5月11日，蘋果公司的業績數據顯示，2023財年其總營收達到了驚人的3833億美元。其中，服務業務貢獻了852億美元，佔比高達22%。值得注意的是，與iPhone、iPad等硬件產品36.5%的毛利率相比，服務業務的毛利率高達70.8%，幾乎是硬件產品的兩倍。
然而，服務業務的高毛利率背後，是蘋果在全球範圍內收取的所謂“蘋果稅”。在中國市場，這一稅率尤爲引人關注。目前，中國是蘋果前三大營收來源地區中，唯一一個沒有特定“蘋果稅”優惠費率的國家。具體來說，蘋果對中國“標準企業”的稅率爲30%，小型企業稅率爲15%。
相比之下，其他地區的稅率則相對較低。例如，美國在稅率調整後的兩項數據分別爲27%和12%，歐盟爲17%和10%，韓國則爲26%和11%。這些數據均低於中國的收費標準，引發了關於蘋果在中國市場是否“高收費”的爭議。
馬斯克曾在推特上表示：“蘋果App Store的抽成就像對互聯網徵收了30%的稅，這筆費用是本應該有的正常水平的10倍，這顯然是不行的。”
中國應用商店競爭格局
目前，國內應用商店有四大派系，分別爲屬於官方應用商店和第三方應用商店。其中官方應用商店爲蘋果和谷歌爲主的操作系統應用商店，以及華爲、小米等手機廠商開發的手機廠商應用商店;第三方應用商店則以騰訊、百度、360等互聯網公司爲首的互聯網應用商店，以及電信運營商開發的電信運營商應用商店組成。
其中，蘋果憑藉IOS的獨佔優勢，佔據國內IOS系統所有應用商店市場;安卓陣營中，應用寶(爲騰訊旗下應用商店)位居第一梯隊，其次是華爲應用市場、小米應用商店、OPPO軟件商店、vivo應用商店四大手機廠商應用商店，360手機助手、百度手機助手、PP助手、MM應用商場等應用商店爲第三梯隊。不過隨着手機廠商逐漸佔住渠道流量口，第三方應用商店市場份額逐漸減少，未來應用商店行業逐漸成爲各大手機廠商之間的競爭。
第三方應用商店用戶規模不斷擴大
近年來，第三方應用商店作爲國內主要的應用分發渠道發展穩定，數據顯示，第三方應用商店活躍用戶不斷增長，不過增速逐漸放緩。2020年，我國第三方應用商店活躍用戶規模約爲4.81億人，增長速率爲0.8%。
2020年應用商店用戶支出規模突破500億美元
隨着我國移動終端用戶不斷增多，應用需求持續上升，我國應用商店用戶愈發活躍。同時，更多的消費者有意願對應用付費，促使應用商店用戶支出不斷增長。
根據App Annie數據顯示，近年來我國應用商店用戶支出規模不斷擴大，2017年我國應用商店用戶支出爲302億美元;到2020年，我國應用商店用戶支出達到519億美元，佔全球應用商店用戶支出近四成。
注：2016、2018年數據爲約值，與實際數據可能存在細微偏差。
資深產業經濟觀察家梁振鵬認爲，解決手機商店亂象，除了需要在法律層面堵住漏洞之外，更需要引導、建立更透明有序的市場環境。
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