近期，2023微博娱乐白皮书重磅发布，分为“明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出”六大板块，全面而精准地复盘2023年娱乐各个领域的数据、现象、趋势，为行业提供重要经验总结与决策依据。其中明星板块，主要围绕明星的“内容价值、商业价值、社会价值”三部分展开，而明星的社会价值值得一提。
从何时起，明星不再一味追求艺术价值和商业价值，而开始凭借个人及作品的影响力，充分发挥社会价值，在社会公共事业中贡献一份力量，形成榜样示范作用，带动粉丝群体向上向善，推动公益行业生态向好发展，不断焕发新活力。娱乐与公益的深度融合与共生，促使明星公益合作模式不断创新升级，助力公益事业以更加多元和高效的方式触及更广泛的群体，实现更深远的社会影响力。
2023 年明星x公益模式持续探索升级
2023年，娱乐行业与公益行业相互赋能，不断开创并探索多元合作模式。明星聚焦儿童保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等多个公益领域，创建及深耕自有公益项目。如去年8月，韩红爱心慈善基金会发起“韩红爱心·百人援龙江”公益活动，为期14天跨越 3000 公里共开展 10 场大型义诊，共15052人次参加义诊，药房为 3761人次发放药品，复明中心完成白内障手术258例，现场登记后续治疗78人，韩红带领团队，用真心织就每一次守望，在白山黑水间践履“守护乡村健康”的誓约。而陈坤“行走的力量”公益项目第十三年再出发，重走川藏贡嘎线，回归心灵之旅，倡导健康、环保的生活方式；周迅“ONENIGHT给小孩”项目继续开展【星空通信计划】，并在云南开展乡村孩子音乐会，呼吁大家关注和帮助弱势儿童群体，给小孩无差别的爱。
明星除了积极发起和推动自己的公益项目，还可以选择与公益机构建立紧密的合作关系。通过成为公益项目长期或短期的代言人，为公益事业持续发声，投身于实际的公益行动中或参与爱心捐赠。如潘粤明、刘诗诗、檀健次等明星作为项目长期代言人，分别在环境保护、自然教育、乡村儿童教育、海洋保护方向持续深耕。而陈建斌、林志颖、贾乃亮、罗云熙、阿云嘎、何瑞贤等老中青三代明星作为项目短期代言人，为生态环境保护、乡村振兴、弱势群体关怀等公益方向发声。
明星公益在社会应急救灾事件中已形成规模效应。2023年面对京津冀、吉林暴雨及甘肃、青海地震突发灾情，上百位明星在微博发声，并通过捐款捐物献出爱心，呼吁粉丝及网友关注一线灾情，人人奉献一份爱心帮助灾区人民，助力公益机构在一线开展救援。公益机构也实时在微博公布灾区物资发放情况，回应网友关切，积极践行透明公益。
不只明星个体，明星自身的影音剧综IP作品，从研发到宣发全链路也与公益深度结合。如热门电影《八角笼中》、综艺《种地吧》、纪录片《一路前行》等作品在创作及宣发阶段皆与相关领域的公益组织进行合作，通过公益放大作品内核，传播社会正能量，打造线上传播与线下公益落地的闭环模式。以颇受关注的综艺《种地吧》举例，它聚焦于乡村振兴公益方向，真实、完整地记录了“90后”“00后”年轻人参与劳作的全过程，节目播出期间，微博链接娱乐、政务、媒体、美食等多元生态助推，节目组携全员实时发博鲜活“营业”，最终口碑领跑火爆出圈，在全网1333万次的热议下，节目累计213次登上微博热搜。《种地吧》用少年的真诚、青春与活力谱写丰收画卷，用新视角打造乡村振兴图鉴，掀起“综艺+文旅”的新风潮。
明星在自有宣发节点，也会不遗余力地推荐“公益”，引导粉丝在微博一起做好事。微博曾携手李现工作室与爱德基金会PADI 爱海洋专项基金合作，联合发起#李现蔚蓝生日季#主题活动，借势明星影响力及生日热点，通过生日直播、超话打卡等社交玩法，传递保护海洋的公益理念，粉丝纷纷以捐赠【海洋守蔚者行动】公益项目的方式支持海洋保护工作。
依托微博站内年度重点活动“人人公益节”，明星公益内容玩法创新升级成效显著。微公益通过与微博明星、公益机构与台网热播剧综加强联动，与腾讯公益实现跨平台合作，辅以硬广资源进行扶持，明星参与公益项目规模化程度加深且颇具亮点。
为了更好推动娱乐行业及公益行业的长效发展，微博与经纪公司建立战略合作，持续深耕公益合作项目。聚焦乡村振兴和生态文明建设两大主题，微博联合公益组织邀请光线传媒、萌样影视、悦凯娱乐 等战略合作经纪公司旗下的明星担任“美丽乡村点亮官“和”绿水青山守护官”，群星“益起”助力公益。
明星持续深耕自有公益项目，热度全面升温
基于以上明星公益的多种合作模式，回顾2023 年，明星自有公益项目全面升温，表现卓著。黄晓明明天爱心基金常年深耕公益， “让爱回家·陪伴空巢老人”公益项目成效突出，截至2023年12月，共捐款捐物超580余万元，协助募集资金超 1000万元，总受益人次超百万人；#让爱回家陪伴空巢老人#项目话题阅读量1.6亿，讨论量189.9万，互动量291.3万，引发年轻网友对老年群体的关注和守护。
2023年，张杰@北斗星空爱心基金 与粉丝持续深耕儿童音乐教育领域，用点滴温暖守护每一个小小梦想，以音乐之力传递向上能量。截至2023年12月，“张杰音乐梦想教室”已在全国共计设立63间，为许多孩子带去享受音乐教育的机会，@张杰 也多次走进校园和孩子们交流互动，用行动引领更多人加入公益队伍，一起为爱前行！#张杰音乐梦想教室#话题阅读量4.1亿，讨论量3185.8万，互动量3287.8万，张杰持续以自己的光芒照亮无数孩子的音乐之路！
2018年宋茜工作室携手芭莎公益慈善基金，启动#宋茜爱心舞蹈教室#公益项目。通过为乡村学校进行教室改造，提供学习舞蹈所需的器材，连接专业的舞蹈教师资源，以双师课堂的形式，带动当地舞蹈教学。截至2023年12月，在携手走过的第五年，项目已建成9间符合乡村学校舞蹈培训需求的爱心舞蹈教室，培训老师累计完成30余次线下舞蹈课程实地培训，线上课和线上交流学习70余次，并组织开展暑期舞蹈夏令营，累计获益学生超过1200人次。#宋茜爱心舞蹈教室#话题阅读量1.2亿，讨论量94.6万，互动量142.5万。
范丞丞作为美好学校项目爱心大使及丞爱基金发起人，连续五年携手中国乡村发展基金会助力乡村教育公益项目，于世界读书日在微博发起#送你一本书#话题活动，通过给孩子们推荐书籍、阅读书籍的方式，呼吁大家一起关注乡村孩子的阅读困境，助力乡村孩子们上好学。#送你一本书#话题阅读量1.2亿，讨论量120.5万，互动量144.3万。
2023年刘诗诗携手中国乡村发展基金会加油未来项目发起了“诗诗加油爱心计划”，助力乡村儿童全面发展。截至2023年12月，“诗诗加油爱心计划”已支持云南省会泽县的两所乡村小学执行加油未来项目，开展加油阅读和加油运动课程及落地空间，惠及乡村学生481名。
释放“星光”榜样力量，促进实现“人人公益”
2023 年12月，微博发起#星光公益大赏#年终盘点活动，对2023年在公益领域表现突出的明星公益事件进行盘点和传播，以明星公益榜样力量引导粉丝与星光公益同行，在微博一起做好事。微博携手各公益机构分享肖战、杨紫、王鹤棣等115位明星的公益事件，如野生救援携手公益大使杨紫发起“世界地球日”主题活动并发布《让旅行只留美好 不留遗憾》保护野生动物公益宣传片，旨在呼吁公众在出境旅游时不要购买象牙等野生动物制品作为旅游纪念品，通过践行文明旅游为保护濒危野生动物出一份力。肖战为残障青年电影《翻转的手心》配音，用真挚的旁白讲述特教老师带领爱心学员们插上前行翅膀的故事，并担任北京反诈宣传志愿者和杭州亚运会公益圆梦大使，以实际行动传递正能量……#星光公益大赏#明星公益内容累计被全网分享241万次，新增话题阅读量超1亿。
2023年微博人人公益节活动，总计1000多位明星助力公益传播，其中头部明星参与人数达到413人。微博邀请@李宇春 @李现ing @吴磊LEO等10位明星担任人人公益节开幕官，针对儿童健康、儿童教育、生态文明建设、海洋保护等多个公益领域发出倡议。同时借助主题活动及产品创新玩法，打造#黄景瑜出的这道题尊嘟很治愈#、#和父辈的荣耀一起致敬守林人#、 #热烈给乡村孩子的开学电影#等多个明星公益亮点案例，如微公益与腾讯公益共同发起的#一花一好柿画梦计划#主题活动，明星黄景瑜深度参与，通过投票形式分享机构的公益画作，并在评论区留言详细讲述画作背后的暖心故事，吸引大量粉丝参与投票和转发。此次星光联动，助力公益内容出圈的同时，也收获了网友对公益项目的关注和参与，以明星榜样力量带动网友一起做好事，促进实现“人人公益”。
明星规模化参与，带动“人人公益”，还体现在社会应急救灾事件中。@韩红爱心慈善基金会 @黄晓明明天爱心基金 在应急救灾领域深耕细作，韩红基金会的明星志愿者开展侧重医疗援助的应急救灾工作；黄晓明明天爱心基金，携手明星和专业救灾队发起“携手明天计划”。每当洪水、地震发生时，依托韩红、黄晓明社会影响力和爱心基金的专业化救灾能力，能够迅速召集群星参与捐赠，并将救灾物资第一时间运抵灾区。两位影响力明星发起的公益项目，依托微博独特的社交传播属性和广场效应，实现了影响力明星发出号召，群星规模参与的公益场域；加之地方政府、公益机构、救援队的迅速跟进，网友的密切互动，微博社会化应急救灾协作网络持续夯实，形成高效、强大的社会救援合力。
纵观2023微博娱乐白皮书，无论是明星、电影、剧综还是音乐，艺人都在通过优质的作品表现和在微博上真诚有趣的分享持续吸粉。而收获关注和喜爱的明星们也在发挥个人的影响力，奉献自己的一份力量积极回馈社会，关注及深度参与公益项目，传递温暖向上的社会正能量。热门电影、热播剧综等文艺作品，最大化释放作品的社会价值，与微博公益深度结合，让欢乐与感动不止，形成长效口碑，为娱乐行业及公益行业带来强大的生机与活力。
未来将是一个充满创意与温情的共生时代，明星与文艺作品不再是单纯的娱乐符号，而将逐步成为推动公益事业的强大力量。娱乐与公益的深度融合，不仅开辟了行业发展的新路径，也展现了娱乐行业在追求艺术创新和商业价值的同时，也致力于推动社会正能量的传播和公益事业的发展，引领着娱乐产业向更加健康、有益的方向发展。
近期，2023微博娛樂白皮書重磅發佈，分爲“明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂與演出”六大板塊，全面而精準地復盤2023年娛樂各個領域的數據、現象、趨勢，爲行業提供重要經驗總結與決策依據。其中明星板塊，主要圍繞明星的“內容價值、商業價值、社會價值”三部分展開，而明星的社會價值值得一提。
從何時起，明星不再一味追求藝術價值和商業價值，而開始憑藉個人及作品的影響力，充分發揮社會價值，在社會公共事業中貢獻一份力量，形成榜樣示範作用，帶動粉絲群體向上向善，推動公益行業生態向好發展，不斷煥發新活力。娛樂與公益的深度融合與共生，促使明星公益合作模式不斷創新升級，助力公益事業以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體，實現更深遠的社會影響力。
2023 年明星x公益模式持續探索升級
2023年，娛樂行業與公益行業相互賦能，不斷開創並探索多元合作模式。明星聚焦兒童保護、教育助學、鄉村振興、環境保護等多個公益領域，創建及深耕自有公益項目。如去年8月，韓紅愛心慈善基金會發起“韓紅愛心·百人援龍江”公益活動，爲期14天跨越 3000 公里共開展 10 場大型義診，共15052人次參加義診，藥房爲 3761人次發放藥品，復明中心完成白內障手術258例，現場登記後續治療78人，韓紅帶領團隊，用真心織就每一次守望，在白山黑水間踐履“守護鄉村健康”的誓約。而陳坤“行走的力量”公益項目第十三年再出發，重走川藏貢嘎線，回歸心靈之旅，倡導健康、環保的生活方式；周迅“ONENIGHT給小孩”項目繼續開展【星空通信計劃】，並在雲南開展鄉村孩子音樂會，呼籲大家關注和幫助弱勢兒童群體，給小孩無差別的愛。
明星除了積極發起和推動自己的公益項目，還可以選擇與公益機構建立緊密的合作關係。通過成爲公益項目長期或短期的代言人，爲公益事業持續發聲，投身於實際的公益行動中或參與愛心捐贈。如潘粵明、劉詩詩、檀健次等明星作爲項目長期代言人，分別在環境保護、自然教育、鄉村兒童教育、海洋保護方向持續深耕。而陳建斌、林志穎、賈乃亮、羅雲熙、阿雲嘎、何瑞賢等老中青三代明星作爲項目短期代言人，爲生態環境保護、鄉村振興、弱勢群體關懷等公益方向發聲。
明星公益在社會應急救災事件中已形成規模效應。2023年面對京津冀、吉林暴雨及甘肅、青海地震突發災情，上百位明星在微博發聲，並通過捐款捐物獻出愛心，呼籲粉絲及網友關注一線災情，人人奉獻一份愛心幫助災區人民，助力公益機構在一線開展救援。公益機構也實時在微博公佈災區物資發放情況，回應網友關切，積極踐行透明公益。
不只明星個體，明星自身的影音劇綜IP作品，從研發到宣發全鏈路也與公益深度結合。如熱門電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀錄片《一路前行》等作品在創作及宣發階段皆與相關領域的公益組織進行合作，通過公益放大作品內核，傳播社會正能量，打造線上傳播與線下公益落地的閉環模式。以頗受關注的綜藝《種地吧》舉例，它聚焦於鄉村振興公益方向，真實、完整地記錄了“90後”“00後”年輕人蔘與勞作的全過程，節目播出期間，微博鏈接娛樂、政務、媒體、美食等多元生態助推，節目組攜全員實時發博鮮活“營業”，最終口碑領跑火爆出圈，在全網1333萬次的熱議下，節目累計213次登上微博熱搜。《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫豐收畫卷，用新視角打造鄉村振興圖鑑，掀起“綜藝+文旅”的新風潮。
明星在自有宣發節點，也會不遺餘力地推薦“公益”，引導粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手李現工作室與愛德基金會PADI 愛海洋專項基金合作，聯合發起#李現蔚藍生日季#主題活動，借勢明星影響力及生日熱點，通過生日直播、超話打卡等社交玩法，傳遞保護海洋的公益理念，粉絲紛紛以捐贈【海洋守蔚者行動】公益項目的方式支持海洋保護工作。
依託微博站內年度重點活動“人人公益節”，明星公益內容玩法創新升級成效顯著。微公益通過與微博明星、公益機構與臺網熱播劇綜加強聯動，與騰訊公益實現跨平台合作，輔以硬廣資源進行扶持，明星參與公益項目規模化程度加深且頗具亮點。
爲了更好推動娛樂行業及公益行業的長效發展，微博與經紀公司建立戰略合作，持續深耕公益合作項目。聚焦鄉村振興和生態文明建設兩大主題，微博聯合公益組織邀請光線傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂 等戰略合作經紀公司旗下的明星擔任“美麗鄉村點亮官“和”綠水青山守護官”，群星“益起”助力公益。
明星持續深耕自有公益項目，熱度全面升溫
基於以上明星公益的多種合作模式，回顧2023 年，明星自有公益項目全面升溫，表現卓著。黃曉明明天愛心基金常年深耕公益， “讓愛回家·陪伴空巢老人”公益項目成效突出，截至2023年12月，共捐款捐物超580餘萬元，協助募集資金超 1000萬元，總受益人次超百萬人；#讓愛回家陪伴空巢老人#項目話題閱讀量1.6億，討論量189.9萬，互動量291.3萬，引發年輕網友對老年群體的關注和守護。
2023年，張傑@北斗星空愛心基金 與粉絲持續深耕兒童音樂教育領域，用點滴溫暖守護每一個小小夢想，以音樂之力傳遞向上能量。截至2023年12月，“張傑音樂夢想教室”已在全國共計設立63間，爲許多孩子帶去享受音樂教育的機會，@張傑 也多次走進校園和孩子們交流互動，用行動引領更多人加入公益隊伍，一起爲愛前行！#張傑音樂夢想教室#話題閱讀量4.1億，討論量3185.8萬，互動量3287.8萬，張傑持續以自己的光芒照亮無數孩子的音樂之路！
2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金，啓動#宋茜愛心舞蹈教室#公益項目。通過爲鄉村學校進行教室改造，提供學習舞蹈所需的器材，連接專業的舞蹈教師資源，以雙師課堂的形式，帶動當地舞蹈教學。截至2023年12月，在攜手走過的第五年，項目已建成9間符合鄉村學校舞蹈培訓需求的愛心舞蹈教室，培訓老師累計完成30餘次線下舞蹈課程實地培訓，線上課和線上交流學習70餘次，並組織開展暑期舞蹈夏令營，累計獲益學生超過1200人次。#宋茜愛心舞蹈教室#話題閱讀量1.2億，討論量94.6萬，互動量142.5萬。
範丞丞作爲美好學校項目愛心大使及丞愛基金髮起人，連續五年攜手中國鄉村發展基金會助力鄉村教育公益項目，於世界讀書日在微博發起#送你一本書#話題活動，通過給孩子們推薦書籍、閱讀書籍的方式，呼籲大家一起關注鄉村孩子的閱讀困境，助力鄉村孩子們上好學。#送你一本書#話題閱讀量1.2億，討論量120.5萬，互動量144.3萬。
2023年劉詩詩攜手中國鄉村發展基金會加油未來項目發起了“詩詩加油愛心計劃”，助力鄉村兒童全面發展。截至2023年12月，“詩詩加油愛心計劃”已支持雲南省會澤縣的兩所鄉村小學執行加油未來項目，開展加油閱讀和加油運動課程及落地空間，惠及鄉村學生481名。
釋放“星光”榜樣力量，促進實現“人人公益”
2023 年12月，微博發起#星光公益大賞#年終盤點活動，對2023年在公益領域表現突出的明星公益事件進行盤點和傳播，以明星公益榜樣力量引導粉絲與星光公益同行，在微博一起做好事。微博攜手各公益機構分享肖戰、楊紫、王鶴棣等115位明星的公益事件，如野生救援攜手公益大使楊紫發起“世界地球日”主題活動併發布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護野生動物公益宣傳片，旨在呼籲公衆在出境旅遊時不要購買象牙等野生動物製品作爲旅遊紀念品，通過踐行文明旅遊爲保護瀕危野生動物出一份力。肖戰爲殘障青年電影《翻轉的手心》配音，用真摯的旁白講述特教老師帶領愛心學員們插上前行翅膀的故事，並擔任北京反詐宣傳志願者和杭州亞運會公益圓夢大使，以實際行動傳遞正能量……#星光公益大賞#明星公益內容累計被全網分享241萬次，新增話題閱讀量超1億。
2023年微博人人公益節活動，總計1000多位明星助力公益傳播，其中頭部明星參與人數達到413人。微博邀請@李宇春 @李現ing @吳磊LEO等10位明星擔任人人公益節開幕官，針對兒童健康、兒童教育、生態文明建設、海洋保護等多個公益領域發出倡議。同時藉助主題活動及產品創新玩法，打造#黃景瑜出的這道題尊嘟很治癒#、#和父輩的榮耀一起致敬守林人#、 #熱烈給鄉村孩子的開學電影#等多個明星公益亮點案例，如微公益與騰訊公益共同發起的#一花一好柿畫夢計劃#主題活動，明星黃景瑜深度參與，通過投票形式分享機構的公益畫作，並在評論區留言詳細講述畫作背後的暖心故事，吸引大量粉絲參與投票和轉發。此次星光聯動，助力公益內容出圈的同時，也收穫了網友對公益項目的關注和參與，以明星榜樣力量帶動網友一起做好事，促進實現“人人公益”。
明星規模化參與，帶動“人人公益”，還體現在社會應急救災事件中。@韓紅愛心慈善基金會 @黃曉明明天愛心基金 在應急救災領域深耕細作，韓紅基金會的明星志願者開展側重醫療援助的應急救災工作；黃曉明明天愛心基金，攜手明星和專業救災隊發起“攜手明天計劃”。每當洪水、地震發生時，依託韓紅、黃曉明社會影響力和愛心基金的專業化救災能力，能夠迅速召集群星參與捐贈，並將救災物資第一時間運抵災區。兩位影響力明星發起的公益項目，依託微博獨特的社交傳播屬性和廣場效應，實現了影響力明星發出號召，群星規模參與的公益場域；加之地方政府、公益機構、救援隊的迅速跟進，網友的密切互動，微博社會化應急救災協作網絡持續夯實，形成高效、強大的社會救援合力。
縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優質的作品表現和在微博上真誠有趣的分享持續吸粉。而收穫關注和喜愛的明星們也在發揮個人的影響力，奉獻自己的一份力量積極回饋社會，關注及深度參與公益項目，傳遞溫暖向上的社會正能量。熱門電影、熱播劇綜等文藝作品，最大化釋放作品的社會價值，與微博公益深度結合，讓歡樂與感動不止，形成長效口碑，爲娛樂行業及公益行業帶來強大的生機與活力。
未來將是一個充滿創意與溫情的共生時代，明星與文藝作品不再是單純的娛樂符號，而將逐步成爲推動公益事業的強大力量。娛樂與公益的深度融合，不僅開闢了行業發展的新路徑，也展現了娛樂行業在追求藝術創新和商業價值的同時，也致力於推動社會正能量的傳播和公益事業的發展，引領着娛樂產業向更加健康、有益的方向發展。
