4月21日，蒙牛集團旗下冰淇淋品牌“綠色心情”攜手商品回收及環保處置平台“愛回收”在上海舉行戰略合作發佈會，官宣“乳品包裝減塑新生計劃”，並開啓綠色生活公益快閃活動，號召更多消費者參與包裝回收行動，共同爲守護地球這顆藍色星球貢獻“綠色力量”。
本次公益行動是蒙牛集團與愛回收母公司上海萬物新生集團合作的首個落地項目，後續雙方將繼續攜手促進可持續發展戰略目標的實現，推動更多項目落地。
蒙牛集團副總裁、 冰品事業部負責人韓建軍在當天發佈會上表示，本次與愛回收聯合發起的公益行動，是綠色心情對環保事業的支持，也是對未來可持續計劃的承諾。未來，蒙牛還將不斷探索創新，全方位地融入環保理念，激發更多人的環保熱情，共同推動冰品行業綠色發展，守護人類和地球共同的健康。
萬物新生集團總裁陳晨表示，蒙牛是享譽全球的乳業龍頭，綠色心情是深受消費者喜愛的國民雪糕品牌，愛回收此次攜手蒙牛綠色心情，旨在向消費者傳遞綠色生活的理念，鼓勵大家從我做起，從現在做起，通過點滴行動，一起改善生態環境，共築綠色未來。
據了解，在“乳品包裝減塑新生計劃”中，綠色心情和愛回收將圍繞綠色公益倡導、包裝回收、周邊開發以及公益捐獻，爲消費者定製多項綠色活動。雙方不僅發起綠色生活公益倡導，號召消費者積極回收乳品包裝，踐行減塑可持續的生活方式，還不斷激勵消費者參與綠色行動，例如，消費者通過乳品包裝回收，可使用積分換取綠色心情雪糕。不僅如此，回收後的乳品包裝，也將被二次利用製作公益周邊，並通過公益組織捐贈給鄉村留守兒童，進而打造乳品包裝可持續循環再生新模式。
這一系列綠色活動，處處彰顯綠色心情“一口大自然”的品牌主張。作爲20年的國民雪糕品牌，綠色心情不僅爲消費者帶來了品質卓越的產品，且通過持續更新迭代滿足消費者需求。在此次公益活動中，綠色心情順勢推出綠莎莎脆筒雪糕公益主題新包裝，通過正能量扛把子向日葵姐姐、幸運代言人四葉草以及反捲之王青松大哥三個卡通形象，傳遞植物生活哲學。在打造品牌IP方面，綠色心情此前還推出小綠人IP，在承載品牌理念的同時，搭建起品牌與消費者對話的橋樑。
多年來，蒙牛積極承擔社會責任，爲助力國家實現雙碳目標，在全產業鏈踐行ESG理念，持續推進“GREEN”可持續發展戰略落地，並取得一定成就。在工廠端，蒙牛旗下共有30家國家級綠色工廠，在行業中樹立起可持續發展標杆。在數智化方面，蒙牛通過創新不斷將乳業每一個生產環節的碳排放降到最低，致力於推動行業綠色低碳可持續發展。憑藉在ESG方面的優異表現，蒙牛MSCI ESG評級也躍升至中國食品行業領域最高評級AA級。
此次公益行動，是蒙牛深入踐行ESG理念的又一生動實踐，通過推動乳品包裝的回收再利用，不斷傳遞綠色低碳生活理念。未來，蒙牛還將繼續攜手更多企業並動員消費者共同加入綠色行動，加速環保低碳社會轉型。