3月26日晚間， 藍月亮集團 公佈2023年度業績報告，報告期內，藍月亮實現營收約73.24億港元，全年實現淨利潤約3.25億港元。對此業績，藍月亮方面表示，得益於新興線上渠道的強勁表現以及線下分銷商的復甦。
據藍月亮公開的信息顯示，線下方面，藍月亮在全國各省的縣、鄉、村滲透率穩步提升，並強化全渠道佈局，擴大市場覆蓋率，但並未透露數字和具體情況。
上市三年多時間，藍月亮還在強調擴大市場覆蓋率，看來高瓴資本張磊對藍月亮的經營影響很深。早在14年前，投資人張磊親自進行了國內市場調研，並最終選擇了藍月亮作爲投資對象。他告訴藍月亮管理層，他不在乎他們賺多少錢，而是希望他們儘快佔領市場份額。
不過，想通過下沉渠道去擴大藍月亮的市場覆蓋率，效果顯然有待考驗。
一是從藍月亮洗衣液產品定位來看，除了經典款之外，其他產品可能會讓下沉市場 消費者 感覺到性價比不高。
二是下沉市場早已聚集了實力強勁的競爭對手。根據京東 超市 曾公開發布的下沉市場家庭清潔、紙品類商品消費洞察報告顯示，在下沉市場，受歡迎的品牌主要是立白、雕牌等。
爲了增強各種銷售渠道以及新品的覆蓋，藍月亮也下了血本：加強了推廣方面的投入。業績顯示，2023年，藍月亮推廣開支同比增長118.64%至12.90億港元，廣告開支則同比下降11.5%至3.54億港元。對比來看，2022年，藍月亮推廣開支同比下降0.51%至5.90億港元，廣告開支則同比增加0.76%至4.00億港元。
但是推廣投入後的效果並不理想！藍月亮2023年營收淨利卻迎來雙降。
據業績顯示，藍月亮2023年營收出現負增長，旗下三大產品類別收入都在下降，連王牌產品藍月亮洗衣液也未能倖免。淨利潤更是接近腰斬，營收73億港元，僅賺三億港元。
除了業績表現不佳外，藍月亮的煩惱，還有讓它難以拔掉的“僞國貨”標籤。
在《價值》一書中，張磊8次提及藍月亮，其中不乏溢美之詞，甚至盛讚藍月亮爲“中國版寶潔”！
殊不知，藍月亮集團的實控人，早就變成了加拿大籍。
據《說財貓》信源顯示，直到藍月亮上市後人們才發現，自己一直以爲的“國貨”藍月亮，背後的實際控制人早就換成了羅秋平的妻子潘東。而早在十幾年前，潘東就已經換了加拿大國籍。潘東擁有“藍月亮”近90%的股份，靠着這些資產，她在2021年的加拿大富豪榜上排名第7位。