①2023年淨利潤重回增長，百亞股份大力度分紅； ②公司擬派發現金紅利2.36億元，幾乎將全年歸母淨利潤分完； ③雖然業績增長，但營銷成本激增之下，公司盈利能力指標不升反降。
財聯社3月22日訊（記者 羅禕辰）依靠線上渠道發力，“衛生巾第一股”百亞股份（003006.SZ) 於2023年重回盈利增長軌道。業績利好加持下，公司大幅提高分紅比例，擬派發現金紅利2.36億元，相當於其全年歸母淨利潤的99.13%。
3月22日晚間，百亞股份發佈2023年業績報告，實現營收21.44億元，同比增長33% ；實現歸母淨利潤2.38億元，同比提升27.21% 。綜合多家券商研報，這一業績表現基本符合市場預期。
值得注意的是，雖然盈利重回增長，但公司營業淨利潤率仍未回到最佳水平。2021年，百亞股份憑藉14.63億元的營收產生了2.28億元的歸母淨利潤，營業淨利潤率達到15.58%；2022年，該項數據降至11.60%，去年則進一步下滑，全年營業淨利潤率爲11.10%。
公司盈利能力減弱背後，是其營銷投入大幅攀升。財聯社記者注意到，線下渠道拓展相對緩慢的同時，百亞股份在線上渠道業務增長可謂突飛猛進。2023年，公司電商渠道營收同比翻倍，達到7.48億元，佔比近35%，首度超越川渝地區，成爲公司第一大渠道。
與電商渠道強勁表現相對應，由於加大營銷投入，公司銷售費用從2022年的3.95億元大幅攀升至6.69億元，同比增近70%。在消費加速線上化背景下，線上渠道有望持續成爲公司業績增長主推力，但與此同時，隨着營銷邊際效應遞減，公司也亟待破解依賴營銷驅動業績的難題。
第三方數據顯示，今年一季度，線上衛生巾銷量持續走高，百亞股份旗下自由點品牌市佔率亦顯著提升。根據Sandalwood紫檀電商數據監測，1月1日至3月14日期間，線上衛生巾銷售額同比增幅達15%，其中，直播電商渠道表現尤爲突出。品牌競爭格局方面，寶潔公司的護舒寶品牌在電商市場首次跌落排名第一，而百亞股份旗下的自由點品牌市佔率顯著提升，達10%以上。
喜憂參半的業績表現下，百亞股份還是選擇大力分紅。自2020年上市以來，公司一直堅持高分紅，並未因業績短暫下滑而有所調整。前三年均爲“10派3元”（含稅），每年分紅金額穩定在1.29億元；2023年度，公司將分紅力度提高至“10派5元”（含稅），將當期幾乎全部歸母淨利潤分完。按此計算，公司實控人馮永林通過重慶復元商貿有限公司能獲得近1億元分紅。