$蘋果 (AAPL.US)$已力不從心，但對市場的號召力仍未消散。
據蘋果剛剛發佈的今年一季度業績（2024年第二財季）顯示，蘋果營收佔比最高的智能手機業務，營收再次下滑，這已是最近6個季度內的第五次下滑；Vision Pro銷量和銷售額沒有披露，蒂姆·庫克（Tim Cook）僅強調了企業客戶對這款“革命性產品”的接受度很高。
蘋果的未來，似乎已押注於AI，而在去年10月之前，蘋果對AI的態度一直很謹慎，但在此次的業績電話會議上，庫克一改之前的“謹小慎微”，高調宣稱：“我們相信人工智能的變革力量和前景，我們也擁有能在這個新時代脫穎而出的優勢，包括蘋果獨特的硬件、軟件和服務無縫整合”。
庫克稱AI技術與蘋果軟硬件生態的融合，究竟怎麼個融合法，答案將在6月10日舉行的WWDC 24（蘋果全球開發者大會：Worldwide Developers Conference）揭曉。
較低預期下的業績反轉
儘管蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在2024年第二財季（截至2024年3月30日）電話會議上語帶樂觀：“每股收益創新高”、“在十多個國家和地區創下營收紀錄”等，但這季業績亮點實在乏善可陳。同時，市場對蘋果業績的預期已非復當年。
業績顯示，蘋果在今年一季度營收同比下滑4.3%至907.5億美元，重回下跌通道；今年一季度，蘋果淨利潤也下降2.17%至236億美元。之前市場預期較低——預期營收903.3億美元，預期實現淨利潤231.7億美元。
庫克所稱的“每股收益創新高”，實際是每股收益實現1.53美元，比前一個季度的1.52美元高0.01美元，這是最近6個季度最高值，也確實“創新高”，市場預期爲1.50美元。
在蘋果營收中佔比達六成的智能手機業務，由於受iPhone 15系列的拖累，蘋果在本財季營收沒能延續之前一個財季的增勢，再次下滑：銷售額同比下降10.5%至460億美元，這是最近6個季度的第五次未能實現同比增幅。
其中，大中華區同比下降8%至今163.7億美元，但好於FactSet分析師預期的152.5億美元的銷售額。在中國市場，受本土手機商的挑戰，蘋果在今年一季度的出貨量和銷量份額排名較爲靠後。
IDC統計報告顯示，蘋果在今年第一季度的全球出貨量爲5010萬部，較2023年同期的5540萬部下降9.6%；在中國市場，同比跌幅爲6.6%，市場份額排名下滑至第四，爲15.6%。另據Canalys的統計報告，蘋果在中國市場的出貨量份額爲10%，排名第五，同比下滑25%。
銷量方面，據Couterpoint在4月23日發佈的統計數據顯示，蘋果在中國智能手機市場的銷量份額爲15.7%，排名第三，同比下滑19.1%。
但庫克說，蘋果內部對此等市場表現的看法與衆不同。蘋果公司認爲，去年同期的智能手機業務爲非正常狀態——
“去年3月季，我們補充了iPhone渠道庫存，並滿足了12月季度因COVID導致的iPhone14 Pro和14 Pro Max供應中斷而產生的大量被壓抑的需求。我們估計，這一一次性影響使去年3月季度的收入增加了近50億美元。”庫克說，“如果我們從去年的業績中剔除這部分影響，我們今年3月季度的公司總收入將會增⻓。”
這段拗口的話，意思就是如若剔除去年同期那筆非常態的50億美元營收，那今年3月季智能手機營收並未下滑。另外，庫克也不認爲蘋果手機在中國市場表現不佳。庫克說，“我們對在中國的業績感到滿意。現實情況可能與你有時看到的不同”。
在全球市場，本財季蘋果手機僅在歐洲、印度和東南亞的印尼實現增長，其中後者營收創下新紀錄。但蘋果在東南亞的市場份額基數較低，庫克承認在東南亞“我們的市場份額還很低”。
庫克對蘋果在今年第三財季（2024年第二季度）整體總營收做了預計：可實現“較低的個位數增長”。蘋果在2023年第三財季（2023年第二季度）的營收爲818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財季的營收預期爲832.3億美元。
B端Vision Pro和GAI佈局
蘋果公司在最近數年，技術創新幾乎停滯不前。
今年2月，蘋果推出Apple Vision Pro，這被庫克稱爲“走向空間計算”的革命性創新產品。
但是，本財季報告沒有披露這款產品在美國市場的銷量和銷售額，庫克用了一段較爲抽象的話描述這款C端產品的市場接受度，同時還說企業市場對Vision Pro的熱情。作爲一款C端電子消費品，庫克不提其C端銷量，卻轉而去提B端企業市場，是爲了迴避尷尬？
對於這一點，庫克的角度又一次與衆不同：“我們的重點是發展這個生態系統，讓更多應用和更多企業參與進來。人們在企業中將它用於許多不同的事情，從現場服務到培訓，再到醫療保健相關的事情，比如爲醫生準備術前手術或高級成像。我們在企業方面取得了良好的開端。”
無論怎麼說，Vision Pro在本財季的市場表現很可能不盡如人意。就技術創新而言，這對蘋果極爲不利。
故而，蘋果開始——至少在明面上——表達自己對AI技術的高度關注和熱情，以此維持和提升市場關注度和對蘋果商業帝國的想象空間。
“我們對生成式人工智能領域的機會充滿信心。我們顯然對GenAI的機會感到非常興奮。我們正在進行大量投資，期待很快與客戶分享一些令人興奮的事情。”庫克說，“我們認爲生成式人工智能是我們產品的一個關鍵機遇，我們相信我們在這方面擁有優勢。我們將在未來幾周內更多地談論它。”
5月7日，蘋果將發佈新款iPad。屆時，庫克會提蘋果AI技術佈局嗎？另外，市場普遍預期在今年6月10日舉行的WWDC 24，蘋果會最終揭曉其AI戰略和那些“令人激動”的端側AI應用。
庫克說，“我確實看到了一個關鍵的機會，那就是我們的所有設備或絕大多數設備都具備生成式人工智能。”但庫克同時表示，“我認爲這不會在下個季度左右實現，而且我們不會給出產品層面的指引。”
換句話說，蘋果在端側的AI應用不會馬上實現，但鑑於蘋果在電子消費領域此前無與倫比的技術和產品定義能力，市場對之期待仍很高。
摩根士丹利此前預計，下一代iPhone“可能會成爲一款語音激活的智能個人助理，由升級後的Siri主導，例如可以通過語音控制與手機上的所有應用程序進行交互，改變普通消費者的遊戲規則”。
據從供應鏈獲得的信息，iPhone 16的AI應用不夠驚豔，本代iPhone的技術創新仍然較小。唯一值得期待的是iOS 18會如何整合GenAI（生成式人工智能技術：Generative Artificial Intelligence）技術，這將在6月10日的WWDC 24揭曉。
高盛在報告中指出，“6月份季度可能標誌着市場情緒的轉折點——下一個催化劑將是當月的蘋果全球開發者大會，屆時將討論新的操作系統和生成式AI功能”。
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