撰文 | 張 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
在AI PC賽道上，聯想迫切想要重塑領先地位。
4月1日，聯想舉行了2024/2025財年誓師大會，聯想集團董事長兼CEO楊元慶透露，聯想將於4月18日發佈具備五大特徵的AI PC，技術內核包含內嵌個人大模型的壓縮技術、使用自然交互的智能體、個人知識庫、包含CPU、GPU、NPU的本地異構AI算力、用戶數據與隱私安全屏障、開放的AI應用生態等。
“對聯想來說，這一輪人工智能發展是前所未有的、史詩級的機遇”，楊元慶表示，聯想要打造一個混合式人工智能的未來，就必須打造自研自創產品。
AI PC是聯想押注未來最大的籌碼，楊元慶更是將AI PC形容爲“聯想發展35年來的又一次重大機遇”。對此，聯想不僅發佈了十餘款AI PC，還推出了面向個人與企業的集成了AI應用和功能的AI Twin ，以及覆蓋個人大模型和企業級大模型的混合AI框架。
事實上，自2023年9月英特爾CEO帕特·基辛格提出AI PC概念之後，AI PC便迅速成爲PC領域的熱點以及PC廠商一致發力的方向。2024年被認爲是AI PC元年，聯想若奪得先機，不僅能主導AI PC大勢，同時還能繼續保持領先的市場地位，但若失敗，聯想或將失去想象空間。
一、聯想不想輸
聯想密集佈局AI PC的背後，是PC市場已低迷許久。摩根士丹利發佈《2023年PC市場預測》中提到：整個PC市場已經跌至20年來的最低點。即便是在全球PC市場叱吒風雲的聯想，也不得不陷入至暗時刻。
根據市場研究機構Canalys發佈的2023年中國大陸PC市場報告（臺式機+筆記本），2023年第四季度，中國大陸PC（不含平板電腦）市場出貨量爲1130萬臺，同比下降9%。其中，臺式機出貨量同比下降13%，降至330萬臺；筆記本出貨量同比下降7%，降至810萬臺。2023年全年出貨量爲4120萬臺，同比下降17%。
儘管聯想在中國大陸PC市場出貨量排名仍是第一，但其出貨量已經2022年同期的1925.3萬臺下降19%至1553.6萬臺，與之對應的市場份額也下降1個百分點至38%。
聯想的業績也顯示出PC市場的蕭條。根據2023/2024財年前三季度業績（截至2023年12月31日止的9個月），聯想的總營收爲430.3億美元，同比下降13%；淨利潤爲7.63億美元，同比下降49%。具體到第三季度，總營收爲157.2億美元，同比增長3%；淨利潤爲3.37億美元，同比下降23%。
按照業務構成，聯想擁有智能設備業務集團（IDG）、基礎設施方案業務集團（ISG）和方案服務業務集團（SSG）三大業務，其中，有個人電腦、平板電腦、智能手機及其他智能設備業務組成的智能設備業務集團是聯想的絕對支柱，貢獻收入佔比約八成。
聯想在前三季度的總營收及淨利潤表現不佳，與智能設備業務集團表現關係密切。根據業績，前三季度，智能設備業務集團收入爲341.4億美元，同比下滑13.7%；經營溢利爲24.1億美元，同比下滑18.0%。
實際上，聯想低迷的業績持續已久。2022/2023財年（截至2023年3月31日止的12個月）業績顯示，聯想的總營收爲619.47億美元，同比下降13.5%，淨利潤爲16.08億元，同比下降20.79%。其中，智能設備業務集團收入爲493.71億美元，同比下降21%；經營溢利下降24%至35.98億美元
當時，在業績發佈後的媒體溝通會上，楊元慶表示，報告期內集團聚焦去庫存，全年庫存同比下降24%。雖然個人電腦市場過去幾個季度因渠道庫存調整而疲軟，但調整已近尾聲，出貨量和激活量的走勢將越來越一致，預計整個智能設備市場有望在2023年下半年回穩。
但結合最新的三季度業績來看，聯想的疲軟期並沒有完全過去。因而聯想不得不發力AI PC領域，試圖藉助其良好勢頭，穩固全球PC霸主的地位。
在誓師大會上，楊元慶提出了聯想的四大目標：整體實現全年營業額的年比年增長，盈利能力持續改善，提升電腦以外的業務比例，推動服務導向的轉型，在人工智能創新方面取得重大突破；SSG（方案服務業務集團）實現20%以上的運營利潤率，雙位數的營業額年比年增長，開發和部署混合式人工智能解決方案及服務；ISG（基礎設施方案業務集團）實現扭虧爲盈、恢復增長，在混合式人工智能基礎設施領域力爭領先；IDG（智能設備業務集團）保持行業領先的市場地位和盈利能力，引領AI PC浪潮，智能手機落實好三年增長的計劃目標。
智能設備業務集團的“新使命”是聚焦AI PC，聯想寄希望於AI PC望成爲智能設備業務集團的第二增長曲線。不過，這個過程將道阻且長。
二、頻頻加碼AI PC
PC行業萎靡不振，但AI PC卻迎來新曙光。
2023年12月，聯想聯合IDC共同發佈了《AI PC產業（中國）白皮書》，IDC中國副總裁王吉平表示，AI成爲PC開啓第三次大升級的關鍵技術驅動力，是市場反彈的機遇，AI與PC的結合，將形成新型混合體，即AI PC。IDC預測，AI PC在中國PC市場中新機的裝配比例將在未來幾年中快速攀升，將於2027年達到81%，成爲PC市場主流。
楊元慶認爲，，AI PC是PC行業繼“家用電腦”和“互聯網電腦”之後的第三次代際升級。AI PC具備更強的算力、更大的存儲、更順暢的自然語言交互以及更可靠的安全和隱私保護。AI PC能夠在本地運行AI模型和應用，提高數據處理效率和隱私性。此外，AI PC還具備強大的計算能力和擴展性，滿足用戶在高性能計算、圖像處理等方面的專業需求。
自2017年提出“All In AI”以來，聯想在AI方面投入了大量精力。2023年8月，楊元慶宣佈追加70億人民幣以上的投資，用於在全球範圍內加速部署人工智能的技術和應用。2023年10月，聯想在Tech World上
提出了“AI for All（讓人工智能惠及每一個人）”的理念，計劃將AI融入全部業務線，佈局“從口袋到雲端”的計算能力，同時首度展示了AI PC產品；2024年1月，在國際消費電子展（CES）上，聯想又攜40多款基於AI的全新設備與解決方案亮相，其中就包括10餘款AI PC產品，如賦能創作過程的Yoga Pro 9i、全球第一臺可無縫切換筆記本電腦和平板電腦兩種模式的ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid等。
不過，想搶佔AI PC賽道的不只有聯想。英特爾於3月26日宣佈“AI PC加速計劃”再添兩項人工智能新舉措，即新增“AI PC開發者計劃”，並吸納獨立硬件供應商加入該計劃；3月22日，榮耀首款AI PC產品MagicBook Pro16正式開售，搭載英特爾酷睿UItra7處理器和NVIDIAGeForceRTX40系列GPU，具有強大的AI性能；3月10日，微軟也宣佈推出Surface Pro 10商用版和Surface Laptop 6商用版兩款AI PC產品，微軟稱其爲“第一批專爲企業打造的 Surface AI PC”；3月4日，蘋果發佈了新款MacBook Air，蘋果稱其爲全球最佳AI消費級筆記本電腦。此外，三星、戴爾、惠普、華碩均已開售AI PC產品或發佈了相關產品計劃。
當前，AI PC仍處於早期階段，但可預見的一個趨勢是，AI PC將成爲行業的大勢所趨，但這也引來了諸多實力強勁的競爭對手，可見在AI PC領域，聯想將面臨着不小的挑戰。
三、AI PC難救場
對於聯想而言，儘管加碼AI PC的動作頻頻，但能否因此乘勢而起，以及AI PC究竟能爲其帶來多少回報，目前仍是一個未知數。
在與AI大模型融合方面，PC是目前公認的最佳載體之一。Gartner最新預測，到2024年年底，AI PC出貨量將達5450萬臺，佔PC出貨量的22%；Canalys也預計，兼容AI的個人電腦有望在2025年滲透率達到37%，到2027年滲透率將達60%。
雖然聯想在無數公開場合均表達了對AI PC的看好以及投入，但不容忽視的是，現階段AI PC還難以爲聯想帶來實質性的回報。
一方面，AI PC的芯片成本高昂，導致其普及率難以提升。聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍透露，聯想在2024年4月將推出的AI PC產品，預計售價將在1000至1500美元間，接近萬元人民幣級別的售價，對於大多數消費者而言並不友好。以已經開售的榮耀MagicBook Pro 16爲例，該產品集顯版售價6199元起，而獨顯版售價8999元起。
另一方面，目前AI PC產品還沒有令人驚歎的功能出現。AI PC看似新穎，實則在AI PC概念提出之前，PC上的許多軟件就已經應用AI技術了，比如遊戲直播軟件中的AI降噪功能、AI繪圖程序等，AI PC在功能差異性和用戶體驗上並沒有與PC拉開較大差距。
此外，消費者對於AI PC的感知並不強。一位數碼城檔口老闆向DoNews表示，“大多數消費者並不清楚什麼事AI PC，也很少有消費者會衝着AI來買電腦，AI PC的賣點跟普通PC的差異不大，對於普通消費者而言，他們認爲AI PC只是個宣傳噱頭，目的是用於提高售價。”
儘管AI PC的前景令人振奮，但目前AI PC的應用場景還相對有限，主要集中在生成式AI創作、圖像視頻創作加速和多任務處理等方面。對於大多數消費者來說，AI PC替代PC的必要性不強，這意味着聯想試圖藉助AI PC實現業績增長，仍面臨不小的困難。