近日，同程旅行對外宣佈，由公司投資運營的古鎮旅遊升級改造項目——青靛甪直沉浸式夜遊景區，將於4月30日正式對外開放。
2023年4月，同程旅行與甪直古鎮達成戰略合作，就甪直古鎮改造運營達成一攬子合作共識。此次即將亮相的青靛甪直沉浸式夜遊景區，是雙方合作的首期項目。後續，同程旅行還將依託自身優勢，持續對甪直古鎮的商業、民宿、遊船等文化場景改造，推動古鎮迭代更新。
甪直古鎮文脈悠久，傳統文化特質濃厚，是江南水鄉煙火生活的代表。在旅遊行業持續復甦的背景下，甪直古鎮也迎來了產品升級、客群更新等新的發展需要。
同程旅行通過對古鎮文化的溯源及挖掘，開啓了互聯網+古鎮文旅融合發展更新模式的新探索。利用自身在大數據、用戶規模、產業鏈等優勢，同程旅行在資金、資源、渠道、技術、品牌等方面推進甪直古鎮的更新升級。同時，藉助對甪直古鎮的智慧化、數字化改造，同程旅行推動古鎮實現“文化、數字、夜遊、新消費”的融合發展，逐步打造出甪直水鄉古鎮的3.0版——既還原純正的蘇式水鄉文化、江南韻味，又創造引入新業態，融合未來的生活方式。
據了解，改造升級後的青靛甪直沉浸式夜遊景區，在業態佈局、內容豐富性、文化體驗等方面將迎來全面提升。改造升級過程中，“青靛甪直”深入挖掘甪直古鎮傳統文化特質，以江南溫婉朦朧的美景爲底色，凝練了楊惠之、陸龜蒙、葉聖陶、甫裏八景等文化符號形成甪直古鎮特色文化IP。其中，梅花邀餐秀、點琉霞工巧秀、香疏影戲曲秀等三大主題秀，天工開畫、西匯曉市、醉花邀、青靛甪直、長虹漾月、玲瓏美人等六大演藝場景均以江南文化爲元素創作。
由此，青靛甪直沉浸式夜遊景區形成了以江南園林爲載體，植入全新業態內容，涵蓋蘇式小吃、主題文創、漢服換裝、文化演繹等多元業態；同時，景區以古風穿越街區和國潮臨水情景式商業兩種風格爲主題，結合商業和文化演繹的手法，構築“鳳棲街”和“漾月街”兩大互動式國潮情境商業街區。今年五一小長假期間，姑蘇名點朱新年，沉浸式換裝鳳凰華韻，國潮糕點張大酥，新中式茶飲禧悅茶匯，生活美學手作集大境書局，西點愛維爾等一批品質商業將全面營業，而以“枕水人家”的蘇式生活理念爲肌底，結合水鄉園林空間特色，打造的民宿品牌——拾心之境也將全面開放。
《“十四五”旅遊業發展規劃》中明確提出，“加快推進以數字化、網絡化、智能化爲特徵的智慧旅遊，深化‘互聯網+旅遊’，擴大新技術場景應用”。而隨着新技術的發展，沉浸式旅遊因參與感強、互動度高、體驗性好，逐漸成爲了更多年輕人的旅行選擇。
未來，同程旅行將持續做好甪直古鎮文旅的更新迭代和產業升級，不斷構建古鎮文旅新消費場景，讓更多遊客感受蘇式生活的煙火氣和文化味。同時，藉助甪直古鎮的迭代升級，同程旅行將以數字化的手法持續賦能文旅體驗，積極推動國內文旅新業態的創新發展。