文丨亿邦智库
【亿邦原创】1个创新理念、4大深刻洞察、6大事实解读+6个案例分析、5大 Shopify Plus 高阶服务能力、4个全球化品牌案例拆解，以全渠道整合商业为基石，带你踏上品牌全球化进阶深度探索之旅。
2024年4月，Shopify 联合亿邦智库发布《独立站驱动全渠道整合新增长报告》（下文简称《报告》）。《报告》以平台站+独立站 1+1>2 协同增长为核心，以独立站驱动全渠道整合增长为主线，通过六大事实解读还原独立站全链路集成价值，结合六个海内外知名品牌案例，展现 Shopify Plus 企业级解决方案高效赋能独立站生意增长。透过四个品牌全球化典型代表实战打法，揭秘如何成功扎根海外市场的有效策略，旨在为品牌企业迈入全球化经营提供参考与启示。
《报告》首次提出"全渠道整合商业(Unified Commerce）"创新理念，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。凭借一站式管理与个性化服务整合用户行为与销售数据，实时捕捉用户需求提供无缝购物体验，放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双提升。
（更多内容请点击文末下载完整报告）
01
什么是全渠道整合商业？
价值叠加，独立站驱动1+1>2
洞察一：出海竞争加剧，全渠道整合商业(Unified Commerce)成为品牌全球化扩张的重要驱动
伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)以独立站为核心，实现全渠道、全场景及全触点的广泛覆盖与深度渗透，成为品牌全球化扩张的重要驱动。
洞察二：构建核心壁垒，品牌独立站成为打造全渠道整合商业的核心阵地
品牌独立站承担品牌形象展示、兴趣用户沉淀、客户直销、复购与交叉销售以及用户运营与客户服务的职能，是品牌走向海外市场、争取市场份额和培养忠实客户的核心阵地。
洞察三：平台站 + 独立站，双管齐下整合资源价值叠加
第三方平台站与独立站并非零和博弈，而是协同增长的伙伴。全球化品牌应发挥两端优势，利用第三方平台的用户规模效应与独立站的品牌塑造能力，整合资源实现强势突围。
洞察四：平台站 X 独立站公私域联动，综合效益提升实现1+1>2
第三方平台 X 品牌独立站强势撬动公私域，采用差异化的"人货场"运营策略，实现品效合一。通过持续深度服务用户，显著提升综合效益。
02
为什么独立站驱动全渠道增长？
六大解读+案例拆解
还原独立站全链路集成价值
针对出海品牌在独立站运营方面存在的认知误区，《报告》首次从商家视角出发，围绕建站时间与成本、网站及产品内容、引流推广、数据处理利用、支付安全与结账页面，以及全渠道运营等六大维度进行深入细致解读，全面揭示独立站在全链路运营中的集成价值与关键作用。
与此同时，《报告》甄选六个海内外知名品牌案例，配合六大事实解读，逐一阐述如何运用 Shopify / Shopify Plus 企业级解决方案破解运营难题，推动品牌快速增长。这些鲜活且富有启发性的案例不仅为品牌商家提供实用参考，更能激发共鸣，加深对独立站运营的正确理解。
构建独立站卓越运营能力
Shopify Plus 高效赋能品牌全球化
全球化扩张中，品牌需要应对来自国内巨头和海外本土品牌的双重竞争。站在十字路口，是依赖第三方平台还是建立独立站与消费者展开更深度的交流？这不仅影响品牌形象和营销策略，还直接关系到运营效率和利润空间。面对独立站运营中的品牌心智建立难题，讲好品牌故事、塑造独特形象和持续创新是突出重围的关键。基于此，品牌商家需内外联动，对内强化独立站运营能力，提升核心竞争力；对外则利用第三方工具和资源，提高服务水平和客户满意度。
以全渠道整合商业(Unified Commerce)为基石，Shopify 凭借完善的产品生态和先进技术推出企业级解决方案 Shopify Plus，为多国家扩张的大型高增长品牌商家量身定制，通过轻松无缝整合销售渠道、精准调配库存资源以及打造统一客户体验，显著提升品牌价值。
Shopify Plus 企业级解决方案五大高阶服务：
① 全球化拓展：同一品牌下轻松管理额外9个站点，强化本地化体验
② 定制化结账：结账扩展功能优化支付体验，显著提升转化率
③ 自动化工具：广告投放及自动化促销工具，大幅提升运营效率
④ 一站式管理：集中管理 DTC 和 B2B 销售业务，提升交易效率获取新增量
⑤ 全天候支持：值得信赖的优先支持服务和资源，获享深度商务体验
03
如何有效实现品牌全球化进阶？
走进全球化品牌一线
发现立足海外市场的成功之道
为深入探究全球化品牌在海外市场的成功秘诀，《报告》走进四家典型企业一线，通过系统梳理先行者们在实战中积累的宝贵经验，为品牌全球化进阶提供有力指引和参考，助力更多企业实现海外市场的突破与成长。
案例一：【安克创新 | Anker】领跑出海消费电子赛道，以卓越产品力打造全球高品质典范。借助 Shopify Plus 重塑官网，完成销售闭环，推动全渠道营收同步增长
案例二：【韶音 | Shokz】自主研发骨传导声学核心技术，以强大产品力构建强势品牌力。利用 Shopify Plus 升级品牌官网2.0，全渠道布局展现全球化运营实力
案例三：【爱慕 | AIMER】31年引领女性内衣行业，依托高质量研产销一体化扎根全球。从自建站到 Shopify Plus 独立站，业务提速换挡撬动全渠道增长
案例四：【REST】以数字供应链和新型全球化组织为支撑，凭借凉被大单品打造高势能品牌。从 Shopify 到第三方平台再到 Shopify Plus，双轨运营驱动销量双增长
欲了解更多《报告》内容，探寻全渠道整合商业核心价值，洞察独立站驱动全渠道整合增长方法论，拆解全球化品牌典型代表创新实践，获取 Shopify Plus 企业级解决方案，请关注亿邦动力微信公众号、亿邦动力官网及亿邦动力APP。
点击此处下载报告
文丨億邦智庫
【億邦原創】1個創新理念、4大深刻洞察、6大事實解讀+6個案例分析、5大 Shopify Plus 高階服務能力、4個全球化品牌案例拆解，以全渠道整合商業爲基石，帶你踏上品牌全球化進階深度探索之旅。
2024年4月，Shopify 聯合億邦智庫發佈《獨立站驅動全渠道整合新增長報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》以平台站+獨立站 1+1>2 協同增長爲核心，以獨立站驅動全渠道整合增長爲主線，通過六大事實解讀還原獨立站全鏈路集成價值，結合六個海內外知名品牌案例，展現 Shopify Plus 企業級解決方案高效賦能獨立站生意增長。透過四個品牌全球化典型代表實戰打法，揭秘如何成功扎根海外市場的有效策略，旨在爲品牌企業邁入全球化經營提供參考與啓示。
《報告》首次提出"全渠道整合商業(Unified Commerce）"創新理念，即以獨立站爲核心，連接第三方平台、B2B、社交網絡及零售實體等其他渠道，實現全渠道整合、全場景覆蓋及全觸點滲透。憑藉一站式管理與個性化服務整合用戶行爲與銷售數據，實時捕捉用戶需求提供無縫購物體驗，放大全生命週期價值，實現市場佔有率與品牌影響力雙提升。
（更多內容請點擊文末下載完整報告）
01
什麼是全渠道整合商業？
價值疊加，獨立站驅動1+1>2
洞察一：出海競爭加劇，全渠道整合商業(Unified Commerce)成爲品牌全球化擴張的重要驅動
伴隨行業競爭加劇，全球化品牌正展現出愈發廣泛和深入的進攻態勢發力海外市場，持續追求產品、流量、渠道及服務的升維化與精細化。全渠道整合商業(Unified Commerce)以獨立站爲核心，實現全渠道、全場景及全觸點的廣泛覆蓋與深度滲透，成爲品牌全球化擴張的重要驅動。
洞察二：構建核心壁壘，品牌獨立站成爲打造全渠道整合商業的核心陣地
品牌獨立站承擔品牌形象展示、興趣用戶沉澱、客戶直銷、復購與交叉銷售以及用戶運營與客戶服務的職能，是品牌走向海外市場、爭取市場份額和培養忠實客戶的核心陣地。
洞察三：平台站 + 獨立站，雙管齊下整合資源價值疊加
第三方平台站與獨立站並非零和博弈，而是協同增長的夥伴。全球化品牌應發揮兩端優勢，利用第三方平台的用戶規模效應與獨立站的品牌塑造能力，整合資源實現強勢突圍。
洞察四：平台站 X 獨立站公私域聯動，綜合效益提升實現1+1>2
第三方平台 X 品牌獨立站強勢撬動公私域，採用差異化的"人貨場"運營策略，實現品效合一。通過持續深度服務用戶，顯著提升綜合效益。
02
爲什麼獨立站驅動全渠道增長？
六大解讀+案例拆解
還原獨立站全鏈路集成價值
針對出海品牌在獨立站運營方面存在的認知誤區，《報告》首次從商家視角出發，圍繞建站時間與成本、網站及產品內容、引流推廣、數據處理利用、支付安全與結賬頁面，以及全渠道運營等六大維度進行深入細緻解讀，全面揭示獨立站在全鏈路運營中的集成價值與關鍵作用。
與此同時，《報告》甄選六個海內外知名品牌案例，配合六大事實解讀，逐一闡述如何運用 Shopify / Shopify Plus 企業級解決方案破解運營難題，推動品牌快速增長。這些鮮活且富有啓發性的案例不僅爲品牌商家提供實用參考，更能激發共鳴，加深對獨立站運營的正確理解。
構建獨立站卓越運營能力
Shopify Plus 高效賦能品牌全球化
全球化擴張中，品牌需要應對來自國內巨頭和海外本土品牌的雙重競爭。站在十字路口，是依賴第三方平台還是建立獨立站與消費者展開更深度的交流？這不僅影響品牌形象和營銷策略，還直接關係到運營效率和利潤空間。面對獨立站運營中的品牌心智建立難題，講好品牌故事、塑造獨特形象和持續創新是突出重圍的關鍵。基於此，品牌商家需內外聯動，對內強化獨立站運營能力，提升核心競爭力；對外則利用第三方工具和資源，提高服務水平和客戶滿意度。
以全渠道整合商業(Unified Commerce)爲基石，Shopify 憑藉完善的產品生態和先進技術推出企業級解決方案 Shopify Plus，爲多國家擴張的大型高增長品牌商家量身定製，通過輕鬆無縫整合銷售渠道、精準調配庫存資源以及打造統一客戶體驗，顯著提升品牌價值。
Shopify Plus 企業級解決方案五大高階服務：
① 全球化拓展：同一品牌下輕鬆管理額外9個站點，強化本地化體驗
② 定製化結賬：結賬擴展功能優化支付體驗，顯著提升轉化率
③ 自動化工具：廣告投放及自動化促銷工具，大幅提升運營效率
④ 一站式管理：集中管理 DTC 和 B2B 銷售業務，提升交易效率獲取新增量
⑤ 全天候支持：值得信賴的優先支持服務和資源，獲享深度商務體驗
03
如何有效實現品牌全球化進階？
走進全球化品牌一線
發現立足海外市場的成功之道
爲深入探究全球化品牌在海外市場的成功秘訣，《報告》走進四家典型企業一線，通過系統梳理先行者們在實戰中積累的寶貴經驗，爲品牌全球化進階提供有力指引和參考，助力更多企業實現海外市場的突破與成長。
案例一：【安克創新 | Anker】領跑出海消費電子賽道，以卓越產品力打造全球高品質典範。藉助 Shopify Plus 重塑官網，完成銷售閉環，推動全渠道營收同步增長
案例二：【韶音 | Shokz】自主研發骨傳導聲學核心技術，以強大產品力構建強勢品牌力。利用 Shopify Plus 升級品牌官網2.0，全渠道佈局展現全球化運營實力
案例三：【愛慕 | AIMER】31年引領女性內衣行業，依託高質量研產銷一體化扎根全球。從自建站到 Shopify Plus 獨立站，業務提速換擋撬動全渠道增長
案例四：【REST】以數字供應鏈和新型全球化組織爲支撐，憑藉涼被大單品打造高勢能品牌。從 Shopify 到第三方平台再到 Shopify Plus，雙軌運營驅動銷量雙增長
欲了解更多《報告》內容，探尋全渠道整合商業核心價值，洞察獨立站驅動全渠道整合增長方法論，拆解全球化品牌典型代表創新實踐，獲取 Shopify Plus 企業級解決方案，請關注億邦動力微信公衆號、億邦動力官網及億邦動力APP。
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