近日，國產運動品牌紛紛發佈2023年全年業績報告。在國內消費市場加速回暖的背景下，361°作爲行業頭部品牌，淨利增速高達28.8%，穩居行業第一，業績表現連續三年實現高增長。
淨利飆升28.8% 行業增速第一
早在3月13日，361°就率先發布2023年度業績報告。公告顯示，公司2023年營業收入同比增長21.0%至84.2億元，淨利潤同比增長28.8%至13.8億元，兩項關鍵經營指標增速實現顯著提高，表現出強勁的盈利能力，無疑展現了公司高增長的信心。
對比近日發佈業績的同業公司，361°營收、淨利潤增速屬行業第一，強勢領跑行業。不僅如此，在2023年低迷的港股資本市場，361°股價表現堅挺，同業中僅361°市值增幅爲正，遠遠好於同業公司的表現。
作爲國內體育運動服飾行業的領先企業，361°此次優秀的業績表現引來衆多業內研究機構的重點關注，紛紛給予“買入”評級。
安信國際指出，361°整體表現好於市場預期且符合我們此前預期。去年公司獲納入港股通後，市場關注度得到進一步提升，也有助提高交易量與流通性。亞運會後品牌的知名度得到提高。管理層介紹，接下來公司還將贊助更多大型賽事，爲品牌聲量的提高增添助益。
德邦證券認爲，361°主品牌銷量表現亮眼，童裝業務增長勢頭強勁。2023年，361°主品牌鞋類銷量同增19%，主品牌服飾類銷量同增9%，主品牌實現營收63.3億元，同比增長17.4%；兒童品牌實現營收19.6億元，同比增長23%。361°在優質渠道拓店的基礎上不斷提升自身產品力與經營效率，品牌勢能向上；且童裝貢獻第二成長動能，未來發展可期。
太平洋證券認爲，361°在2023年複雜的消費環境中破浪前行，業績超預期。不僅僅是因爲在下沉市場競爭中取得一定優勢，更重要的是在深耕核心領域產品迭代及質價比定位上的優勢逐步被消費者認可，未來有望持續。
高價值產品倍受市場認可 品牌影響力持續提升
隨着體育產業的高速發展、居民收入的提升、二三四線城市的消費升級，消費者對體育用品的需求更趨專業化、多元化且更傾向於選擇更具價值的產品。
361°秉持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業功能爲本，打造多元化產品矩陣。主品牌方面，361°在跑步、籃球、綜訓、運動潮流等領域多點開花滿足消費者差異化需求。兒童品牌方面，童裝多品類疊加突出的功能性優勢帶動量增。
一直以來，361°緊隨市場需求，實現“同等功能下價格最優、同等價格下功能最強”。憑藉高價值產品，361°全線產品得到市場認可，佔據消費者心智。
具體來看，361°升級中底科技，推出飛燃、飛飈和雨屏等拳頭跑鞋、AG 和 BIG3 等拳頭籃球鞋系列，推動價格帶上探至300-1600元，有利爭取了更快的增長和更大的市場份額空間。例如，361°攜手得物APP推出特地爲NBA明星戈登準備的“361°AG3 LUX”總冠軍套裝，持續豐富品牌的高端化、年輕化表達。
作爲連續四屆亞運會的官方合作伙伴，361°和亞運會已經形成深度綁定。2023年杭州亞運會成功舉辦，361°的討論熱度也高居不下，在亞運會贊助商影響力排行榜中位列第三，體育品牌中位列第一，品牌聲量得到提高，也有助於產品的曝光率和銷量。
此外，公司通過“三號賽道”、“觸地即燃”、“女子健身局”等自有IP賽事不斷拓展運動市場，輻射各層級城市的運動參與者，爲品牌樹立優質口碑。
對此，國盛證券首席分析師楊瑩在研究報告中指出，361°高效的品牌影響直接推動了銷量增長，長期爲產品以及品牌升級奠定了堅實基礎。
行業景氣度向好 361°品牌勢能迸發增長活力
研究機構數據顯示，未來五年國內運動服飾市場仍將保持中高速增長，預計2028年市場規模將達到5600億元，運動鞋服未來仍有8.8%的複合增長率。目前，我國的運動鞋服的市場滲透率低，鞋服正在不斷運動化、功能化。
2023年，361°以優異的經營業績交出了滿意的答卷，展現出公司面對激烈市場競爭的適應性，贏取了一衆專業人士的青睞和市場研究人士的認可。
361°業績高增和市場份額的提升是科技賦能、品牌勢能的長期必然趨勢。2024年是體育大年，隨着奧運等多項重磅賽事舉辦，新一輪的運動消費潮流滾滾而來，業態向新。361°將銳意創新、與時俱進、以專業產品爲本聚力推進企業高質量發展，在體育產業“跑”出廣闊空間。