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欢乐家(300997):“椰鲨”官宣代言人 关注旺季动销催化

歡樂家(300997):“椰鯊”官宣代言人 關注旺季動銷催化

銀河證券 ·  04/12

事件:4月1 1 日,公司舉辦椰鯊新品上市暨奧尼爾品牌代言人發佈會。

“椰鯊”主打健康零添加,聚焦運動、調製咖啡等消費場景。新品“椰鯊”爲100%非濃縮還原椰子水,主打零添加+低熱量+天然電解質+快速補水,聚焦運動、健身、餐飲宴席、現調咖啡等消費場景,其本質是在健康消費趨勢下對純水和動物蛋白的升級替代,未來成長空間較大。公司圍繞上述消費場景開發不同規格產品,250ml 與330ml 針對自飲(運動與健身等),1L 針對宴席+小餐飲。此外公司產品形成差異化競爭,原料主打“三地三椰”黃金配比調和,終端售價6 元/330ml,與if、菲諾基本處於同一價格帶,低於vita coco 與可可滿分所處的8-10 元價格帶。

聘請籃球明星奧尼爾爲代言人, 做高椰鯊品牌形象並形成差異化。公司以運動、健身、戶外露營等作爲核心消費場景,一方面在線下贊助馬拉松活動+衝浪旅行,另一方面聘請籃球明星奧尼爾作爲品牌代言人,其個人風格與椰鯊品牌調性較爲吻合。我們認爲公司通過多維度營銷動作有利於做高椰鯊品牌形象,長期來看有望與競品形成一定品牌文化區隔,短期明星效應亦可能提振產品終端動銷。

2024 年在已有優勢渠道網點鋪貨, 關注旺季鋪貨節奏與動銷催化。目前椰子水消費市場主要集中在三線及以上城市,公司在上述市場亦有一定渠道網點基礎, 2024 年一方面在已有渠道的優勢網點進行鋪貨,另一方面也將佈局更多現代渠道,考慮到椰子水品類高景氣度疊加24 年天氣炎熱利於終端動銷,建議關注旺季鋪貨與動銷帶來的催化。長期來看,椰子水產品屬性符合未來健康消費趨勢,品類紅利有望持續釋放,而公司前瞻性佈局椰子水產品,憑藉供應鏈優勢+營銷推廣+渠道優勢,有望在品類培育期搶佔消費者心智,一方面有利於做高品牌調性,另一方面打開價格天花板,貢獻第二增長曲線。

投資建議:預計2024~2026 年歸母淨利潤分別爲3.3/3.8/4.5 億元,分別同比+17.1%/16.2%/18.0%,EPS 分別爲0.73/0.85/1 元,對應PE 分別爲21/18/15X,考慮到新產品與新渠道拓展節奏存在不確定性,維持“ 謹慎推薦”評級。

風險提示:競爭超預期的風險,行業需求下滑的風險,新業務拓展不及預期的風險,食品安全風險。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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