本文來源：時代週報 作者：歐陽倩倩
中國潮玩產業正在快速崛起。《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》顯示，潮玩全球市場規模預計2024年達到448億美元。在中國，在潮流玩具持續普及情況下，預計2022-2026年間行業複合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。
作爲“中國潮玩第一股”，泡泡瑪特於2024年4月13日至18日亮相第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）。會展期間，泡泡瑪特作爲“消博會官方IP合作伙伴”，攜旗下IP HACIPUPU與消博會深度互動，超過100平的特展展位展示了大量國貨潮品，並在“全球新品發佈計劃”上首發官宣聯名新品。
與此同時，泡泡瑪特剛剛舉辦北京國際潮玩節，從潮玩節到消博會，從國內到國外，泡泡瑪特正打破各種圈層文化，吸引更多年輕人加入潮玩一族，泡泡瑪特的集團化、國際化正在加速推進。
消博會新品重磅首發 超級IP走向世界
本屆消博會上，泡泡瑪特旗下子品牌——泡泡瑪特文創禮物（POP GIFT）聯合成都大熊貓繁育研究基地推出的首個聯名系列——蜀韻小胖系列（Shu Style Cutie Series）重磅首發。據介紹，本次聯名共推出 4 個品類，6 款單品，通過潮玩化的方式實現對中國文化和潮流元素的創新表達，生動詮釋流行文化與傳統文化的碰撞，演繹出獨具魅力的潮流想象。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，我們希望通過潮流化的方式，實現對傳統文化的創新表達，爲年輕人打開了解中國文化歷史的新大門。
消博會上，泡泡瑪特還帶來大量的國貨潮品，MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龍吟獻瑞系列、泡泡瑪特 x 北京禮物限定款聯名禮盒、環球功夫熊貓系列手辦等極具品牌代表性的國貨潮品吸引不少觀展人群。
作爲近年來積極開拓海外市場的國貨代表，本次消博會上，泡泡瑪特特別展出與英國知名藝術家的聯名產品及深受英國消費者喜愛的熱門產品，如泡泡瑪特和英國知名波普藝術家Philip Colbert推出的1000％ SPACE MOLLY × PHILIP COLBERT藝術家聯名款等，希望藉助消博會向全球消費者展示中國潮玩IP的獨特魅力。
陳曉芸表示，“優秀原創IP和全球化運營經驗，讓中國潮玩文化的全球影響力不斷躍升。作爲消博會的老朋友，我們希望通過這個國際舞臺，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的的魅力，相信伴隨着集團全球化業務的不斷拓展，會有更多的全球消費者真正愛上中國潮流。”
2018年泡泡瑪特開始佈局海外市場，2022年將戰略重心轉至DTC，在全球衆多核心城市開出了線下門店。2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭，全球門店單日銷售額紀錄數次刷新，大量年輕人成爲IP粉絲，新店開業大排長龍的景象成爲常態。
泡泡瑪特國際集團公共事務總經理王濤表示，“我們認爲，對於潮玩品牌來說，核心優勢是IP。”泡泡瑪特其實很像潮玩行業的“唱片公司”，早期積累了大量頭部藝術家資源，也拿下了行業最優秀的IP，通過持續不斷的運營，誕生了諸如MOLLY等超級IP。“這些IP在全球範圍內都有相當多的粉絲，在海外也非常受歡迎，例如Hirono小野在很多歐美國家和地區，銷售額都進入了前三甚至前兩名，這對於中國IP來說是非常不容易的成績。”
他進一步稱，“2024年，我們有信心海外增速不低於100%。到今年年底，我們預估海外門店數量將達到130-140家。”他還表示，東南亞現在是發展最快的一個地區，到2023年年底線下門店數量達到15家，“2024年我們計劃進駐印尼、越南、菲律賓等國家，持續擴張我們的東南亞版圖。”
從潮玩節到消博會 泡泡瑪特加快圈層滲透
本次消博會之前，泡泡瑪特主辦的2024PTS北京國際潮玩節（以下簡稱“PTS”）剛剛落下帷幕，這是自2017年9月首屆北京國際潮流玩具展以來，PTS首次從“潮玩展”變爲“潮玩節”。PTS潮玩節不僅可以逛展購物，還融合了樂園體驗、IP演藝等內容，以嘉年華模式吸引更多愛好者，將潮玩從小衆文化推到大衆圈層。
本次消博會，泡泡瑪特繼續向大衆圈層延伸，整個展臺，前來觀展的人絡繹不絕，他們多是年輕群體，也有不少外國遊客，“看看泡泡瑪特有什麼新品發佈，買回去收藏”，不少遊客表示。
今年是泡泡瑪特深度聯動消博會的第二年，旗下HACIPUPU成爲官方合作IP，與消博會吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消費者。據泡泡瑪特官方介紹，HACIPUPU是Agee和Yep兩位潮流玩具設計師聯合創作的IP，自2022年7月在泡泡瑪特推出首個潮玩系列“HACIPUPU幼稚園”起，贏得了大量粉絲的喜愛。在擁有高人氣的同時，HACIPUPU也逐漸顯露出強大的商業價值，此前HACIPUPU曾與伊麗莎白雅頓等知名品牌聯名，引爆圈層。
除了舉辦潮玩節、聯動消博會，泡泡瑪特也頻繁聯名其他品牌，吸引不同賽道流量。今年1月，泡泡瑪特聯名第30屆自貢國際恐龍燈會，推出“泡泡瑪特喜迎春”燈組，使用泡泡瑪特MOLLY作爲主場景造型，下方打造具有集演藝活動爲一體的功能性舞臺，展現泡泡瑪特遊自貢的場景。4月，泡泡瑪特又先後攜手瑞幸咖啡、優衣庫等品牌，推出各種聯名產品，讓更多的用戶通過有趣的創意設計和新鮮的玩法，感受IP聯名的美妙。
持續的破圈傳播，加快泡泡瑪特的崛起。3月份泡泡瑪特發佈2023年業績。業績顯示，泡泡瑪特全年實現營收63億元，同比增長36.5%；調整後淨利潤11.9億元，同比增長107.6%。營收、淨利潤均創歷史新高。