①全年歸母淨利潤5億元，略不及市場預期； ②分季度看，行業旺季Q4歸母淨利同比下滑； ③大促對公司業績提振作用有限，有待改善； ④管理層表示今年“38大促”表現符合預期。
財聯社3月15日訊（記者 羅禕辰）隨着美妝消費不斷向大促集中，大促表現對品牌商而言正變得愈發重要。在“618”和“雙十一"大促表現平淡背景下，上海家化（600315.SH）2023年業績表現喜憂參半。
今日晚間，上海家化披露2023年年報，公司實現營收65.98億元，同比下滑7.16%，連續兩年營收規模縮水。據悉，公司近年密集進行業務和組織架構調整，砍掉了部分盈利效率低下的業務，更多聚焦於提升盈利水平，報告期，公司收穫歸母淨利潤5億元，同比上升5.93%，毛利率58.97%，同比上升1.85個百分點。
對比此前券商預測數據，這一業績表現略不及市場預期。財聯社記者注意到，在去年三季報點評報告中，多家券商機構預測上海家化2023年淨利潤在5.5億元上下，換言之，公司Q4盈利表現不及預期。
作爲美妝消費旺季，每年Q4的“雙十一“無疑是各大品牌商衝業績黃金期，但延續此前大促一貫平淡表現，上海家化在該季度僅實現歸母淨利潤1.06億元，同比下滑33.31%。財聯社記者注意到，公司於去年“雙十一”期間參與了超頭直播間活動，但從業績表現來看，整體拉動或仍有限。
在此背景下，上海家化提出在聚焦日常運營同時，通過內容輸出實現大促突圍。在今日下午舉行的線上交流會上，公司管理層回覆財聯社記者表示，其判斷大促對業績的影響將逐漸降低，做好日常銷售、新客引流以及老客復購仍是擺在公司面前的首要任務，強調公司將延續大促一貫打法。
在此基礎上，公司管理層提出，“好貨品+大流量+低價格”的大促銷售模式正在改變，消費者將更爲青睞內容輸出和和互動體驗，“美加淨用‘老baby’的概念成功在興趣電商破圈，在價格沒太大變動情況下，去年雙十一在抖音平台做到了品類人氣第一，在堅持高性價比的同時，我們認爲好的內容輸出和互動體驗正變得更爲重要。”
剛剛過去的“38大促”是今年一季度行業重頭戲。談及大促表現，公司管理層委婉表示，“美妝品牌表現整體在預期之內，但距離公司目標仍有差距。整體而言，美妝消費承壓，消費者囤貨意願回升較慢，這是整個行業面臨的挑戰。當然，我們也看到國貨崛起的機會，更受消費者青睞。”