從“淄博燒烤”到“哈爾濱小土豆”，再到“甘肅天水麻辣燙”，隨着“五一”假期來臨，各地旅遊出行市場再度迎來消費熱潮。攜程發佈的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，職場打工人或成今年“五一”假期出遊的主力軍，越來越多打工人希望通過一場說走就走的旅行去除“班味”，找回自我。
爲了迎合“五一”假期市場熱度，近日，名創優品以“打工人五一出逃計劃”爲主題打造系列活動，通過在地鐵廣告、門店改造和美團外賣櫃聯動中植入引人注目的“發瘋出逃”文案，營造“五一”出行的濃烈氛圍，引發年輕人的情緒共鳴，夯實“旅遊出行，先逛名創優品”的品類場景心智。
創意打造“五一”出行超級場景，深度構建品類心智
“五一”假期期間，名創優品通過“地鐵包站+主題門店+改造外賣櫃”創意場景營銷三部曲，打造了“五一”旅遊出行超級場景，生動詮釋名創優品旅行用品的多樣性和全面性，強勢滲透出行市場，助力消費者獲得高效、便捷、乾淨的旅遊體驗。
亮點一：“爆改”廣州東山口地鐵站
4月26日至5月14日， 名創優品通過墩dun雞地鐵異性包柱、主題燈箱、打工人巨型日曆裝置等對廣州東山口地鐵站進行強勢“爆改”。墩dun雞地鐵異性包柱結合原創IP勢能搶佔城市流量核心地帶，進一步滲透名創優品的品類勢能，同時展現其作爲“全球IP聯名集合店”的內容創作力。
主題燈箱結合“發瘋文學”替打工人“發聲”，以假期出行的美好願景喚醒打工人渴望自由的靈魂，玩轉情緒營銷；打工人巨型日曆裝置則從上班族的常規工作日曆中獲得靈感，在贏得打工人情感認同的同時也成爲名創優品旅行產品創意活動的標誌性打卡點。
亮點二：與美團外賣深度戰略合作，全城100個外賣櫃福利驚喜來襲
爲了滿足用戶線上即時性採購的需求，4月22日至5月11日，名創優品在廣州核心寫字樓區域上線100個印有“發瘋”文案的活動主題外賣櫃，用“一站式採購+快速即時配送”的組合拳服務，滿足消費者在短時間內採購出行用品的需求，並在4月26日當天通過外賣櫃渠道驚喜派送出2000份旅行用品體驗裝。
4月27日，名創優品再度攜手美團，共同打造“名創優品超級品牌日”，品牌潮流創意火速引爆美團平台，銷售紀錄達到歷史新高，以線上線下雙輪渠道強勢刷新用戶對於名創優品一次性旅行用品的認知。
亮點三：“五一”旅行主題門店氛圍打造
在4月26日至5月26日爲期一個月裏，名創優品對廣州北京路旗艦店進行主題包裝，通過在外立面櫥窗及門店內部打造旅遊出行氛圍感，吸引消費者到店打卡，同時，實現場景營銷的品銷合一，進一步提升門店銷售轉化。
掌握市場風向標，以超級品類傳遞“美好生活”理念
隨着近期旅遊出行的熱度不斷攀升，名創優品憑藉敏銳的市場洞察力，圍繞旅遊、出行、酒店住宿、防曬、降溫等超級場景，推出MINISO GO旅行產品，涵蓋一次性旅行系列、冷感系列和防曬系列，並將一次性旅行產品其作爲戰略品類重點打造，持續滿足新的市場需求和趨勢。
除了產品洞悉，此次名創優品“五一”出行系列營銷活動還深入洞察當代年輕人的情感需求，以打工人的情緒作爲營銷突破點，藉助旅行出行產品鼓勵打工人們開啓一場說走就走的解壓之旅，更以極具氛圍感的出行主題裝置滿足打工人的情緒價值，深度傳遞“美好生活”的理念。
一直以來，名創優品秉承“開心哲學”的經營理念，通過主題式活動與場景式門店鏈接消費者情感。今年年初，名創優品還曾借勢哈爾濱的“冰雪熱”，將廣州城市形象店爆改爲冰雪主題，爲南方消費者帶來一場看雪體驗之旅。
店內設置了酒店、浴室場景，通過這些超級場景打造將產品便利性、實用性視覺化，對消費者進行名創優品一次性旅行用品的心智植入。
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認爲，名創優品不斷推出多元化的創意產品和沉浸式購物場景，立體化呈現品牌的“開心哲學”，使消費者在購物過程中感受到愉悅和滿足，這是品牌市場競爭力的核心。
憑藉對當代年輕人情感需求的精準洞察與挖掘，名創優品深耕產品創新，推出一系列旅行產品，在創意、潮流等屬性的加持下實現產品力與營銷力的雙重爆發，引領旅行產品市場的新風潮。未來，名創優品將圍繞出行超級場景打造更多心智爆款產品，讓年輕人的的出行更輕便、高效，進一步深化“超級品牌”的品類規劃和產品佈局。