消費動態
珀萊雅集團營收首破80億，彩棠營收破10億
4月18日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡稱“珀萊雅”）披露2023年年度業績報告。期內，該公司實現營業收入89.05億元，同比增長39.45%，其中，主營業務收入爲88.9億元，同比增長39.74%，其他業務收入爲0.15億元；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲11.94億元，同比增長46.06%。按渠道來看，2023年珀萊雅線上渠道的營業收入爲82.74億元，同比增長42.96%；線下渠道營收爲4.94億元，同比增長11.59%。具體到品牌來看，業績期內，公司同名品牌珀萊雅仍是營收主力，營業收入達71.77億元，同比增長36.36%，在總營收中的佔比爲80.73%。彩妝品牌彩棠上升態勢明顯，營業收入同比增長75.06%至10.01億元，首次突破十億元大關。（關於珀萊雅，更多內容回顧：好歡螺、MAIA ACTIVE回應爭議；一葉子聚焦勞動婦女；珀萊雅延續「真實her-story」創作原則｜3.8品牌營銷觀察）
PUMA開啓全球品牌煥新，進一步強化專業運動定位
PUMA 推出十年來首個全球品牌煥新「FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同」，旨在強化 PUMA 作爲全球最快運動品牌的定位。此次品牌煥新，突出了 PUMA 與速度的獨特聯繫，並邀請所有人——無論是職業運動員還是普羅大衆——像 PUMA 一樣看待比賽。「FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同」意味着以不同的方式看待體育和體育文化，並最終以最快勝出。PUMA將持續進行品牌煥新，配合2024美洲盃、2024歐洲盃和2024年夏季奧運會等體育盛事，進行深度品牌煥新傳播。
迪卡儂跨界做咖啡，首店落地上海
近日，迪卡儂全國首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角場開業，店內上線咖啡、運動特飲、烘焙等多個系列，其中運動特飲系列中有含電解質、左旋肉鹼、蛋白粉的特色產品。此外，據迪卡儂咖啡小程序顯示，該門店開業期間共計贈送了1000個限量款露營杯。
元氣森林氣泡水與西貝莜麪村達成深度合作
4月13日，元氣森林氣泡水官宣與中餐連鎖品牌西貝莜麪村達成深度合作，元氣森林氣泡水進駐西貝莜麪村全國300+家門店及其外賣平台 。此次合作結合西貝招牌莜麪推出兩款套餐：五種番茄澆汁莜麪元氣套餐（堂食）、牛肉果蔬莜麪元氣套餐（外賣），搭配元氣森林山楂味氣泡水，爲消費者提供美味又健康的選擇。（關於元氣森林，更多內容回顧：元氣森林唐彬森發表內部信：相信夥伴、相信產品、相信管理｜鈦媒體獨家）
認養一頭牛聯合凱度、抖音電商母嬰食品行業三方發佈《A2型蛋白乳製品行業趨勢白皮書》
4月11日，認養一頭牛聯合凱度、抖音電商母嬰食品行業三方發佈《A2型蛋白乳製品行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），白皮書梳理了當下流行的A2型乳製品行業的發展趨勢。《白皮書》稱，白奶是乳製品品類的基本大盤，在市場波動中更具韌性。2008年至2022年，白奶的複合平均增長率爲3.2%。在此同時，“基礎營養”型白奶與保鮮低溫白奶正在向品質高端白奶和“專業營養”升級進階，含有A2型牛奶的乳製品在中國市場發展迅速。“我們聯合抖音電商母嬰食品行業發佈A2型牛奶子類目，是希望給消費者帶來更高“質價比”的優質產品。”在河北省故城縣康宏牧場舉行的《白皮書》發佈會現場，認養一頭牛聯合創始人孫仕軍如是說。據了解，認養一頭牛從A2型奶牛的繁育開始，通過基因檢測篩選出純種A2型奶牛並進行分群科學飼養。在中游牛奶加工生產端，A2β-酪蛋白牛奶與普通牛奶從運輸到生產嚴格隔離區分，保證奶源的品質。在做好奶源的同時，認養一頭牛的乳製品加工廠也相繼建成投產。此外，認養一頭牛還堅持產學結合，不斷推進國內A2型牛奶的技術創新，樹立行業標杆。
巴黎奧運會倒計時100天，伊利發佈多款巴黎定製裝新品
4月16日，作爲2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品合作伙伴，伊利發佈多款巴黎定製裝新品，並宣告開啓“巴黎衝刺模式”，助力中國體育健兒征戰巴黎。此外，伊利與中國國家射擊隊的戰略合作也在發佈會上公佈。伊利是中國唯一同時服務2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會的健康食品企業，20年來歷經北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、北京冬奧會等大型賽事，爲近40支奧運國家隊提供營養保障。伊利集團高級執行總裁張劍秋表示，作爲“雙奧企業”，伊利將依託豐富的大賽服務經驗和過硬的產品品質，爲中國體育健兒提供高品質產品，做好營養保障。此外，“伊起向巴黎”健康跑活動也於當天在國家體育場“鳥巢”舉行，吸引了衆多跑步愛好者參與。
巴黎奧運會倒計時100天，蒙牛發起「去巴黎看奧運都來找蒙牛」主題活動
隨着2024年巴黎奧運開幕時間越來越近，作爲”奧林匹克全球合作伙伴“，蒙牛重磅發力，發起送巴黎奧運門票活動，引發用戶關注的同時，也與他們真正玩在一起。4月15日，蒙牛發起#去巴黎看奧運都來找蒙牛#，錯過等四年的活動，以抽包含巴黎奧運門票，往返機票、酒店的豪華大禮包形式，強勢點燃用戶對奧運的熱情，讓品牌在和消費者高效互動中，強勢破圈。同時，也進一步深化了蒙牛與巴黎奧運之間的關聯。
全球首部犛牛動物福利標準正式啓動，江南布衣助推犛牛絨產業可持續發展
近日，全球可持續天然纖維大會於北京平谷的金海湖國際會展中心成功舉辦。此次會議上，中國首個也是全球第一部與犛牛動物福利相關的標準《農場動物福利要求 犛牛》團體標準啓動，來自內蒙古農業科學院、中國農業國際合作促進會動物福利國際合作分會、江南布衣服飾有限公司、繡嘉貿易(上海)有限公司等相關代表出席了啓動儀式。
作爲本次團體標準的協定方之一，江南布衣是最早應用犛牛絨的中國設計師品牌之一。2021年，江南布衣旗下女裝品牌LESS推出首個犛牛絨系列服飾，該系列通過選擇與同樣秉承可持續理念的原料供應商合作，採用天然原材料及原始手工藝，展現自然脫落的犛牛絨的不羈之美，同時爲當地牧民進行知識培訓，增強其就業技能和可持續生計能力，賦能社區可持續發展。江南布衣還同期拍攝了品牌宣傳微紀錄片《不羈之美》向消費者傳遞犛牛絨材料所具備的環境與人文價值。2022年開始，在江南布衣與融設計圖書館開啓的爲期五年的“布盡其用”項目中，探尋出犛牛絨產業面臨衆多待完善的空間。今年，江南布衣聯合多方合作伙伴共同發起了“布盡其用-犛牛絨產業振興項目”，還包括對牧戶們進行動物福利保護培訓並且進行牧場認證、參與牧區的草原生態修復，以及犛牛絨面料的創新研發等多項行動。
三隻松鼠一季度營收36.46億元，同比增長91.83%
三隻松鼠發佈2024年一季報顯示，第一季度營收36.46億元，同比增長91.83%；淨利潤爲3.08億元，同比增長60.80%；扣非淨利潤爲2.63億元，同比增長92.84%。三隻松鼠稱，這爲2024年“重回百億，在全中做強”總體目標的實現打下基礎。三隻松鼠在2024年一季報中表示，一季度延續2023年變革成效，在“高端性價比”總戰略牽引下，通過新供給體系實現終端產品更具性價比，但核心品類毛利率保持穩定；通過“抖+N”實現短視頻營收、佔比大幅提高，帶動全渠道銷售增長，持續重點佈局分銷；通過“品銷合一”協同組織有效降低管理費率；疊加心智品類禮包在年貨節全渠道熱賣，實現營收、利潤雙增長。
報喜鳥集團2023年度淨利潤同比增加52.11%，旗下三個品牌營收超10億，HAZZYS首次超越主品牌
4月11日，報喜鳥集團發佈2023全年業績：營收同比增長21.8%至52.54億元，歸母淨利潤同比大漲52.1%至6.98億元，營收和淨利潤均創歷史新高。業績中指出，過去三年，實現營收復合增速 11.5%，歸母淨利潤複合增速 24.0%。報喜鳥服裝主業上堅持多品牌化發展，分品牌看：報喜鳥品牌營收同比增長17.2%至17.3億元；HAZZYS營收同比增長24.1%至17.6億元，超越了主品牌；寶鳥營收同比增長15.9%至10.4億元。此外，樂飛葉營收同比增長40.5%至2.62億元，是增速最高的品牌；愷米切、東博利尼合計實現營收1.79億元，同比增長30.1%。（關於報喜鳥，更多內容回顧：對話報喜鳥餘健：中國男性想要什麼樣的西裝｜鈦媒體獨家）
Manner聯手鍊家打造共享門店
近日，位於上海中潭路的上海鏈家·Manner共享門店正式開業，該門店目前由Manner直營，Manner希望藉助鏈家在居民區的核心位置和強大網絡，可以更近地服務顧客，加強品牌認知，同時鏈家也希望把該門店打造爲共享空間。目前該共享門店僅有一家，未來會考慮將該類門店複製到其他門店、地區與城市。
百勝中國發佈致股東公開信，預計2026年門店達2萬家
近日，百勝中國官網發佈致股東公開信，首席執行官屈翠容表示，2023年，百勝中國通過股息和股票回購的方式共計回饋股東8.33億美元，創歷史新高。根據百勝中國的目標，到2026年，門店將達到2萬家，覆蓋約7億人口。屈翠容表示，2023年對於百勝中國來說是具有里程碑意義的一年，也是表現最好的年度之一。截至目前，百勝中國員工達43萬名。百勝中國門店已經覆蓋了全國2000多個城鎮，覆蓋全國人口的約三分之一。
香飄飄2023年營收淨利雙增長
4月17日，香飄飄發佈2023年年報，全年實現營收36.25億元，同比增長15.9%；實現淨利2.8億元，同比增長31.04%。香飄飄2024年一季報實現營收7.25億元，同比增長6.76%；實現淨利0.25億元，同比大幅增長332.68%。
RED CHAMBER 朱棧攜手上海日用化學品行業協會推出《純淨彩妝通用要求指南》
近日，RED CHAMBER 朱棧(下文簡稱RC)在上海世博創意秀場舉辦“向淨而生 · 首個純淨彩妝團體標準暨純淨彩妝行業白皮書”發佈會。現場，RC與上海日用化學品行業協會正式啓動純淨彩妝團體標準《純淨彩妝通用要求指南》，並攜手凱度諮詢、天貓TMIC以及業內權威專家學者和知名供應鏈企業共同發佈深度結合市場趨勢、科學研究和消費者需求的《純淨彩妝行業白皮書》。RED CHAMBER朱棧品牌創始人Mavis分享了品牌理念以及發展歷程，她表示，RC始終堅持純淨彩妝的理念，以消費者的需求爲導向，做難而正確的事，不斷實現創新與突破。品牌產品不侷限於色彩的表達、外在的修飾，更注重美與健康安全的合一性。
高絲KOSE關閉天貓旗艦店
近期，日本化妝品高絲集團旗下高絲KOSE品牌天貓官方旗艦店公告，於2024年4月19日（今日）結束運營。店鋪運營結束後，會員權益也將失效。高絲品牌仍將保留微信小程序的線上購買渠道。高絲集團表示，此次渠道關閉爲戰略性調整，目前暫無其他新計劃。高絲集團是最早涉足中國市場的外資美妝企業之一，據了解，高絲集團1968年開始進軍海外市場，並於1988年進入中國。
淘寶服飾聯合新華網發起「家鄉時裝週」活動
4月11日，淘寶聯合新華網發起“家鄉時裝週”活動，以許昌、天水、漳州、康定等11個獨具特色的城市爲支點，用服飾穿搭展現當地風土人情，鼓勵大家穿出家鄉的時尚風格。在更加開放多元的穿衣環境下，年輕消費者也更願意在淘寶嘗試不同風格的LOOK。在淘寶服飾時尚行業發佈的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風、花朝新華服、懷舊復古風、極簡主義等服飾風格上榜今春最熱穿搭趨勢。事實上，文旅和服飾行業之間也構成了互相促進的正向循環。到達一座不同的城市，便換上更適合當地風情的時裝，成爲一種更時髦的旅行生活方式，也成爲年輕消費者表達自我態度的出口。
潮流新品
lululemon推出多款高爾夫和戶外出遊系列新品
lululemon推出多款高爾夫和戶外出遊系列新品，lululemon大使、職業高爾夫球運動員竇澤成和李旻宇親情演繹高爾夫系列新品。竇澤成上身全新ABC高爾夫褲裝，包含長褲、短褲款式。褲裝均採用彈力面料和腰部拼接結構，多口袋設計增添實用度。此外，本季高爾夫系列還提供更多女士選擇，上裝Quick-Dry女士休閒衫包含短袖與無袖兩款版型，搭配Wrap-Front女士高爾夫中腰短裙，或Warpstreme女士高爾夫中腰長褲。lululemon戶外出遊系列專爲輕戶外場景打造，其中Convertible女士徒步多功能夾克推出季節新色，同款長褲採用功能性面料，適應不同天氣和地形；男士徒步長褲採用WovenAir面料舒適透氣。此外，lululemon 經典On My Level包袋首次推出桶型行李包，口袋設計和桶型造型帶來不一樣的搭配玩法，Fast Track運動包也在推出包含酸橙黃、塘湖綠、珊瑚色在內的多個繽紛顏色。（關於lululemon，更多內容回顧：女性中產不夠用了？lululemon推出男裝獨立門店）
On昂跑 X 韓國時尚設計師品牌PAF上線聯名系列 CURRENT FORM 1.0
近日，On昂跑與韓國時尚設計師品牌 POST ARCHIVE FACTION（PAF）合作推出 CURRENT FORM 1.0 系列，涵蓋跑步鞋服多款產品線，該系列目前共有18款中性跑步鞋服和2款Cloudmonster2跑鞋。CURRENT FORM 1.0系列無縫融合了高性能運動和富有想象力的設計領域，On昂跑致力於性能和功能，POST ARCHIVE FACTION （PAF）探索想象力和美學，爲跑步文化帶來全新的可能性。該系列產品將於 5 月 10 日在中國市場正式發售。
洗護品牌「KUYURA可悠然」推出限定香型沐浴露“和風茶庭”
近日，洗護品牌KUYURA可悠然推出全新限定香型沐浴露“和風茶庭”，該新品秉承前調、中調、後調的香水調製理念，融合綠茶、佛手柑、茉莉、龍涎、柏木、檀香等豐富香型，同時配合先端科技 EMOTITECHCNV（情緒香氛技術），營造鮮醇的木質茶香，令緊張的思緒、緊繃的肌膚，進入舒暢柔和的放鬆狀態，盡享安心舒適的沐浴體驗。
星期零推出新品海苔豆腐
近日，星期零推出新品海苔豆腐，包含照燒和香辣兩種風味。該新品含大豆蛋白、小麥蛋白、鷹嘴豆蛋白、豌豆蛋白等優質蛋白質，產品售價49.9元/袋，目前已上線山姆全國47家門店與線上APP。
有創意營銷
MISTINE蜜絲婷攜手李佳琦推出「泰蘭德琦遇記」第二季
4月9日，MISTINE蜜絲婷攜手李佳琦上線「泰蘭德琦遇記」第二季。本次合作由一支穿越TVC《尋找小黃》拉開序幕：在TVC開頭，李佳琦以老年形象出現，穿越到三十年後，必須完成“尋找小黃”的神祕任務才能回到現代。在尋找過程中，品牌核心品牌元素比如“小黃帽”、核心成分Taremi Plus、品牌靈感來源的雞蛋花等依次出現。當李佳琦回到現代的海邊，直播結束後，第二支音樂MV上線：李佳琦攜手MISTINE蜜絲婷泰國總裁達奈先生舉辦海邊音樂會，組成樂隊翻唱獨立搖滾樂隊“夏日入侵企畫”的熱門歌曲《回不去的夏天》。
奧樂齊攜手辰山植物園打造趣味露營體驗
4月13日，奧樂齊攜手辰山植物園舉辦春日露營活動，本次活動以“奧樂齊帶你春日躺‘營’”爲主題，於喜林草花海附近設置了拍照打卡點，營造出夢幻般的春日露營氛圍，現場還準備了各種實惠豐盛的零食及飲品，市民們現場可以免費領取奧樂齊露營零食大禮包。除此之外，奧樂齊還推出了限定周邊產品——超有梗的定製款充氣沙發，該產品不僅造型仿造了熱狗、黃油雞蛋卷以及蘇打餅乾，沙發上的文案也詼諧有梗。未來，奧樂齊還將繼續深入到本地消費者的日常生活，致力於滿足消費者對品質生活的追求與期待。
投融資快訊
「ELECTRO X粒刻」完成新一輪融資
據天眼查APP顯示，「ELECTRO X粒刻」已完成新一輪融資，投資方爲紅杉中國，融資規模信息暫未披露。「ELECTRO X粒刻」成立於2021年，首款運動飲品於2021年5月正式上線。目標客群集中在都市運動時尚人群的女性消費人群，品牌目前已推出國內首款「pH8.8天然蘇打水」和「無香精電解質飲料」。
職業教育平台「天天學農」獲C+輪融資
近日，職業教育平台「天天學農」完成C+輪融資，投資方爲亞洲影響力投資基金二期。天天學農成立於2017年，是一家面向鄉村振興的職業教育平台。目前 ，天天學農平台已累計服務用戶700萬名，平台簽約3000名老師，課程總數量超過6萬節，覆蓋100餘個農業品類。