近日，醫美行業再次迎來價格戰升級。膠原蛋白龍頭錦波生物隔空喊話新氧科技，指責其在各大網絡平台違規低價宣傳自家生產的薇旖美重組III型人源化膠原蛋白凍幹纖維，擾亂市場價格。錦波生物與新氧科技的"開撕"，將醫美行業長期存在的價格混亂問題再次推向風口浪尖。
價格戰愈演愈烈，同款產品價差高達4000元
據了解，錦波生物旗下的薇旖美市場指導價在6000元/瓶（4mg/瓶）左右，但在新氧、美團醫美等平台，部分醫美機構掛出的優惠價低至1650元/4mg、1501元/4mg不等，市場指導價與終端價之間相差4000元以上。錦波生物在公開控訴中表示："3.15期間，我司發現了多起侵犯我司知識產權的案例，嚴重侵犯了我司的合法權益，侵權形式多樣。"這其中就包括新氧科技違規低價宣傳薇旖美，擾亂市場價格。
面對錦波生物的指控，新氧方面給出了回應。有接近新氧科技的業內人士坦言，醫美產品的價格，大家已經心知肚明，平台只是把產品的價格打下來了。新氧平台的線上客服也表示，薇旖美1710元/瓶的定價在合理區間內。然而，對於消費者關心的低價銷售的醫美產品，出現問題後誰來負責這一問題，新氧方面卻語焉不詳。有接近錦波生物的業內人士坦言，低價銷售薇旖美不是公司行爲，消費者出現"到機構不生單""產品規格錯誤"等問題，公司是無法給出解決方案的。
醫美機構陷入"內卷化"競爭，創新或是突圍關鍵
從喬雅登"玻尿酸破價"事件，到"99元的光子項目"，再到如今的錦波生物"怒懟"新氧低價宣傳，醫美機構間的"價格戰"始終沒有停止過。業內人士指出，醫美機構受到上下游的雙重擠壓，選擇"低價拓客"既是現實也是無奈。"價格戰"的癥結仍在於醫美行業的"同質化"。醫療水平的同質化、產品的同質化、服務的同質化等，都會讓本身厭煩"價格戰"的醫美機構們不由自主地陷入這個市場怪圈。朗姿股份在今年3月份的機構調研中就明確表示，公司會盡量規避市場激烈的材料價格競爭，轉而專注於利用醫療技術的核心價值進行鍼對性的產品方案設計，從而提供真正基於醫療需求的定製服務。可以預見，面對硝煙四起的"價格戰"，醫美行業要突圍，創新或許才是破題的關鍵。