①2023年華潤飲料售出逾146億瓶怡寶品牌水產品，零售額達到了人民幣395億元； ②農夫山泉將推出純淨水。
財聯社4月23日訊（記者 徐賜豪） 飲用水市場再生“漣漪”。
新消費日報記者獲悉，農夫山泉計劃推出純淨水。一則“農夫山泉純淨水”的相關宣傳圖在微信朋友圈以及微博上流傳，轉發人中包含農夫山泉的內部人士。
值得注意的是，農夫山泉創始人鍾睒睒曾宣稱，經過科學實驗證明，長期飲用純淨水對人健康無益，農夫山泉從此不再生產純淨水，只生產天然水。
與此同時，國內最大的飲用純淨水企業華潤飲料（控股）有限公司（以下簡稱“華潤飲料”）已經於日前向香港聯交所遞表。據華潤飲料招股書顯示，華潤飲料最主要的怡寶品牌飲用純淨水產品2023年的市場零售額爲人民幣395億元，市場份額佔比32.7%。
若華潤飲料衝擊港股成功，該公司將成爲繼農夫山泉之後第二家在港交所上市的國內包裝飲用水企業。
農夫山泉也要做純淨水？
農夫山泉成立於1996年，以包裝飲用水業務起家，是我國目前最大的包裝飲用水龍頭企業。包裝飲用水始終是農夫山泉營收貢獻佔比最大的一個品類。
2000年，農夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純淨水”作出嚴格區別，並聲稱“純淨水就是地下水，天然水就是自然資源中的水”。 而農夫山泉創始人鍾睒睒曾宣稱，經過科學實驗證明，長期飲用純淨水對人健康無益，農夫山泉從此不再生產純淨水，只生產天然水。
當年4月，鍾睒睒在千島湖召開大型新聞發佈會。會議上鍾睒睒稱經過科學驗證，純淨水對飲用者健康不利，爲國民健康考慮，從此後，農夫山泉不再生產純淨水，全部產成天然水。
一時間，農夫山泉銷量大增。而娃哈哈也與包括上海正廣和、樂百氏在內的六家大型純淨水企業結成聯盟，共同對農夫山泉發起指責。作爲當時純淨水行業的領軍人物，宗慶後帶領娃哈哈向杭州市城區法院提起訴訟，指控養生堂飲用水公司（農夫山泉的母公司）存在不正當競爭行爲。
衆多純淨水品牌聯合提交了對農夫山泉“不正當競爭”的申訴。農夫山泉也不示弱，把娃哈哈告上了法庭，說對方散播虛假事實。
而在農夫山泉此前的回應中，鍾睒睒談及這場與娃哈哈爲首的純淨水品牌大討論時透露，”我們雙方互有訴訟，但最終宗老與我在當時杭州市主要領導的見證下握手言和。“
不過，目前來看，農夫山泉做純淨水市場也是基於當下的業務考量。
數據顯示，2020年至2022年，農夫山泉包裝飲用水營收分別爲139.66億元、170.58億元和182.63億元，佔比分別爲61.0%、57.4%和54.9%。同一時期，農夫山泉茶飲料收益分別爲30.88億元、45.79億元和69.06億元，佔比分別爲13.5%、15.4%和20.8%。
值得注意的是，業績數據顯示，2023年農夫山泉包裝水業務貢獻的營收首次佔比低於50%。同時，農夫山泉包裝飲用水產品收益2023年首次超過200億元達202.62億元，同比增長10.95%，營收佔比降至47.5%。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，農夫山泉需要在天然水外再尋增長點，肯定需要做不同的水種。
怡寶上市了！飲用水市場空間仍大
華潤飲料（控股）有限公司（以下簡稱“華潤飲料”）已經於日前向香港聯交所遞表。招股書中，華潤飲料引述灼識諮詢報告顯示，華潤飲料是中國最早專業化生產包裝飲用水的企業之一。
招股書顯示，截至當下，華潤飲料主要擁有“怡寶”、“至本清潤”、“蜜水系列”、“假日系列”及“佐味茶事”等13個品牌的產品組合、共計56個SKU，其中2023年華潤飲料售出逾146億瓶怡寶品牌水產品，零售額達到了人民幣395億元。2023年，華潤飲料在包裝飲用水市場及飲用純淨水市場的市場份額分別爲18.4%及32.7%。
具體從業績來看，2021年度、2022年度及2023年度，華潤飲料包裝飲用水產品實現收入分別約爲108.18億元、119.06億元及124.47億元；其他飲料產品實現收入分別爲5.22億元、7.17億元及13.51億元。
值得注意的是，中國包裝飲用水市場的集中度不斷提高，按零售額計，前五大企業的總市場份額由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。根據灼識諮詢報告，按零售額計，華潤飲料在2023年中國包裝飲用水市場排名第二，在中國飲用純淨水市場排名第一。
其中，飲用純淨水是包裝飲用水市場中規模最大的細分市場。灼識諮詢報告的數據顯示，按零售額計，中國包裝飲用水市場佔比爲56.1%；按複合年增長率計，飲用純淨水亦是中國包裝飲用水市場中增長最快的細分市場，2018至2023年的複合年增長率爲7.7%，並預計在2023年至2028年加速至8.3%，按零售額計2028年中國包裝飲用水市場佔比將提升至57.2%。
而據康師傅業績顯示，2023年康師傅包裝水營收53.75億元，同比增長9.78%。
在朱丹蓬看來，農夫山泉計劃推出純淨水試圖娃哈哈以及怡寶，到時候整個純淨水的價格以及促銷力度應該會比較大。