本文來源：時代商學院 作者：文通
近日，祥源文旅（600576）發佈2023年業績報告，全年實現高質量增長：實現營收7.22億元，同比增長55.8%。實現淨利潤1.514億元，同比增長670.72%；毛利率達到51.51%，比上年增加9.17個百分點；經營活動產生的現金流量淨額達到2.69億元，上年僅爲1600萬元左右。
祥源文旅表示，2023 年，伴隨旅遊市場整體復甦，公司經營業績得以快速提升，公司旗下各景區總體接待人次、營業總收入均創歷史新高。景區業務通過遊客轉化提升、產品提質升級、二消轉化加速等方面進行經營業績改善。
戰略層面，公司做出兩個重要部署：一是將與主業協同作用弱的廈門翔通信息科技有限
公司置出，同時置入黃山市祥源齊雲山酒店管理有限公司、黃山市祥源雲谷酒店管理有限公司、祥源茶業有限責任公司、杭州祥堃源酒店管理有限公司。
此次交易完成後，祥源文旅聚焦主業的戰略願景得到實現。數據顯示，去年公司酒店服務收入達到3796萬元，同比增長58.71%，成爲公司第四大業務。
經營層面，祥源文旅通過產品創新、精細化服務、品牌建設等作爲抓手全面提升經營質量。產品創新方面，提升產品的文化、科技屬性、增加更多的互動元素，激發遊客的參與感和傳播熱情。例如，推進農業體驗項目和非遺工坊項目，提升產品互動感；精細化服務方面，根據各個產品特點對服務進行升級。例如，針對百龍天梯，完成了下站遊客服務中心的改造建設並投入使用，上站服務中心也已經開工建設；品牌建設方面，利用新媒體渠道、屬地文化活動、節日特色活動等進行傳播。百龍天梯先後舉辦了馬今徒手攀爬百龍天梯十週年及第二屆極限蕩繩活動，觸達十幾家國內外媒體宣傳報道。去年，祥源文旅獲得第七屆龍雀獎“最佳文旅上市集團”等多個權威獎項。
更爲重要的是，祥源文旅2022年完成收購的5家公司在去年全面發力，業績全面超過承諾業績。百龍綠色表現最爲出色，承諾淨利潤爲5568.62萬元，實際完成1.033億元，成爲公司淨利潤最大貢獻者。鳳凰祥盛、黃龍洞旅遊的承諾淨利潤分別爲1142.63萬元，1166.03萬元，實際完成分別爲2132.14萬元、1915.79萬元。另外兩家公司齊雲山股份、小島科技去年實現淨利潤分別爲795.21 萬元、368.40萬元，均比遠超當初承諾業績。
對投資者而言，投資祥源文旅更看重其未來的發展潛力。祥源文旅表示，旅遊產業作爲國民經濟新增長點、國民經濟戰略性支柱產業的重要作用愈發凸顯。公司將進一步聚焦用戶運營，優化旅行服務產品供給，通過數字化打造“線上+線下”一站式休閒度假品牌，積極打造公司的第二增長曲線。
具體做法有，聚焦文旅主賽道，推動旅遊產品和服務提質升級。深化目的地運營，構建產業共贏生態圈，提升數智化能力，賦能管理服務客戶。投資運營一體化，整合優質文旅資源。
例如，碧峯峽度假區將以打造以“大熊貓文化”爲核心的國家級綜合性休閒度假目的地爲發展目標，進行擴容、提質和營銷動作。在齊雲山度假區山上，將以祈福文化作爲破圈點，圍繞文創產品、打卡集章、打卡氛圍進行產品設計，對復古遊、祈福遊兩大主題玩法升級。