沒有父母能拒絕一件時尚的戶外童裝。
90後媽媽周琳青深刻地感受到這一點，今年春天，氣溫回升的晚，當她好不容易找了一個週末帶着7歲的兒子來到森林公園露營時，忽然發現，漫山遍野，全是穿搭精緻且正被父母不停拍照的孩子們，“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。
家庭出遊已經成爲戶外運動的主力，戶外童裝也因此成爲近期火爆的消費熱點，特賣電商唯品會數據顯示，3月中旬以來，兒童防曬衣銷量同比增長124%，兒童運動鞋銷量同比增長45%，親子運動服銷量同比增長30%以上。
事實上，戶外童裝消費呈現出獨有的特點：年輕父母在爲孩子選購戶外服飾時，更注重品牌效應，頭部品牌迎來發展良機，唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%。同時，該平台相關負責人介紹，戶外童裝突出的消費趨勢爲“高顏值”與“功能性”，一方面，出於出遊拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費者更爲看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。
圖：兒童防曬衣在近期備受青睞
在此趨勢下，今年春夏，兼具功能性與時尚感的兒童防曬衣迅速走紅。爲了出遊，周琳青專門去奧特萊斯里爲兒子選購了防曬衣，防紫外性能成爲她挑選防曬衣時最看重的指標。業內人士介紹，由於兒童的皮膚薄、毛髮少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對於孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成爲家庭戶外出遊的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術積累的品牌，如蕉下等，或將進一步搶佔兒童防曬衣的市場份額。
清明之後，五一小長假、端午小長假及暑期遊接踵而來，戶外童裝的熱潮預計仍將延續。根據歐睿諮詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。