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欢乐家(300997)公司点评报告:椰鲨椰子水正式发布 打造夏季即饮渠道新增量

歡樂家(300997)公司點評報告:椰鯊椰子水正式發佈 打造夏季即飲渠道新增量

方正證券 ·  04/12

事件:4 月11 日,公司在深圳舉辦椰鯊新品上市暨奧尼爾品牌代言人發佈會,攜新品牌產品椰鯊椰子水亮相,並官宣NBA 籃球明星沙奎爾·奧尼爾爲椰鯊品牌代言人,標誌着公司正式發力椰子水賽道。

從前期培育到正式發佈,椰鯊椰子水發力夏季即飲渠道。椰鯊椰子水於2023Q4 在線上推出,在即飲銷售淡季進行試銷,並在線下通過實物贊助等方式贊助了2023 湛江市大學生籃球聯賽、“北浪南行”公路衝浪旅行活動以及國內的多場馬拉松賽事,增加椰鯊椰子水在線下的曝光度。2024 年4月11 日,公司在深圳舉辦椰鯊椰子水上市發佈暨代言人簽約儀式,並正式宣佈與籃球明星沙奎爾·奧尼爾達成合作,正式將椰鯊椰子水推向市場,我們認爲,這是公司力求在今年夏季針對即飲渠道發力的重要動作。

新IP 新代言新理念,破局椰子水高線市場。根據頭豹研究院的數據,2021年鮮飲椰青/包裝椰子水的加工市場規模分別爲25.4/5.5 億元,並預計在2022-2026 年分別以25.3%/25.0%的年複合增速增長,處於行業快速上升期。

我們認爲,在椰子水滲透率逐步提升的背景下,椰子水行業也存在品類單一、產品同質化等問題,且品牌宣傳力度相對有限。椰鯊自創立以來,就致力於圍繞“運動”“健康”爲品牌做延伸,通過運動賽事爲品牌年輕、活力的形象賦能。基於品牌價值觀和理念的高度契合,此次公司簽約奧尼爾爲品牌代言人,希望藉助奧尼爾在各界的影響力,進一步提升品牌知名度,加深椰鯊椰子水的運動健康形象,是在C 端打造影響力的關鍵一步。

我們認爲,公司在椰子的全產業鏈佈局爲其椰子水產品打下堅實基礎,目前伴隨着品牌影響力的擴大,椰子水有望在高線市場逐步滲透,爲公司貢獻業績增量。

展望24 年,我們認爲公司在渠道和產品上均有突出看點:

1)24 年末力爭實現100 萬家網點,積極擁抱新興渠道。在23 年末約70萬家有效終端網點的基礎上,公司24 年末力爭拓展至100 萬家網點,網點數增幅約42.9%,網點擴張提出高目標。具體而言,公司將繼續加大對流通和餐飲渠道的開發,通過信息化手段監控網點的佈局和開拓,強化產品陳列和冰櫃陳列的投放,增加即飲渠道拓展力度,提升產品曝光度。除傳統經銷渠道外,公司將積極擁抱零食專營連鎖等新興渠道,符合當前性價比消費趨勢。

2)傳統業務基本盤穩健,椰汁+產品矩陣及零食專營產品值得期待。傳統業務方面,隨着公司增網點擴渠道鋪陳列的重點推進以及區域的不斷擴張,傳統椰子汁+水果罐頭在流通和餐飲渠道預計將穩健增長。新零售業務方面,公司夏季即飲渠道將重點發展椰鯊椰子水系列產品,線上線下協同發展。此外,零食連鎖渠道的小包裝的罐頭、飲料產品也有望貢獻新增量。

盈利預測:我們認爲,公司24 年目標積極,力爭年末實現百萬終端網點數,傳統業務基本盤穩健,椰子水等多款新產品期待實現突破。我們預計公司2024-2026 年分別實現營業收入22.24/25.47/28.77 億元,同比增長16%/15%/13%,分別實現歸母淨利潤3.34/4.03/4.80 億元,同比增長20%/20%/19%,EPS 分別爲0.75/0.90/1.07 元/股,對應PE 爲20X/17X/14X,維持“推薦”評級。

風險提示:食品安全問題,原材料價格波動風險,新產品拓展不及預期,渠道開拓不及預期,產能投放不及預期。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


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