4月23日，據媒體報道，多名農夫山泉員工突然在微信朋友圈內發佈農夫山泉純淨水產品宣介圖文，和大家熟悉的紅瓶農夫山泉天然水相比，朋友圈宣介圖文顯示農夫山泉推出的純淨水爲550ml綠色瓶裝。
根據宣傳圖，農夫山泉純淨水來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在內的十大水源地。宣傳語沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。
農夫山泉成立於1996年，以包裝飲用水業務起家，是我國目前最大的包裝飲用水龍頭企業。包裝飲用水始終是農夫山泉營收貢獻佔比最大的一個品類。
2000年，農夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純淨水”作出嚴格區別，並聲稱“純淨水就是地下水，天然水就是自然資源中的水”。 而農夫山泉創始人鍾睒睒曾宣稱，經過科學實驗證明，長期飲用純淨水對人健康無益，農夫山泉從此不再生產純淨水，只生產天然水。
“時至今日，我仍然堅持認爲，水中的礦物元素對人體健康是至關重要的，這也是我堅持生產天然水的原因。”距離農夫山泉創始人鍾睒睒發佈《我與宗老二三事》僅一個多月，農夫山泉就投向純淨水。
據業績數據顯示，2023年農夫山泉包裝水業務貢獻的營收首次佔比低於50%。同時，農夫山泉包裝飲用水產品收益2023年首次超過200億元達202.62億元，同比增長10.95%，營收佔比降至47.5%。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，農夫山泉需要在天然水外再尋增長點，肯定需要做不同的水種。
各類瓶裝水性質對比
瓶裝水按照水質可劃分爲四大類別—純淨水、天然水、礦物質水河天然礦泉水。純淨水是指不含雜質的水，不含任何添加物，無色透明。天然水是經過最小限度處理的自然水，處理過程中去除水中的有害物質，另外保留了對人體有益的微量和礦物質。礦物質水是在純淨水基礎上，合理添加了鎂、鉀、硫、氯等礦物質元素。天然礦泉水是指存在岩層中的地下礦水，一般在地層深部循環形成含有特殊的化學成分和物理性質。
中國瓶裝水行業主要品牌
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分爲四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大衆天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
中國瓶裝水市場空間廣闊
隨着整個現代社會工作、生活節奏的加快，生活水平的提高，消費者更加生活品質和生活滿足感的提升，對食品消費健康的重視程度會越來越高，人們對瓶裝用水的消費量也將在未來幾年持續穩定地增長。前瞻預計，未來幾年中國瓶裝水市場規模將以8%-9%的增速增長，2025年市場規模有望突破3000億元。
目前我國瓶裝水行業處於繁榮期，市場規模仍將繼續增長。對標美日，我國已具備美日瓶裝水行業的四大驅動因素，這四大驅動因素分別爲居民的收入水平提升、健康意識提高、人口老齡化、環保事件驅動，預計未來3-5年行業規模有望突破3000億元。雖然市場規模不斷提升，但增速將有所下滑，且在消費升級和需求多樣化的趨勢下，行業競爭將更加激烈，差異化將成爲企業的主要競爭力。與此同時行業也正朝着四個方向發展，即高端化、細分化、品類多元化以及渠道多元化，在這四大趨勢下，如何打造差異化產品，同時輔以相匹配的渠道，將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
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