贏家時尚(03709.HK)於2023 年實現69.1 億元人民幣總收入，毛利率微升至75.3%，帶動集團淨利潤按年增長1.2x。集團同時宣佈派發每股0.7 港元股息，相當於~52%派息比率。
資訊披露更為詳細: 我們對贏家時尚(03709.HK)提供更詳細營運資訊的做法感到正面，按渠道劃分的毛利率及推廣開支的訊息披露分別有利於協助投資者理解集團不同渠道的銷售策略及未來的品牌策略。此外，集團有意從2024 年首季度起公告季度營收，我們相信更詳細的披露反映企業對其營運的信心。
2024 年展望穩定、2025 年具潛在驚喜: 贏家時尚(03709.HK)旗下的品牌均於去年取得雙位數增長的成績。受惠於2023 年第四季度中國零售銷售反彈，來自於直營店及經銷商的貢獻如預期般令人興奮，同時銷售更多正價貨品的天貓平台銷售增長仍然維持平穩。然而，來自於抖音、小紅書及唯品會的銷售增長、線上平台毛利率下降反映集團在去庫存方面仍然保持一定的力度。在策略未有太大變動下，我們預計集團2024 年將取得穩定的成長，惟鑑於宏觀因素的影響，我們仍然偏向謹慎，特別是我們相信集團年初受累於中國零售銷售增長停滯的影響而受到一定的挑戰。展望2025 年，集團的品牌宣傳策略及潛在多元化策略或為投資者帶來驚喜，前者有助於集團加強其輕奢侈的定位，後者則協助集團通過收購/合作等方式開拓新的市場。
品牌策略成重要營運方向: 贏家時尚(03709.HK)自去年起投入更多的精力於i)包括時裝周的品牌活動、ii) 選擇代言人、iii) 採用新的室內設計以加強店舖內的品牌識別效應，而品牌策略與輕奢侈的定位於今年續為重要的營運方向，而集團計劃投入約佔營收3%的預算於品牌宣傳。
來年平穩發展，具備新的催化劑: 我們維持對贏家時尚(03709.HK)的觀點，認為其將繼續穩定成長並保持吸引的派息比率，同時現金流入在應收及應付款項作出一次性調整後維持強勁。以面積較大的門店取代面積較小門店的計劃仍在進行，2023 年~200 平方米的門店佔自營門店比例達到24%，較大型的資本開支估計於2025 年投入於多元化的策略。我們重申對集團「買入」的評級，維持目標價至每股16.78 港元。