①榮耀以中國市場份額17.1%位列第一。而華爲自去年8月底回歸以後快速恢復，今年第一季度市場份額達17.0%，同比增幅超過100%。 ②在今年，AI手機成爲了所有廠商希望刺激市場增長和發展的重要因素。
《科創板日報》4月26日訊（記者 黃心怡）IDC最新報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。其中，榮耀以中國市場份額17.1%位列第一。而華爲自去年8月底回歸以後快速恢復，今年第一季度市場份額達17.0%，同比增幅超過100%。
“全球的終端市場在大方向進入到回暖的狀態。2024年全球的智能手機市場出貨量在12億左右，未來幾年預計將有一定的增長，不過增速有限。”IDC中國副總裁王吉平王在接受《科創板日報》記者採訪時表示，“在這樣的背景下，需要更多新技術的引領。尤其在今年，AI手機成爲了所有廠商希望能刺激市場增長和發展的重要因素。”
從國內第一季度手機市場排名上看，廠商之間的競爭非常激烈。王吉平認爲，有AI加持的手機廠商，比如榮耀的增速表現會更好一些。同時，華爲重新進入中國市場以後，打亂了原有整體的格局。
▍手機的端側算力將繼續增強
數據顯示，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅13.2%。而華爲今年第一季度市場份額17.0%，同比增幅超過100%。其中，華爲nova 12系列佔據華爲全季度出貨量的三分之一，但是供應問題依然是限制華爲出貨量更進一步的關鍵因素。
OPPO以15.7%的市場份額繼續位居市場前三，蘋果市場份額爲15.6%，vivo以14.6%位列第五。
從安卓和iOS的整體份額來看，安卓市場同比增長9.3%。而蘋果出貨量同比下降6.6%。
“蘋果跟全球的趨勢一樣，也出現了小幅下降，這說明對於國內市場也出現了一定的轉變，從前幾年持續追求手機迭代，到今天在高端市場上被摺疊屏、AI手機所吸引。”王吉平說。
隨着ChatGPT的熱潮席捲全球，人工智能也引爆了手機終端市場。無論是芯片廠商、大模型廠商，還是雲服務商、應用商都加入了這場生態的變革。談及AI手機的發展趨勢，王吉平表示，端雲結合已成爲根本共識。“端側模型雖然規模較小，但是算力更及時和穩定，並能在保證安全性的情況下，給每人定製個性化的模型。”
根據IDC的定義，新一代AI手機具備的特徵是NPU算力大於30TOPS。
王吉平稱，PC和手機在端側將繼續加強算力。“未來達到60TOPS、100TOPS，都是有可能的。模型也會相應地越來越大，消費者對其接受時間會變得越來越短，體驗變得越來越好。”
業內的另一個共識是，未來終端將是分佈式管理，終端之間可以實現算力的共享。“比如在家庭場景，PC可能是算力中心，手機能從PC快速獲取算力。”王吉平稱。
▍AI模型驅動內存配置、散熱技術的提升
由於AI模型在推理過程中產生的計算量非常大，如果落地到端側移動設備上，將產生非常大的能耗。因此，性能和能耗如何平衡，成爲了手機端側大模型的瓶頸之一。
王吉平認爲，這意味着端側大模型將提升對於手機整體配置的要求。
“端側模型將驅動內存配置的明顯提升。目前大部分旗艦手機的內存爲12GB，而我們倡導應達到16GB。散熱技術也要做相應的改變，比如液冷技術更多地應用在端側，而新的散熱材料可能成爲未來重要的發展方向。”
2023年被認爲是AI終端元年，各大安卓廠商均紛紛押注AI。王吉平認爲，今年的重點在於探索AI終端如何發展。隨着端側戰略的各方面變得更清晰，很多場景將快速落地，消費者會發現真正的ROI（投資回報率）所在。這將進一步驅動中高端手機的增長，並促進平均單價的進一步提升。之後，AI終端將從場景化走向交互化，進入昇華與普及階段，到2028年走向全民化，這是IDC預測的AI終端發展之路。”
不過，當下AI手機的佔比仍然不高，尚未成爲驅動市場增長的主要因素。IDC預測，2024年全球新一代AI手機出貨量預計達1.7億部，佔智能手機整體出貨量的15%。王吉平判斷，從長線來看，隨着AI手機從高端走向主流化，其對消費者換機的驅動力會變得更大。“越來越多的人購買AI智能手機，也是在加速換機的過程，從某種程度上將驅動着市場的變化。”王吉平表示。