伴隨着消費升級，羽絨服市場需求日益旺盛。愈發多元化的需求對於企業發展也有着更高的要求。如何更好推動行業多元化發展，可以從波司登的品牌升級、產品創新、模式創新、數字技術創新、綠色發展創新等方面窺得一二。
對此，波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在接受新華網採訪時表示，高質量發展是新時代的硬道理，高端紡織業鞏固領先地位、持續穩健增長的關鍵，在於有“韌性”的創新和敢擔當的實幹。作爲全球知名的品牌羽絨服企業，波司登一直積極踐行理論指導，結合企業實際情況，堅持品牌引領、創新驅動、責任領先，不斷提升自身實力，以助推行業發展。
創新，“撬動”行業發展的重要支點
企業是創新的主體。羽絨服品牌需要對科技和創新的真正投入以及時間的積澱。
高德康認爲，只有堅持以消費者爲中心，緊跟市場需求和變化，不斷變革創新，才能持續保持產業競爭優勢和市場活力。“我們一是強調以科技創新來夯實產品的硬實力，形成品牌的核心競爭力；二是加快推動企業的數智升級；三是踐行可持續時尚，推動綠色發展轉型。”
其中，高德康不止一次強調“具備科技創新能力”對於波司登夯實全球領先戰略目標和專業內涵的關鍵性作用。
從紡織服裝業來講，高德康認爲企業應不斷強化基礎研究和原始創新，加大在新技術、新材料、新工藝等方面的研發投入，從而解決行業關鍵領域技術性難題。“創新是企業家精神的核心，抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。對於波司登來說，這是我們保持行業領先地位、實現高質量發展的關鍵所在。而科技創新則離不開人才的培養和引進，這樣才能不斷提升科技創新的效率和質量，使原創性科技創新成果競相湧現。除此之外，以數字技術創新消費場景，提升消費體驗對於品牌也十分重要。”
他總結道，“爲讓紡織服裝產業保持良性發展，應進一步推進行業‘科技、時尚、綠色’的高質量發展，建設紡織現代化產業體系。”
履行企業責任 釋放品牌價值
隨着消費升級，“悅己經濟”的內涵與邊界不斷擴大，作爲“時尚+功能”的服裝，羽絨服市場也在不斷增量擴容。“這幾年來，我們陸續推出了登峯系列、滑雪系列、高端戶外系列、極寒系列等品類，以求拉動行業的產品品質和供給質量。首創推出風衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、高鵝絨三合一衝鋒衣羽絨服系列等，以品類的創新拓寬行業賽道，延長了羽絨服的銷售季節，擴大市場空間。”高德康介紹。
同時，他還表示，近年來國潮發展盛行，國貨品牌崛起，這背後是中國製造業的自主創新能力提升、消費市場的不斷擴大以及消費者對於國產品牌認同感的增強。“波司登要爭取成爲‘全球領先’，這是我們的‘志氣’，而越來越多年輕的消費者願意關注國貨品牌，選擇國貨品牌，因國貨而自豪，這是我們做強品牌的‘底氣’所在。”
波司登一直努力從優秀傳統文化中汲取靈感，參展國際知名時裝週，不僅提升了中國自主服裝品牌的國際影響力與時尚話語權，也提升了品牌文化軟實力和品牌資產價值。
如何使品牌更具價值？如何使企業從發展到轉型，再到保持“長青”？高德康給出了答案。他認爲，應發揮企業家精神在企業高質量發展中的重要作用，從而讓企業更有力量。在大力弘揚企業家精神的同時，不忘履行好領軍企業的社會責任。“波司登的使命是‘溫暖全世界’，其中有溫暖顧客、溫暖員工、溫暖社會這三層內涵。企業能保持基業長青，必須以‘使命驅動’代替‘利潤驅動’，必須致力於爲顧客、員工、合作伙伴、社會創造價值。”據介紹，多年來波司登一直都堅持“用產品暖人，以慈善暖心”，開展從賑災救援到捐建希望小學、希望醫院，溫暖革命老區、春蕾女童、孤寡老人、環衛工人等公益活動，多年來累計向社會捐款捐物超14億元。
高德康表示，今後波司登將在踐行公益慈善、助力鄉村振興、推動共同富裕，在推進中國式現代化中展現波司登擔當作爲。