四百多年前，雕塑家濟安·勞倫佐·貝尼尼完成了自己的代表作《阿波羅和達芙妮》，該雕塑取材於一個古希臘神話，表現了達芙妮在被阿波羅的手觸到時，就開始變爲一棵月桂樹動勢和變化的過程。
如果某天你走進了意大利羅馬的博爾蓋塞博物館，一定會看到“達芙妮”正在努力掙脫“阿波羅”的束縛，作品展現了“女性堅韌、不畏強權做自己的態度”，而這正是達芙妮國際（00210.HK）創立自有品牌“達芙妮DAPHNE”的初衷，因爲達芙妮國際相信女性的故事和力量可以啓發更多人，希望通過產品陪伴更多女性走得更自在。
“達芙妮”的堅韌也體現在了達芙妮國際的戰略上，關店、調整人事、全面擁抱電商渠道，在經歷了2020年的陣痛之後，達芙妮國際迎來了業績的持續增長。
2024年3月26日，達芙妮國際發佈公告，截至2023年12月31日止年度，公司收益總額增加53%至約2.63億元；股東應占盈利增加68%至約0.62億元；每股基本盈利爲0.034元。
在過去的2023年，達芙妮國際不僅在電商女鞋類目上遙遙領先，而且還推出了先鋒子品牌——DAPHNE.LAB，開啓了市場期待已久的“第二增長曲線”。
業績連續三年盈利
全球經濟增長的壓力猶在，復甦的速度低於市場預期，因此整個經濟環境依舊充滿了挑戰。
2024年1月17日，國家統計局公佈數據，初步覈算，2023年全年國內生產總值（GDP）爲1260582億元，按不變價格計算，比2022年增長5.2%。但是，名義GDP增速則較2022年的4.8%略回落至4.6%。
在經濟不樂觀的情況下，消費者的消費會變得更加謹慎與理性。達芙妮國際在2023年有效發揮資源優勢，持續優化線上線下授權業務、供應鏈體系和品牌建設力度，整體銷售增長良好，表現優於市場的平均水平。
2023年，達芙妮國際的收益總額達到2.63億元左右，較2022年1.72億元增長了約53%；股東應占盈利約0.62億元，較2022年0.37億元增長了68%。
在經歷了2020年虧損2.4億元之後，達芙妮國際做出戰略調整，以品牌授權的方式，全面擁抱電商渠道。“達芙妮DAPHNE”也在2021年進入品牌轉型元年，通過“以原創、時尚、高品質產品對話年輕消費者”的戰略，獲得年輕消費市場積極反饋。
就是在2021年，達芙妮國際實現了扭虧爲盈；2022年，達芙妮國際繼續保持盈利，再加上2023年的財務數據，達芙妮國際戰略轉型後的三年全部實現了盈利。
業績增長的背後，是達芙妮國際“在經濟疲軟復甦的背景下，緊貼經濟形勢和零售格局的變化，經審慎考慮，將線上授權網絡和加盟商經營的實體店網絡的擴張計劃進行戰略性調整。透過採取這些舉措，本集團致力於最大限度地提高競爭優勢，提高運營效率，併爲客戶提供卓越的品牌體驗。”
轉型推升電商女鞋銷售
在業績實現三年盈利的背後，是達芙妮國際的戰略轉型。
經過上半年的準備期後，達芙妮國際於2020年下半年正式以全新的品牌商業務模式運營，同時全面拓展電商渠道，也就是供應鏈平台化模式賦能電商銷售。
在新的業務模式下，達芙妮國際迎來角色轉變，“公司將集中於品牌管理及委託，進一步加強其品牌商的角色，作爲加盟商及授權商與供應鏈體系之間的橋樑，善用‘達芙妮’的強大品牌實力，以及其於女鞋行業的經驗及知識，爲加盟商及授權商提供優質產品設計和供應鏈資源，在產品端嚴格把控設計與品質，在經營端給到一線團隊更多靈活度，更大激發團隊優勢，實現更高效的經營閉環。”
也就是說，達芙妮國際由此前的“主導生產管理”轉變爲“集中產品研發及設計、推廣、以及供應鏈品控的角色”，把下單生產的主導權交給加盟商及授權商，讓其按各自的細分市場，自行決定生產訂單的款式、數量和麪市時間。“這一方面使本集團得以大幅減輕庫存管理的壓力，可以專注於產品設計及研發上，另一方面也提供加盟商及授權商更大的彈性和自主性，讓其在熟悉的市場執行最適切的營銷策略。”
轉型帶來的新業務模式直接體現在達芙妮國際的女鞋電商銷售數量上，線上授權業務再次展現了其對達芙妮國際持續發展的關鍵作用。
“隨着興趣類電商平台的快速發展，電商企業開始專注於透過價格優勢和服務優勢來提升銷售量。”在2023年年報中，達芙妮國際表示，儘管電商格局日趨分散，但是該集團憑藉長久以來的品牌美譽和資源優勢，持續尋求與各平台的合作，在抖音、天貓等平台上取得了顯著成效。
2023年，達芙妮品牌在抖音、天貓的女鞋品類排名均佔領先單位。“此外，本集團的產品具備消費者友善價格點的優勢，對廣泛消費群更具有吸引力。近年來加大了市場推廣的力度，本集團在多個網上平台上建立了強大的影響力，帶動本集團整體網上授權業務表現優於業界平均水平。”達芙妮國際在2023年年報中如是說。
打造“第二增長曲線”
繼近年“泡泡糖系列”及“方糖系列”獲得良好的市場回饋後，達芙妮國際持續堅定原創之路，打造“第二增長曲線”，並在2023年推出了新品牌“DAPHNE.LAB”及其原創系列，加強產品多元化，以吸引更多新生代消費者的青睞。
2023年4月1日，“DAPHNE.LAB”全球線下首店在上海 TX 淮海｜年輕力中心正式開業。
回顧2023年全年，DAPHNE.LAB分別開設了3家實體店和5家線上自營店。
達芙妮國際在2023年年報中表示，作爲全新先鋒設計品牌，“DAPHNE.LAB”以“敢”爲核心理念，爲新一代女性消費者提供高質價比的先鋒設計單品，以滿足日常穿搭需求和自我表達的時尚態度。“品牌口號爲‘Dare to be 就敢’，鼓勵女生打破定律，不被定義。敢張揚大膽，用豐富的色彩和方式去表達自我；敢叛逆鬼馬，把相互矛盾的元素搭配組合，放飛想象天馬行空；敢保持自我，也敢大膽承認隨波逐流，將‘勇敢做自己’貫徹到底。”
2023年以來，達芙妮國際“DAPHNE.LAB”線上及線下零售業務儘管僅佔總收益的3%左右，但是貨品銷售收入較2022年約0.91億元大幅增加約0.68億元，增長幅度達到75%至1.59億元左右。
由此可見，無論從品牌影響力，還是銷售收入方面，“DAPHNE.LAB”已成爲達芙妮國際的業績“第二增長曲線”。
達芙妮國際表示，未來，“DAPHNE.LAB”將持續開發時尚、高質價比、設計獨特的鞋類產品，充分釋放品牌潛力，並實現業務長期增長。
儘管經濟全面復甦的道路漫長且困難重重，但是達芙妮國際表示依舊看好中國消費市場的長期發展，“集團將緊貼市場趨勢與消費者喜好，強化核心業務，掌握市場復甦的契機，達至可持續的增長。”