域中,嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲等產品受到更高關注,嬰童游泳尿褲用戶數佔比提升較快。在購買嬰童護理產品時,消費者更關注產品透氣性、安全性與舒適度。雲柔乾爽、紫外線殺菌等尿褲“黑科技”,受到越來越多年輕家長歡迎。嬰童拉拉褲是尿褲領域熱度較高產品,在選購時關注品牌的人群佔比達到59.4%,其次關注尺碼、包裝形式,以及國產/進口屬性。好奇、幫寶適、巴布豆、碧芭、安兒樂等品牌,受到消費者青睞。
據京東採銷介紹,隨着生活水平的提升,現在嬰童發育成長更快,嬰童尿褲的大碼趨勢明顯。同時,消費者在購買嬰童尿褲時,會根據不同的場景需求選擇不同的產品。如夜間使用的希望吸水量大,能讓寶寶安睡一整夜,外出使用的希望穿脫方便等等。此外從用戶搜索量來看,新型的拉拉褲已超過傳統紙尿褲。
嬰童尿褲品牌幫寶適與京東深度合作,定製出寶寶夜用安睡拉拉褲,實現讓寶寶安睡一整晚。這款產品在京東首發後,5個月增量銷售1100萬,超5萬以上的用戶購買,備受用戶好評,並帶動了整個嬰童夜間安睡市場的擴容。
在成人護理市場中,成人尿褲佔據着較大份額,其中成人護理墊、成人拉拉褲、成人紙尿褲等產品受到更高關注。從增長看,成人拉拉褲用戶數佔比提升較快。消費者對無紡布、雙重防漏等材質、功效較爲關注,產品貼合肌膚、採用人體工學設計、達到醫護級衛生要求的產品具有更大的銷售增長潛力。京東採銷表示,潮玩白髮族是使用成人尿褲的重要群體,他們有活動能力並渴望無負擔出行,在廣場舞、游泳等多種場合都有需求。此外,輕失禁市場需求逐漸增大,成人尿褲產品包裝日益年輕化,吸水性強、裁剪貼合、除臭抑菌等,都是消費者的主要需求。
報告分析認爲,在嬰童尿褲及成人護理領域,企業可以注重產品與不同人群的適配度,加強符合人體的設計,以提升消費者的使用舒適度。此外,消費者在購買前會受品牌因素影響,復購則更加關注產品使用體驗,企業需圍繞產品材質、功效等進行迭代升級,進一步提升消費者的使用體驗。