2月28日，百度（BIDU.NASDAQ）發佈2023年四季度及全年業績。業績顯示，百度2023年總營收達1345.98億元，歸屬百度的淨利潤287億元，同比增速達39%，全年營收和利潤均超市場預期。對比2022年，百度全年淨利潤同比下降26%
百度爲什麼去年賺錢能力大增？
對比百度2022年業績及2023年業績發現，其在線營銷業務營收變化最大。
具體來看，百度2023年總收入爲人民幣1346億元，較2022年增長109億元。其中在線營銷收入爲751億元，較2022年增加56億元，同比增長8%。非在線營銷收入爲284億元較2022年增加25億元，同比增長9%；愛奇藝收入319億元較2022年增長29億元。
而在線營銷主要由各類廣告業務組成，非在線營銷則包含智能雲等業務。去除愛奇藝這項單獨業務後，百度在線營銷收入的增長即廣告類業務大約佔了總營收增長的一半，非在線營銷即智能雲等業務的增長約佔22%。
在線營銷和智能雲業務也在2月28日晚的百度2023年第四季度及全年業績電話會上被重點提及。在線營銷收入來源的移動廣告、搜索廣告、feed流（信息流）等業務，歸屬在百度MEG事業群（移動生態事業群）之下，而MEG完成AI重構和發展智能雲業務兩大目標均出現在李彥宏2024年的新年計劃之中。
百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏透露，“近期我們開始從文心一言中獲得增量收入。2024年相信這一增量收入將增加到數十億元人民幣，主要來自廣告和人工智能雲業務。”
業績還提到，百度2023年研發費用投入爲242億元，同比增加4%，主要由於支持生成式AI研發投入開支增加。百度目前最大的AI利器文心一言也在快速迭代，2023年3月，百度率先發布國產大語言模型文心一言，公開數據顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規模已超過1億。
憑什麼超預期？
百度的“大頭”在線營銷業務，爲何能在去年實現增長？
對於百度而言，2023年一直在向李彥宏年初設立的“全業務AI重塑”的願景對齊。自百度的自研大模型文心一言發佈以來，百度各業務和產品都在思考如何藉助AI之力實現挖掘增量，拓展營收來源。
從內部產品應用來看，百度MEG事業群旗下的各類產品都在發生變化，如流、網盤、地圖、文庫、百度APP等一系列產品，都基於文心一言的能力進行了AI原生化重構，並推出多種AI原生應用。
以百度文庫爲例，這項百度老產品重構爲“一站式AI內容創作平台”，提供智能文檔、PPT、思維導圖、研究報告等多內容生成和編輯，可結合自然語言指令的全場景應用，極大提升創作效率與質量。據公開數據，百度文庫AI用戶數已超8000萬，新功能使用次數超7億。
從具體收入來看，AI大模型並未直接給百度帶來盈利，但過去一年給不少業務帶來了增量的收入。
在今年1月的百度電商大會上，百度副總裁、百度電商總經理平曉黎透露，“2023年，百度優選GMV同比增長594%，其中AI大模型參與促成的交易佔總交易的20%。”
在AI的帶動下，智能雲業務的增長勢頭也頗爲明顯。
據百度方面數據，百度智能雲業務與手機、汽車等B端廠商的合作也帶來了增量。百度智能雲去年四季度總營收84億元，其中大模型爲雲業務帶來約6.6億元增量收入。由此可窺見AI對百度合作、營收方面的推動效果。
在外部合作中，2023年10月，文心大模型4.0發佈，企業可以通過百度智能雲千帆大模型平台調用文心4.0的API。中國三星、榮耀、汽車之家、飛鶴等多行業頭部企業都與百度基於文心大模型達成了合作。
例如，三星最新旗艦手機Galaxy S24系列集成文心大模型多項能力，包括通話、翻譯、智能摘要等，尤其是“即圈即搜”功能備受矚目，用戶只需在文字、圖片上進行畫圈劃線等簡單手勢，即可獲得精準的搜索結果。飛鶴目前使用的“飛鶴官方智能助手”是基於文心大模型重構的AI原生營銷工具，可通過多輪對話形式，爲用戶提供更精準、更個性化的服務。
李彥宏在去年11月的演講中還曾透露，國內有200多家大模型，“文心大模型一家的調用量比這200多家大模型調用量加起來還要多。”
2024李彥宏還看好什麼業務？
一直以來，老闆們的新年目標就像公司新年業務的風向標。對百度而言，2024的重點是以AI大模型爲核心的移動生態業務改造、跑通智能雲發展路徑。
作爲2023增長的主要來源，MEG事業群長期以來一直是百度的業務基石，在李彥宏的新年計劃裏，該業務的第一目標是“完成AI原生化改造”。可見整體業務“AI重塑”不僅是2023的重點，也將在2024年延續，百度會繼續發力各類產品和業務的AI改造與打造AI原生應用。
而MEG事業群之下，電商業務被直接列舉爲要“實現跨越式發展”的業務之一。儘管尚未產生規模化的營收，但伴隨過去一年大模型的狂飆，電商業務在某種程度上初步驗證大模型的變現能力。
同時，百度也在內部管理和各類創新產品上積極嘗試。
此前一名百度員工曾對時代週報記者表示，自從辦公平台如流接入AI大模型能力後，在線會議同步做紀要提煉的效果格外驚人，能大幅提高工作效率。去年10月，百度技術老將李瑩在調任小度科技CEO之前已完成了如流的AI重構工作；同月，百度還推出了全球首款基於大模型打造的小度家庭機器人，該機器人具備類似私人助理的能力，在溝通交流中展現出人性化的語義理解能力。
此外，自動駕駛作爲李彥宏長期看好的業務。業績顯示，截至2024年1月2日，蘿蔔快跑總服務量超500萬單；2023年四季度，蘿蔔快跑服務單數同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區全無人駕駛的訂單比例達到45%。
業績發佈的前一天，百度蘿蔔快跑全無人自動駕駛汽車還駛過武漢楊泗港長江大橋和武漢白沙洲大橋，完成了自動駕駛的“萬里長江第一跨”。不過目前來看，自動駕駛尚未能對百度營收帶來貢獻，在2021年的業績會上，李彥宏還曾表示自動駕駛在未來10年甚至20年都不會真正成熟，需要持續不斷的投入。
押注AI的李彥宏，無疑已經嚐到了甜頭。但對百度交出的最新成績單，資本市場似乎並不“買賬”，業績發佈後，百度股價收報103.31美元/股，跌8.05%。