智通財經APP獲悉，美妝線上銷售的格局正在產生變化。繼淘天、京東後，抖音成爲美妝增長全新場域。來自蟬魔方的數據顯示，2023年，抖音美妝整體GMV突破1500億元，同比增幅高達60%以上，其中，護膚市場佔據主要市場份額，市佔率達65%。
而另據魔鏡洞察數據顯示，今年第一季度，全網TOP99美妝品牌整體GMV達493.67億元，正式衝擊500億。其中，上美股份(02145)旗下韓束憑藉23.45億元的銷售額，成爲三大主流線上平台國貨美妝銷售冠軍。珀萊雅則以22.71億元的銷售額緊隨其後。
韓束領銜，國貨美妝進入高增長階段
此次上榜的國貨品牌達51家，外資品牌則只有48家。從銷量上看，韓束、珀萊雅銷量分別達1110.8萬件、1070.4萬件，大幅領先排名第四、五的雅詩蘭黛和蘭蔻等國際大牌。這也代表着，國貨美妝正迎來全新的品牌競爭格局。
值得注意的是，作爲老牌國貨的韓束和珀萊雅，也是國貨美妝在上述榜單中唯二銷售額超過22億元的品牌，在其之後的國貨品牌銷售額均不超過9億元。
韓束登頂的背後，與上美股份前瞻性的佈局有着密切的聯繫。2023年起，上美股份在業務佈局上更加聚焦，圍繞“重兵抖音、聚焦韓束、聚焦韓束紅、聚焦韓束紅禮盒”等經營策略重回增長。
援引蟬媽媽數據：2023年，上美股份旗下韓束憑藉單品牌33.4億元GMV奪得抖音銷售年度冠軍;2024年開年以來，僅第一季度，韓束抖音GMV就接近20億。抖音爲品牌累積的勢能，同樣也向其他渠道外溢。據悉，2024年第一季度，韓束天貓旗艦店GMV同比增長283%，京東自營GMV同比增長611%，唯品會GMV同比增長128%，拼多多GMV同比增長289%，線上渠道整體呈現出高速發展的態勢。
從早前韓束母公司上美股份發佈的2023年業績公告中，也可一窺韓束增長的端倪——業績顯示，報告期內韓束營收達30.9億元，較2022年增加143.8%。
研發驅動，上美股份引領行業高質量發展
國貨美妝近年來的快速崛起，與其在研發層面的持續佈局有着密不可分的關係。以韓束母公司上美股份爲例：早在2003年，上美股份就開始佈局自主研發，並於2016年躬身入局投入基礎研究，構建了”開放式創新生態體系“，並積累了環六肽-9、活膚因TIRACLE PRO、E-AGSE、青蒿油AN+四項基礎研究成果。
公開數據顯示，上美股份常年保持超3%的研發投入，在國貨品牌中常年居於頭部。即便對比國際大牌，上美研發費用佔比也不遜色：遠超國際美妝集團雅詩蘭黛2023財年約2.16%的研發費用率，更直逼與國際品牌平均1.5%-3.5%的研發費用率上限水準。
研發成果的積累也爲上美產品力的提升提供有效加持。環六肽-9將用於韓束爆款產品紅蠻腰繫列的升級版本中;搭載活膚因TIRACLE PRO的新品“韓束活膚精華露”也已於近日正式面世;以青蒿油AN+爲核心成分的品牌安敏優也憑藉出衆的功效在消費者中斬獲不俗的口碑。
民生證券表示，作爲多品牌國貨化妝品龍頭，上美股份主品牌韓束在抖音建立起較強的品牌心智，紅蠻腰繫列持續放量，模式複製有望帶來品牌增長彈性。在公司持續提升的研發能力、不斷深化的全渠道佈局的賦能下，公司長期增長潛力可期。