經過多年的快速增長，我國家電行業近兩年逐漸進入慢增長週期，市場規模整體發展較爲穩定，呈現小幅增長。對於家電企業而言，需要擁抱高質量發展新週期，部分企業開啓轉型升級之路，一方面，發展新興品類和渠道拓展，尋找新的業績增長點；另一方面，通過技術創新、產品升級、智能化等，推動公司製造能力提升。
一梯隊的家電製造企業，率先發力。4月2日，康佳集團發佈2023年全年業績報告，報告期內，公司貫徹落實“一軸兩輪三驅動”新發展框架，全面實施精益化管理，優化資源聚焦於消費電子和半導體兩大主業，實現營業收入178.49億元，2023年，公司彩電、白電、PCB等業務的毛利額均獲得不同幅度的提升。
近幾年，全球整體宏觀經濟及環境波動，消費電子行業中存在的結構性問題與週期性挑戰，康佳集團積極擁抱變化。去年7月份，康佳集團從高質量發展及長期主義出發，提出"一軸兩輪三驅動"新發展戰略，即以電子科技爲發展主軸，以消費電子、半導體爲發展支撐，以產品驅動、製造驅動、國際驅動爲主增長引擎。
戰略轉型成果初現，核心業務毛利額錄得增長
康佳集團2023年報中，可以看到，發佈新發展戰略後，公司的經營發生了一系列變化，也爲我們提供了一個深入探討其戰略定力和發展潛力的絕佳機會。
2023年，康佳集團繼續探索增長底層邏輯，做強做精集團主營業務，通過組織架構調整、業務主體優化等形式重組業務佈局，優化資源聚焦於消費電子和半導體兩大主業，逐步退出工貿和環保業務，優化非核心業務，提高資源利用效率。
很明顯，康佳集團的轉型面對較爲複雜的市場環境，產品策略和供應鏈波動因素影響、收縮園區業務、半導體尚未實現規模化及效益化產出，這些因素不可避免地對經營產生影響。但長期主義價值的凸顯，並非一朝一夕的事，根據新發展框架，康佳集團將“向市爭優”，通過3-5年轉型發展，實現產品收入、盈利水平、科技實力的全面提升。
從數據來看，康佳集團的轉型初見成效，聚焦主業後，公司對消費需求的把握更精準，產品深受市場歡迎。2023年，公司核心業務的盈利能力增強，彩電、白電和PCB業務的毛利額分別實現17.72%、15.00%和54.46%的同比增長。
家電行業進入調整期，面對強大的競爭壓力，企業加強產品的技術革新，具有新技術的新產品，爲家電市場注入了活力，也爲消費者提供了更多元化的選擇。具有更高水平創新能力和製造能力的企業，明顯在這輪週期中更有優勢，從康佳集團的業績中，也可看出端倪。
康佳集團在年報中表示，公司以市場需求爲導向，以科技創新爲引領，以產品統領研產供銷服各環節，堅持精品思維，堅持質量爲本，做成、做精、做優產品，提升產品毛利獲取能力。彩電完成內銷產品更新迭代，從低到高佈局了F6、X6、M6、R7全產品系列，產品能力有效強化。外銷產品重點提升智能化水平，同時，完善了海外品牌宣傳體系建設，“康佳”品牌在全球彩電市場聲量進一步提升。
該公司產品亦獲得業內認可，2023年，康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”榮獲2023紅點概念設計大獎，顯示出其在產品創新和市場領導力方面的實力。
製造驅動、國際驅動成新增長動力
製造驅動背後，是康佳集團對在ESG理念中環境理念由淺入深的思考，探索綠色能量驅動實現內生增長，幫助企業在商業價值與環境責任中取得平衡。
該公司研發的雙十五天生態原鮮冰箱、智慧新風空調、臻彩智慧自投放洗衣機等一系列精緻產品，爲用戶營造更爲健康的居家環境，也抓住了綠色轉型中蘊藏的商業機遇，在新一輪週期下找到家電行業的增長路徑。例如，其精研創新的冰箱產品，節能降耗，大幅延長肉類果蔬保鮮時間，避免浪費。
2018年來，康佳集團始終堅定推進“百億戰略”，並在白電領域持續發力，而白電業務也成了管窺康佳集團戰略轉型的窗口，即從默默蟄伏，到一飛沖天。
經過數年時間的努力，康佳白電技術持續快速進化，實現“康佳+新飛”雙品牌運營，“冰洗冷空廚”五大品類產品的全面覆蓋。公司臻彩系列洗衣機及原鮮系列冰箱，在市場反響良好，並屢獲行業大獎，得到業內的認可。
去年12月份，康佳洗碗機投產暨西安康佳絲路科技城一期竣工，康佳洗碗機產線補全了“白電+廚電”大白電全產業鏈體系，加快推動康佳白電“百億戰略”。 2023年，白電市場整體較爲低迷的市場環境下，康佳集團白電收入同比增長8.35%，佔總營收比重提升至23.85%。
此外，國際業務作爲三驅動之一，康佳集團以差異化策略驅動規模化發展，2023年實現彩電外銷、白電業務同比快速增長，自有品牌業務外銷實現收入大幅增長。其中，彩電業務強化差異化經營，白電業務充分利用中歐班列優勢，全力開拓歐洲市場，聚焦核心客戶，培育了俄羅斯、德國、西非等千萬級區域大客戶，此外，精細化運營構建自有品牌新拓澳大利亞、阿爾及利亞、哈薩克斯坦等8個空白區域市場。
2024年，新一輪大規模家電以舊換新開啓，家電行業新一輪增長週期或許即將到來，具備更高水平製造能力、創新能力的企業，更加智能、綠色的新產品，毫無疑問更多得受益。康佳集團“一軸兩輪三驅動”發展戰略，聚焦核心能力建設，不斷提升“產品、製造、國際化”的專業化能力，讓該公司的未來更加值得期待。