5月4日消息，根據市場研究機構Counterpoint Research最新研究報告顯示，得益於歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關鍵市場的強勁表現，2024年第一季度全球智能手機市場出貨量達到 2.969 億部，同比增長了6%。其中，三星取代蘋果成爲了全球最大的智能手機廠商，拿下了20%的市場份額。但是以銷售額來看，蘋果則以41%的市場份額位居第一。
從一季度全球智能手機市場各品牌廠商的出貨量排名來看，三星以20%份額位居第一，緊隨其後的則是蘋果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，蘋果在中國市場面對的激烈競爭、美國換機率創新低，iPhone 14 Pro出貨量從2023年第一季開始，這些因素都對iPhone的表現產生了影響。然而也有利好因素。產品組合改善，iPhone 15 Pro表現優於其前代產品，且在新興市場的影響不斷拓展，這有助於蘋果挽回一些下滑。新興市場尤其提供了長期增長的機會。預計今年下半年生成式AI技術將促進iPhone的升級。
三星重新奪回全球智能手機出貨量的第一名地位，主要得益於其Galaxy-A系列的提前發佈和Galaxy S24系列的強勁表現。三星2024年也達到了有史以來最高的平均售價（ASP）。
在中國智能手機品牌中，一季度小米和vivo出貨量都保持了增長。小米在幾乎所有主要市場都保持了增長，vivo則在包括印度在內的亞太地區等新興市場表現強勁。在今年第一季，榮耀和傳音也是前五之外的主要保持了增長的品牌。華爲在中國智能手機市場的強勢回歸，從領先品牌手中搶下了不少市場份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現亦有所提升，同時也在中國市場保持了強勢地位。
傳音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區、東歐、印度和中東非洲都有出色表現。由於在中國等關鍵市場面臨激烈的競爭，OPPO的出貨量正面臨下跌。該品牌更加註重產品價值而非單純的出貨量，並在新興市場推行更高平均售價的策略。
Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh表示，2024年第一季全球智能手機出貨量成長主因是新興市場的持續強勁勢頭，而歐洲特別是中東歐市場相比2023年第一季大有改善。這些市場的消費需求逐漸回溫，庫存水平也有所改善。因此，受益於歐洲、中東和非洲的需求增長，推動了傳音（TECNO）、小米和榮耀（HONOR）在這些市場強勁出貨。而中國市場需求的增長則主要來於春節銷售和華爲手機回歸。由於2023年庫存水平健康，印度市場也保持了增長。而北美和日本等成熟市場相比2023年同期則有所下跌。
Counterpoint Research的數據還顯示，2024年第一季度全球智智能手機市場營收同比增長了7%，達到歷史上同期最高表現。如果從一季度全球智能手機市場各品牌廠商的銷售額排名來看，蘋果則以41%的市場份額位居第一，緊隨其後的則是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。
從一季度各價位段智能手機的銷售情況來看，平均單價超過800美元的智能手機市場是增長最快的，呈現雙位數百分比的成長，佔2024年第一季智能手機出貨量的18%，比2023年第一季度增加了2個百分點。其中，蘋果引領了800美元以上的智能手機市場的增長，其平均單價上升到了900美元，儘管蘋果在整個智能手機市場的銷售額比去年同期降低了11個百分點至43%。
在400-799美元的價位段的智能手機市場，2023一季度的出貨量也有一定的增長，市場佔比也由去年同期的15%增長到了16%。相比之下，100-399美元及100美元以下價位段的智能手機市場份額均出現了小幅的下滑。
如果從整個智能手機市場來看，一季度全球智能手機平均售價爲370美元（約合人民幣2700元），相比去年同期增加了4美元。
Counterpoint Research稱，三星在一季度全球手機手機銷售額當中的佔比相比去年同期成長了2個百分點，儘管出貨量保持不變，但是其平均售價由去年同期的325美元提高到了336美元，這也得益於其在中高端智能手機市場的增長。在前五大廠商當中，小米一季度的智能手機營收增長最快，得益於其在關鍵市場的強勁表現，其平均單價相比上個季度有所增長，但仍略低於去年同期。市場上前五大品牌廠商以外的廠商營收也顯著增長，比如華爲、榮耀和傳音品牌營收都有不錯的增長。這些都推動了400美元以上的智能手機市場的增長。
就市場前景而言，Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示，全球智能手機市場短期內成長穩定但緩慢，營收的增長預計將因持續的高端化趨勢而加速，尤其是隨着新型形態和功能如可摺疊設備和生成式AI的出現，營收預計將更快增長。目前已有超過10家智能手機品牌廠商推出了超過30款具備生成式AI功能的智能手機。預計到2024年，生成式AI智能手機將佔全球智能手機總出貨量的11%。
編輯：芯智訊-浪客劍